嚴(yán)管私人影院這就能使中國電影票房達(dá)千億？

    把中國電影票房市場規(guī)模從500億推向1000億？有那么一群人聲稱找到了答案。官方嚴(yán)管私人影院，這就能使中國電影票房達(dá)千億？隨著廣電總局4月份關(guān)于點播影院的通知出臺，一直被人們認(rèn)為處于政策監(jiān)管灰色地帶的私人影院，終于有了合法“名分”，并正式納入了廣電管轄之下。據(jù)了解，目前全國各地的私人影院業(yè)主已陸續(xù)收到摸底通知，要求根據(jù)《通知》進(jìn)行登記匯報和整改。

    不少業(yè)內(nèi)人士把即將推出的新政，理解為總局面對中國影市增速不如預(yù)期的焦慮。按照通知要求，私人影院需要像傳統(tǒng)影院一樣申請放映許可證，掛靠院線，電影版權(quán)、設(shè)備、計費系統(tǒng)要按照國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行更換與升級，這意味著私人影院將會成為商業(yè)影院的二輪影院，包廂收入被拆分為票房收入、服務(wù)費、餐飲費等，而票房收入將計入中國總票房。

    在私人影院合法化、規(guī)范化的背后，萬達(dá)、大地、耀萊以及時代今典等大資本和傳統(tǒng)院線大佬們紛紛入場，對于本身已擁有資源和牌照的他們而言，開私人影院無非就是在大廳外增加幾個小廳，邊際成本很低。

    一些頭部私人影院早早就嗅到了政策變動，正在積極爭取首批放映牌照，但同時也有大量的私影業(yè)主，對政策的抵御風(fēng)險幾乎為零，他們還鬧不清電影放映有窗口期，“并不是用了誰家的設(shè)備、買了誰家的片子就一定是合法的”。甚至有種說法，“最終能拿到發(fā)行許可證的不會超過5家?！?/p>

    一場洗牌在所難免。政策監(jiān)管收緊對于尚在野蠻生長的行業(yè)，是助推器還是殺豬刀？

    私人影院合法化，卻是傳統(tǒng)影院的利好？

    “愛沐發(fā)起聯(lián)合院線，風(fēng)霆迅參與聯(lián)合院線，摩妮咖參與聯(lián)合院線，影魔方參與聯(lián)合院線......”

    每天在私人影院聯(lián)盟的大群里報備院線成立動態(tài)，成了愛沐私人影院集團(tuán)董事長全珂日常工作中的一部分。

    《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范點播影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》（以下簡稱《通知》）在4月底出臺后，全珂很快乘著政策之風(fēng)在三亞組織召開了“中國私人影院聯(lián)盟第一次全國代表大會”，試圖聯(lián)合全國多家私人影院業(yè)主“抱團(tuán)取暖”，以應(yīng)對行業(yè)變化。

    電影二級市場、微影院、私人影院、點播影院.....身處會場的小娛也能體會到，與會代表們發(fā)言中變換不停的稱謂，在一定程度上映射著私人影院行業(yè)的良莠不齊。

    雖然關(guān)于點播影院的正式管理辦法，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為會在6月才出臺，但根據(jù)這份有10條內(nèi)容的，從業(yè)者已能基本了解到國家政策的三大方向：

    一是持證上崗：私人影院需要獲得相應(yīng)的《電影放映經(jīng)營許可證》以及消防安全證；

    二是片源正版化：私人影院應(yīng)掛靠院線，點播院線需達(dá)到一定影院數(shù)量，并申請《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》；

    三是技術(shù)規(guī)范：私人影院的放映設(shè)備、計費系統(tǒng)都需要符合一定標(biāo)準(zhǔn)。

    官方嚴(yán)管私人影院，這就能使中國電影票房達(dá)千億?

    廣電總局關(guān)于點播院線經(jīng)營管理工作下發(fā)通知

    “為了4月21日的這份文件，我們等了6年多！”這是艾米1895電影街運營總監(jiān)趙金海的第一感受，“從單廳觀影到多廳觀影，如今包廂觀影會是中國電影放映史上的第三次革命?！?/p>

    據(jù)其透露，作為最早進(jìn)入私人影院行業(yè)，并且力求做到正版化、規(guī)范化的先行者，艾米1895極有可能是首批拿到牌照的企業(yè)之一。

    “能夠達(dá)到（廣電）要求的非常少，”他并不諱言，總局要求必須有消防保障，這塊費用就得有一兩百萬，而艾米1895影院的選址多在一二線城市的主流商業(yè)地段，單影院投資規(guī)模就在1000-2000萬，全國門店超過100家，“我們本身是做房地產(chǎn)的，所以資金方面比較充裕?！?/p>

    “行業(yè)肯定會洗牌，我們希望按照國家規(guī)范去洗牌?！壁w金海對廣電新政的積極態(tài)度，大致代表了業(yè)內(nèi)頭部影院的觀點：政策收緊是為了規(guī)范化監(jiān)管，而本身已達(dá)到要求的私人影院，市場前景似乎一片光明。

    趙金海把私人影院類比為北美地區(qū)的二輪影院，“在美國，二輪院線票房能夠達(dá)到一輪院線的80% ”。中國2016年票房有457億，如果“傳統(tǒng)商業(yè)影院+點播影院”這一模型在中國成立，那么私人影院將有望為中國影市貢獻(xiàn)360億票房，這距離國家千億票房的市場愿景十分接近。

    新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一定程度上依賴于其融資能力。艾米1895的背后站著IDG、賽富投資和一德集團(tuán)，愛奇藝、暴風(fēng)集團(tuán)、1905電影網(wǎng)等大公司也已經(jīng)入局（參見文章《愛奇藝暴風(fēng)助攻下，全國6000家私人影院能“農(nóng)村包圍城市”嗎？》）。一位從業(yè)者告訴小娛：“你可以把之前的發(fā)展當(dāng)做是熱身賽，上半場才剛開始，之后還會有很多大機(jī)構(gòu)、大集團(tuán)進(jìn)來?！?/p>

    比如前幾天，百事通剛剛宣布聯(lián)合威動科技推出“百視通院線藝術(shù)影院計劃”，以全國400余家私人影院、2000多塊屏幕為基礎(chǔ)，為藝術(shù)電影提供放映優(yōu)惠策略。

    還有不少玩家來自傳統(tǒng)商業(yè)院線，比如萬達(dá)、大地、耀萊以及時代今典。“大概10年前，今典集團(tuán)董事長張寶全就曾經(jīng)設(shè)想在大影廳外安排一兩個8-10人小廳，當(dāng)時已經(jīng)出現(xiàn)了這種業(yè)態(tài)需求?！庇腥藢蕵焚Y本論透露，如今政策向好，張寶全準(zhǔn)備了好幾個億打算布局私人影院。

    由于《通知》要求私人影院必須持證上崗，這對已擁有海量片源和經(jīng)營牌照的傳統(tǒng)院線而言無疑是利好：在同步影院增建點播廳，來滿足傳統(tǒng)影院不能滿足的需求，比如私密環(huán)境、舒適體驗以及更多觀影選擇。

    曾經(jīng)對私人影院有所忌憚的傳統(tǒng)影院大佬們也逐漸意識到，私人影院并非威脅，而是業(yè)態(tài)互補?！耙严聶n的院線大片進(jìn)行二輪播放，還可以把拿到龍標(biāo)但未在商業(yè)院線上映的片子推到市場上去，和特定人群見面，這也是點播院線的一個重要價值?！?/p>

    被清洗還是行業(yè)分化？

    然而并不是每個人都這么樂觀，政策是利好也可能是門檻。“作為600多家影院的放映設(shè)備提供方，我很憂心這件事?！钡榔嫘畔⒓夹g(shù)公司CEO郭洪亮坦言：“我們至今還沒有接到民營播放器對接國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范通知，按照現(xiàn)有情況，（民營設(shè)備）恐怕不太好過?！?/p>

    他預(yù)計，全國的私人影院90-95%連消防都過不了，版權(quán)和設(shè)備就“甭想了”，“除非9月份清查時一下子關(guān)掉4000家不規(guī)范影院不太可行，總局可能才會放低標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

    “市場看起來很好，但核心問題在于大部分影院不是很賺錢?！蓖队皺C(jī)供應(yīng)方之一、網(wǎng)庭影音機(jī)構(gòu)總經(jīng)理趙國臣，比較擔(dān)憂的是政策帶來的經(jīng)營成本提升：“傳統(tǒng)影院投影機(jī)在20萬左右，鄉(xiāng)村影院投影機(jī)3-5萬，私人影院沒有任何門檻時的投影機(jī)也就5000塊?，F(xiàn)在按照國家的加密標(biāo)準(zhǔn)，價格至少要翻翻，從5000變成2萬塊錢。其他的像消防投資成本、片源采購也都大幅上升?！?/p>

    “如果按照國家政策，片源的時效性恐怕也會減弱，所有片子都得在上映6個月后才能點播。想想看，目前點播榜top100的片子，有多少符合這個要求？有多少家私人影院在放《摔跤吧！爸爸》？”

    在三亞的私人影院，小娛確實收到了來自服務(wù)員的推薦。進(jìn)入包廂后，店員一邊嫻熟地將包廂沙發(fā)調(diào)整至半臥狀態(tài)，一邊用遙控器迅速找片，“《摔跤吧！爸爸》你看過沒？最近正在電影院熱播呢，我們這兒點播的特別多......你先看，有什么事隨時按鈴找工作人員過來。”

    從客戶體驗角度，這樣的服務(wù)堪稱優(yōu)質(zhì)。但一旦政策收緊，像《摔跤》這樣未下映的影片，恐怕再難登上私人影院的銀幕，給影院的營收帶來一定壓力。

    目前市面上粗略統(tǒng)計有1萬多家私人影院、影吧和影咖，假設(shè)市場規(guī)模有300億，那么每家影院需要完成300萬的年營業(yè)額，這樣的業(yè)績對于絕大多數(shù)私人影院仍屬天方夜譚，如果國家政策收緊，私人影院的經(jīng)營業(yè)績壓力將進(jìn)一步凸顯。

    另外，娛樂資本論也注意到，不少私人影院連鎖品牌缺席了此次三亞峰會。

    “三亞那個活動我們沒去，比較大的幾家都沒去。”一位從業(yè)者頗有些不屑，“你一幫散戶再怎么搞，最后即使能成立院線，沒有內(nèi)容購買力和整合能力怎么辦？而且目前點播院線用的是1.3k的放映機(jī)器，不是2k的（國際標(biāo)準(zhǔn)），所以可能各家整合的內(nèi)容無法通用?！?/p>

    同樣沒出席峰會的一些中小型私人影院從業(yè)者，言辭則更為激烈?！昂芏嗳擞X得隨著私人影院合法化，行業(yè)會迎來春天。但我覺得很有可能這只是大資本的游戲?！?/p>

    “私人影院做了三年多，我們見證了這個行業(yè)從無到有，再到爛大街?！币晃粊碜蚤L沙的私人影院業(yè)主告訴娛樂資本論，剛開始確實是盈利的，50萬左右投資一個門店，基本上四五個月能夠回本，現(xiàn)在成本上到了100多萬，盈利還不如之前，有些店更是只能算勉強活著，而且這種情況并非個例。

    湖南成了私人影院的野蠻生長區(qū)?！拔覀冊陂L沙開始做的時候，整個湖南不超過10家。但三年內(nèi)已經(jīng)突破1000家了，光長沙就有500家以上，幾乎你走幾百米就能看見一個?！?/p>

    在他看來，這個市場沒有那么大的消費需求，只是被部分人夸大。“臺上演講鼓吹市場繁榮的那些，還有設(shè)備提供商，最后都能賺得缽滿盆滿?！绷硗饨?jīng)過這幾年的經(jīng)驗積累，讓該業(yè)主想明白一件事，“消費者對于私人影院的新鮮感持續(xù)不了太久，所以商家要持續(xù)穩(wěn)定客源，需要多做功課，光靠電影不行，得挖掘其他需求?！?/p>

    圍繞電影的親密社交定制服務(wù)市場廣闊

    “大家為什么非要往點播院線上去靠呢？這事有沒有這么大的意義？”一位業(yè)內(nèi)人士談到了另一種看法，“我們有沒有在不依賴新片源的情況下，把開房價也做到499元？”

    這并非天方夜譚。對于可能面臨“被清洗”命運，或者能申請放映許可、但希望增強盈利渠道的私人影院，他們的“星辰大?！币苍S會是泛娛樂：將電影與KTV、網(wǎng)吧、主題酒店、游戲廳以及轟趴館結(jié)合。

    去年9月，文化部曾下發(fā)通知（《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》），鼓勵歌舞娛樂場所豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)“依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)，辦成多功能的文化娛樂體驗中心”。

    “私人影院+X”是約墨私人影院創(chuàng)始人呂天翔的愿景。兩三年前他帶著一群90后小伙伴在陜西榆林創(chuàng)業(yè)，他們的理念是提供娛樂互動的全方位解決方案：通過私人影院，讓情侶、朋友、家庭約到一起，生日晚宴、創(chuàng)業(yè)孵化活動、電影沙龍、發(fā)布會都可以在影院內(nèi)進(jìn)行，這樣的私人影院更像是一個面向年輕群體的俱樂部會所。

    而對于酒店業(yè)主而言，高星級酒店過剩、盈利能力下滑，經(jīng)濟(jì)型酒店利潤攤薄、同質(zhì)化嚴(yán)重，中檔主題酒店迎來黃金發(fā)展期。本身就是學(xué)設(shè)計出身的何嚴(yán)，希望從電影+藝術(shù)切入，抓住這個市場痛點。

    “在來電互聯(lián)網(wǎng)電影主題酒店里，大堂叫做來電電影片場，定期舉辦電影派對和發(fā)布會；走廊叫做電影博物長廊，客房則是私人電影空間，室內(nèi)設(shè)計比如變形金剛等主題，都有經(jīng)過品牌授權(quán)?！?/p>

    目前，何巖已在三線城市進(jìn)行試點，總投資700萬的酒店人均消費達(dá)到331元，預(yù)計2-3年半回收成本，位于北京大望路的旗艦店也會很快開業(yè)。其中“團(tuán)伙房”是最受歡迎的房間，“這是一個類似大通鋪的包間，除了看電影，還能進(jìn)行球迷直播、老同學(xué)聚會、公司團(tuán)建、情侶求婚?！?/p>

    聽過不少業(yè)主的介紹后，小娛的感受是如果不依賴盜版片源的即時性，那么私人影院和由其衍生的業(yè)態(tài)，需要在體驗和服務(wù)上都做到高于行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)。

    據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在私人影院消費的群體中，情侶占到70%，家庭占到20%，也就是說親密社交仍是私人影院和類影院的核心。而圍繞這一塊兒，影院業(yè)主需要不斷豐富和延展業(yè)務(wù)，比如VR游戲、小資咖啡館、定制電影拍攝都是未來可能的方向。

    另外，還有影院根據(jù)國家政策調(diào)整了方向。尚幕凱樂特院線總經(jīng)理龔曉東表示：“加盟我們的私人影院有417家，這只占很小份額。我們目前大量做的是與國家政策相關(guān)聯(lián)的農(nóng)村社區(qū)影院。”

    私人影院何去何從？抱團(tuán)取暖也許是優(yōu)先選擇

    當(dāng)然，所有人都還在等著總局的另一只靴子落地。

    面對即將到來的政策監(jiān)管，有些人態(tài)度謹(jǐn)慎，比如愛奇藝一起看董事長孫亞瓊就告訴小娛，“等廣電通知下來，全國私人影院能拿到放映許可的在1000家以內(nèi)，能拿到發(fā)行許可證的，預(yù)計不會超過五家?！?/p>

    但也有一些接近政策制定層的人士透露，總局可能會適度降低標(biāo)準(zhǔn)，至少不會一刀切。“我在中國拜訪了5000家，本身點播影院獲利就比較少，如果升級改造再增加成本就很難做了。到時候，廣電會給大家提供3級加密的選擇，不同設(shè)備的價格不一樣，影院設(shè)備升級門檻不會太高?！?/p>

    “消防必須要做，版權(quán)必須是正版，而且通過院線拿到，這三點要求是明確的。”全珂告訴小娛，究竟是80%的影院達(dá)標(biāo)還是大多數(shù)都無法合格過審，一切要等具體細(xì)則推出。

    在院線管理方面，國家會有相應(yīng)主管部門專門公示信息，比如一個院線下屬有哪些片源。除了掛靠已有傳統(tǒng)商業(yè)院線，私人影院內(nèi)部也可以“抱團(tuán)取暖”，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或者聯(lián)合院線。

    “現(xiàn)在很多上市公司已經(jīng)在申請點播院線牌照，我們也在進(jìn)行積極準(zhǔn)備，把自身33家門店和合作的200多家影院加入?！比姹硎荆拔磥?，我們希望能成為市場基礎(chǔ)最廣泛、規(guī)模最大、最早對接資本上市的點播院線機(jī)構(gòu)?！?/p>

    對于私人影院的頭部玩家，下一步必然是組成規(guī)模更大的影院聯(lián)盟或院線，通過行業(yè)話語權(quán)的凝聚，來與好萊塢六大以及國內(nèi)重要的制片發(fā)行公司談片源、談電影放映窗口期，并爭取更優(yōu)惠的國家政策扶持。

    “在文化消費升級和國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，政府容忍企業(yè)做更多創(chuàng)新，私人影院在泛娛樂時代下會引領(lǐng)未來娛樂潮流?！北本┥缈圃簜髅窖芯克L郭萬超總結(jié)道，“但在這之前，聯(lián)盟要解決一些瓶頸性問題，比如行業(yè)自律，形成影響力，以及改善政策環(huán)境?！?/p>

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