國(guó)劇良心正午陽(yáng)光在90億估值壓力下開(kāi)始變水

    國(guó)劇良心正午陽(yáng)光在90億估值壓力下開(kāi)始變水了！《人民的名義》之后，5月的國(guó)劇市場(chǎng)更是各種題材紛紛登臺(tái)亮點(diǎn)，試圖接過(guò)劇王的槍——《擇天記》、《思美人》、《白鹿原》、《龍珠傳奇》，《歡樂(lè)頌2》等輪番上映，“亂花漸欲迷人眼”的陣勢(shì)將國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)凸顯得異常激烈，既有以明星卡司自帶流量的IP大劇，又有以品質(zhì)過(guò)硬著稱的歷史正劇，而其中熱度最高的便是未播時(shí)就呼聲高漲的《歡樂(lè)頌2》。

    《歡樂(lè)頌2》目前已經(jīng)播出三分之一，無(wú)論是臺(tái)網(wǎng)收視，還是話題熱議度，可謂傲視群雄，但與此相對(duì)的是，該劇口碑一直低迷。在經(jīng)歷《外科風(fēng)云》收視不利、深陷輿論旋渦之后，被給予厚望的《歡樂(lè)頌2》似乎并沒(méi)有解救正午陽(yáng)光，反而為質(zhì)疑聲添了油，加了火。

    《外科風(fēng)云》和《歡樂(lè)頌2》備受吐槽，

    它們離“經(jīng)典”劇集還差些火候

    縱觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)典劇集，無(wú)論是美劇《欲望都市》，日劇《深夜食堂》，亦或者是國(guó)產(chǎn)劇《武林外傳》，首先它們立意深刻，或剖析欲望都市中的愛(ài)情抉擇，或用簡(jiǎn)單而充滿人情味的小故事注腳人生，或用荒誕的手法暗諷現(xiàn)實(shí)，在反映真實(shí)生活時(shí)帶給人們一些反思；其次，人物形象立體飽滿，完整展現(xiàn)人物的成長(zhǎng)過(guò)程；服化道方面，考究走心，為人物形象增色不少；第三，情節(jié)上主干突出，節(jié)奏明快，極易調(diào)動(dòng)觀眾情緒。第四，臺(tái)詞貼合人物性格，總有經(jīng)典臺(tái)詞廣為傳播。而在鏡頭表現(xiàn)手法、主題音樂(lè)等方面，經(jīng)典劇則做到了有效增加劇情感染力，引發(fā)觀眾共鳴。

    《外科風(fēng)云》上映之初豆瓣評(píng)分只有6.4，暫且不表“醫(yī)療專業(yè)度欠缺”、“女主不討喜”等觀眾的吐槽點(diǎn)，作為一部行業(yè)劇，該劇更多地聚焦“風(fēng)云”而不是“外科”上，雖然涉及到了醫(yī)療界的種種問(wèn)題，但也只是淺嘗輒止，在個(gè)人感情戲方面著過(guò)多筆墨，顯得不夠深度專業(yè)，最后只能像一股輕風(fēng)吹過(guò)，淹沒(méi)在眾多“披著行業(yè)劇談戀愛(ài)”的國(guó)產(chǎn)劇中。

    在未播之時(shí)就火遍全網(wǎng)的《歡樂(lè)頌2》首播便收視強(qiáng)勁，但與收視飆高相反的是，該劇口碑撲街，豆瓣評(píng)分一直穩(wěn)定在5.2上。第二季除了一言不合就唱歌，廣告植入太赤裸等槽點(diǎn)外，第一季中極為驚艷的“五美”形象變得扁平化，甚至開(kāi)始上演撕逼等狗血?jiǎng)∏椋鴦∏榉矫孀兊猛享碃€俗，囿于家長(zhǎng)里短，原本展現(xiàn)現(xiàn)代都市人在生活中自我認(rèn)識(shí)和成長(zhǎng)的深刻意義落得“一地雞毛”，讓人惋惜。

    公關(guān)不成反受牽制，

    長(zhǎng)袖善舞的正午陽(yáng)光突然營(yíng)銷戰(zhàn)五渣

    4月2日環(huán)球網(wǎng)轉(zhuǎn)載的《惡意誹謗<人民的名義>觸犯法律“天花”博主被封號(hào)》文章，以及《人民的名義》豆瓣評(píng)分被黑，都使正午陽(yáng)光躺槍被指惡意營(yíng)銷。《外科風(fēng)云》開(kāi)播前，主演白百何事件曝光，讓該劇形象受損，停播謠言一時(shí)甚囂塵上。開(kāi)播后，迫于“專業(yè)度不夠”等惡評(píng)如潮的壓力，官微甚至發(fā)出了道歉聲明。擔(dān)負(fù)挽回頹勢(shì)使命的《歡樂(lè)頌2》收視一路飄紅，但口碑刷新正午陽(yáng)光低分底線，備受吐槽。深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道的正午陽(yáng)光一時(shí)之間站到了輿論風(fēng)口。

    其實(shí)無(wú)論是《外科風(fēng)云》，還是《歡樂(lè)頌2》，正午陽(yáng)光依然發(fā)揮話題營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，尤其是在《歡樂(lè)頌2》上，“樊勝美被婆婆嫌棄”，“關(guān)關(guān)拒絕相親”等話題都踩中了觀眾的痛點(diǎn)，而最近“邱瑩瑩不是處女遭分手”更是掀起全網(wǎng)直男癌討論熱潮，這些熱議的話題很好地轉(zhuǎn)化成了收視率，但卻并沒(méi)有像之前一樣起到發(fā)酵好口碑的作用。沒(méi)有了品質(zhì)內(nèi)容的支撐，正午陽(yáng)光原本引以為傲的營(yíng)銷手段成了空中樓閣，加之之前的聲明并沒(méi)有讓它從雇傭水軍黑同行的羅生門中撇清干系，唱衰正午陽(yáng)光的言論越來(lái)越盛。

    要復(fù)制全民稱頌的《瑯琊榜》，正午陽(yáng)光還需重拾過(guò)去的“處女座”屬性

    2015年兩部劇讓正午陽(yáng)光聲名鵲起，《偽裝者》口碑收視雙豐收，《瑯琊榜》更是以9.2的豆瓣評(píng)分奠定正午陽(yáng)光“業(yè)界良心”的地位。無(wú)論是從鏡頭構(gòu)圖法則，還是服化道的細(xì)節(jié)，都讓觀眾深信這個(gè)“處女座劇組”對(duì)于品質(zhì)的把控，所以愿意為這個(gè)團(tuán)隊(duì)出品的其他劇集買單。

    今年的劇王《人民的名義》達(dá)到萬(wàn)人空巷的盛況，靠的不僅是吸睛的反腐題材，更是老戲骨的演技和良心的制作團(tuán)隊(duì)，這愈發(fā)證明在各類劇集層出不窮的時(shí)候，真正俘獲人心的作品還是靠品質(zhì)說(shuō)話。

    營(yíng)銷從來(lái)都是錦上添花，資本入注也只是協(xié)助走得更遠(yuǎn)，內(nèi)容品質(zhì)才是影視的根基，這在任何時(shí)候都不會(huì)變。正午陽(yáng)光這次跌下神壇，在驗(yàn)證這個(gè)道理的同時(shí)，也給整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。目前正午陽(yáng)光需要做的，就是平衡資本和劇集質(zhì)量之間的關(guān)系。適應(yīng)市場(chǎng)需求加快步伐，無(wú)可厚非，但是在跑起來(lái)的同時(shí)，保持工匠精神和完美主義，堅(jiān)持精品路線，甚至為了內(nèi)容質(zhì)量，適度放緩節(jié)奏，都是必要的。

    高估值后向資本低頭？

    正午陽(yáng)光也未能幸免這一“魔咒”

    坊間盛傳正午陽(yáng)光估值高達(dá)90億，這樣的高估值證明了正午陽(yáng)光的商業(yè)價(jià)值，但危機(jī)的暗流也一直在涌動(dòng)。

    2011年正午陽(yáng)光成立之初，是以制片人為中心、導(dǎo)演為核心競(jìng)爭(zhēng)力的制作公司，2016年1月，正午陽(yáng)光獲得了華人文化基金的A輪投資，華人文化占股25%，成為第一股東，隨后正午陽(yáng)光分別與劉濤、王凱、靳東成立了3家公司：錦麟影視、得舍影視和浙江得空影視。

    在資本裹挾下，正午陽(yáng)光制作速度加快，這兩年接連推出《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》、《溫州兩家人》、《如果蝸牛有愛(ài)情》、《鬼吹燈之精絕古城》等劇集。雖然速度加快并不等于質(zhì)量不好，但是卻與正午陽(yáng)光之前的慢工細(xì)活有所相悖。而另一方面，在劇本內(nèi)容上，正午陽(yáng)光雖然向年輕化、現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變，題材更加多樣化，卻再?zèng)]有出現(xiàn)像《瑯琊榜》、《偽裝者》這樣的口碑之作，甚至開(kāi)始依靠續(xù)集實(shí)現(xiàn)口碑突圍，但是目前看成果并不理想。

    正午陽(yáng)光的危機(jī)不是沒(méi)有前車之鑒的。大熱劇集《寂寞空庭春欲晚》與《好先生》的出品方檸萌影業(yè)成立于2014年，在不到兩年的時(shí)間它便拿到了B輪融資，數(shù)額達(dá)到5億，并開(kāi)始加速購(gòu)買超級(jí)IP，布局超級(jí)內(nèi)容。2017年公布了包括《南方有喬木》、《扶搖皇后》、《全職高手》在內(nèi)的8部重磅項(xiàng)目，目前正在熱映的《擇天記》就是檸萌影業(yè)的大手筆之一，巨額投資+豪華卡司+頂級(jí)團(tuán)隊(duì)，讓這部劇具有超高人氣，但是開(kāi)播之后注水劇情、面癱演技、五毛特效等爭(zhēng)議紛至沓來(lái)，飚速前行的檸萌影業(yè)在內(nèi)容品質(zhì)上有所下跌。而去年借殼上市的歡瑞世紀(jì)則開(kāi)年不利，《大唐榮耀》遭遇腰斬、下架等眾多風(fēng)波，《青云志2》也收視不利，劇集顯露疲態(tài)之勢(shì)；與資本關(guān)系密切的天意影視也是如此，曾出品過(guò)《士兵突擊》這樣的高質(zhì)量劇集，5月份播出的回歸之作《龍珠傳奇》被指劇情和演技統(tǒng)統(tǒng)不在線。

    影視公司與資本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，本是好事一樁，但是很多“良心”制作團(tuán)隊(duì)在資本的催化和市場(chǎng)的壓力下，竟紛紛“折腰”，品質(zhì)匍匐在資本之下，以數(shù)量、體量取勝，靠流量明星打拼，這樣的迎合在頭部市場(chǎng)是注定走不遠(yuǎn)的。

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