蘋果的臺灣文案為什么比大陸的更走心？

    蘋果的臺灣文案為什么比大陸的更走心？6月11日，蘋果在官網(wǎng)上更新了關(guān)于臺灣首家Apple Store的消息：確定定址于臺北標(biāo)志性的101大樓。

    與此同時，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克也在其社交媒體上發(fā)出新店邀請——有閑來坐。

    文案可以有很多，為什么選擇了“有閑來坐”？

    雪芃廣告文案企劃阿得對此進行了解讀：蘋果在臺北101的直營店開業(yè)在即，作為第一間在臺灣開業(yè)的直營店，蘋果特地找了臺灣的剪紙藝術(shù)家楊士毅設(shè)計新店視覺，但真正讓臺灣人感到親切的其實是那四個字的文案，”有閑來坐”。如同蘋果過去所用過的文案，簡短卻又能輕易讀出背后的心（新）意。有閑來坐是一句臺語語法組成的中文，組成的兩個詞都代表了臺灣閩南社會的客氣與熱情。主人家想邀請客人，但擔(dān)心會因此打擾，所以使用”有閑”，希望客人在方便有空的時候前來，同時”來坐”也是傳統(tǒng)臺灣閩南社會邀請客人來家里時的慣用語，因此”有閑來坐”除了讓臺灣人一看就能自然而然讀成閩南語，也代表了最鄉(xiāng)土、最親切的閩南社會的問候邀請。

    簡單的四個字卻飽含了當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，或許這便是好文案所擁有的力量吧。

    據(jù)悉，這家蘋果零售店將繼續(xù)采用蘋果零售店多層式的建筑結(jié)構(gòu)，將會占據(jù)首層和地下一層店鋪空間，占地面積或為1322平方米。

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