絕味鴨脖廣告刷屏被瘋狂吐槽犯了什么錯？

　　絕味鴨脖廣告刷屏被瘋狂吐槽犯了什么錯？習慣在上下班途中刷朋友圈打發(fā)時間的我，最近被一則有趣的吐槽吸引。一位魔都的朋友說人民廣場地鐵站大面積的廣告讓她在視覺上感受到了滿滿的惡意。點開大圖后，遠在帝都的我只能從精神層面上對她深表同情。

　　朋友在朋友圈吐槽地鐵站廣告

　　大熱天擠過地鐵的朋友們應(yīng)該不難想象，本可以用來稍微避暑的地鐵站卻被大紅大黑的鴨脖廣告霸屏是怎樣一種體驗。可怕的是這熱辣的鴨脖充斥著整個地鐵站，讓你直到走出去之前都避無可避。就像朋友說的，簡直就是在侵入消費者視線。

　　絕味鴨脖廣告入侵上海人民廣場地鐵站

　　隨后我又去翻了翻微博，果然不出所料，這種廣告形式引起了不少網(wǎng)友的熱議，有的甚至是有了購買的欲望。轉(zhuǎn)念一想，這樣大范圍的貼圖、轉(zhuǎn)發(fā)、吐槽、評論，不就是正中商家下懷，請水軍炒熱度的錢都省了。故而感慨，這樣的手段真是厲害。

　　網(wǎng)友熱議絕味鴨脖地鐵廣告

　　據(jù)美國哈佛商學(xué)院研究人員分析，在人腦每天通過五種感官接受的外部信息中，依靠視覺接收的占到 83%。所以，一則好的線下地鐵廣告首先得做到博人眼球。在考察過近幾年的地鐵廣告和咨詢過專業(yè)的設(shè)計師朋友后，我發(fā)現(xiàn)那些火爆的廣告總有一些相似之處。

　　選址才是王道

　　無論是做房地產(chǎn)還是做廣告，地理位置永遠是第一優(yōu)先級的考慮因素。地鐵廣告投放的成本不小，各商家都力求一擊即中，雖說人流量指標是個硬性依據(jù)，但不同的行業(yè)，對于廣告投放位置的需求也不相同。

　　以北京為例，客流量最大的地鐵站當屬國貿(mào)、西單、中關(guān)村和大望路等。但我們可以發(fā)現(xiàn)，并不是所有的企業(yè)都傾心于這類人流量最大的站點。

　　一則是這些站點廣告價格過高，例如，在大望路，投放為期 4 周的 18 根包柱廣告需要大概 100 萬左右，但這個價格可以在人流量同樣很大的惠新西街南口投放接近兩倍的包柱。

　　在創(chuàng)業(yè)公司聚集的地鐵站里經(jīng)常出現(xiàn)招聘類廣告

　　但更重要的是各企業(yè)投放廣告的目標群體有很大區(qū)別。很多創(chuàng)業(yè)公司將廣告投放在復(fù)興門和三元橋站，因為那里離出差在外的投資人最近；而互聯(lián)網(wǎng)工作者聚集較多的站點，如西二旗、上地等，則是眾招聘企業(yè)投放廣告的首選之處。

　　在色塊大戰(zhàn)中尋求存在感

　　想要抓住行色匆匆的上班族的注意力，靠色塊堆積出強烈的視覺沖擊效果極好。用我設(shè)計師朋友的話來說：“顏色上，需要盡量統(tǒng)一突出主題色，因為坐地鐵的人基本上都是上班族，行動速度都很快，掃一眼，大概就能明白這個廣告對應(yīng)的是什么商家。”

　　網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告

　　一些已經(jīng)形成顏色代名詞的企業(yè)在這方面可謂占盡了便宜，例如紅色的網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告，通篇全是紅色，和網(wǎng)易的主打色統(tǒng)一，讓人過目不忘。類似的還有絕味紅、ofo 黃等等，他們打出的廣告總是會將整個站點染成一色，讓人們甚至不用看文字就知道這是誰家的廣告。

　　滿足受眾心理也能脫穎而出

　　企業(yè)對廣告投放時機的把握也考驗著他們對自己目標受眾的了解程度。例如每年 3、4 月份的跳槽季，就是各招聘網(wǎng)站爭相投放地鐵廣告的時間。

　　除了季度性的廣告，一些商家也會在品牌達到一定成熟度之后選擇添一把柴，借以鞏固自己的行業(yè)地位。例如以文藝青年聚集地著稱的豆瓣，首次入駐地鐵廣告就一副想要把情懷用盡的態(tài)勢?！俺闪⒘耸荒甑亩拱辏K于做了一次廣告?！眱H僅這一句廣告詞就能直擊資深用戶的內(nèi)心。

　　豆瓣：我不是做廣告是滿足你的精神需求

　　跟豆瓣類似，近幾年幾乎完全替代天涯社區(qū)，成為各領(lǐng)域達人分享知識的論壇——知乎，也在地鐵上秀了一把什么叫做專業(yè)。就說 20 歲的奧黛麗赫本距離拿到最佳女主角還有幾年這個問題，就是典型的知乎式回答，別人還真模仿不了。

　　知乎：沒有你問不到的答案

　　而大打情懷牌的回家吃飯，則顯然很懂如何給擠成沙丁魚罐頭的上班族們送去一絲來自家的溫暖——沒有什么比一份精心料理的家常菜更能暖心暖胃了。

　　回家吃飯：上班辛苦了，一鍋好湯犒勞一下自己

　　既能跨界合作也能借勢熱點

　　最近不光微信經(jīng)常被朋友騷擾，幫他們收集 ofo 小黃車獎勵，連搭乘地鐵也能看到小黃車和小黃人的聯(lián)合造勢。借助小黃人新電影的上映，ofo 小黃車在北京的國貿(mào)和海淀黃莊站做出了一副“超長超黃”的地鐵廣告。

　　小黃車與小黃人的完美搭配

　　這幅廣告不僅采用了大量地黃色色塊，還借助備受大家喜愛的格魯、小黃人等形象引得許多行人駐足觀看，甚至合影留念再發(fā)朋友圈，起到用戶內(nèi)容生成的高級廣告效應(yīng)。

　　而在前不久的世界讀書日，掌閱 APP 也在上地、西二旗等站投放了許多板塊的廣告，以名人愛閱讀的形式鼓勵大家讀書，或者準確的說，鼓勵大家下載 APP。

　　掌閱 APP 在世界讀書日的地鐵廣告

　　輕輕松松以量取勝

　　既然打廣告，要得就是讓人們記住自己，哪怕只記得一個標題，或者一張圖片。而對抗遺忘的最好方式就是重復(fù)，這也是為什么現(xiàn)在大部分廣告都以包場的形式覆蓋了整個地鐵站。

　　例如文章開頭的絕味鴨脖，亦如海淀黃莊站的長幅小黃車廣告。而前不久優(yōu)酷為電視劇《三生三世十里桃花》造勢投放的廣告就更是霸占了整個西單地鐵站，甚至頗有桃花林主題站的味道。

　　三生三世十里桃花主題地鐵站

　　所以說，絕味鴨脖顯然沒有瘋，像這樣不僅能吸睛，還能引起免費傳播的地鐵廣告，在無形中已經(jīng)為商家?guī)砹瞬簧倮妗?/p>

　　就北京地鐵而言，2016 年全年客流量達到 36.6 億人次，相當于一年運送了全世界一半的人口，如此集中的客戶群，怕是在其他任何媒體也找不到的。

　　另外，昨天下班后，在東大橋地鐵站里。當我瞥見了那一抹紅黑的時候，我知道，絕味鴨脖也要來霸占帝都地鐵了。

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