悟空傳、我的前半生助力新麗傳媒IPO卷土重來

　　《悟空傳》+《我的前半生》助力新麗傳媒IPO卷土重來，《悟空傳》貢“票房”、《我的前半生》獻(xiàn)“流量”?！段蚩諅鳌纷?月13日上映以來，截止昨日五天共取得了4.35億的票房，成為了暑期檔截至目前表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)電影。與此同時(shí)，該片在上周以3.95億的票房成績(jī)成為了春節(jié)檔后國(guó)產(chǎn)片拿下的第一個(gè)周冠軍。在電視劇市場(chǎng)，7月4日在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視首播的《我的前半生》同樣表現(xiàn)出色，昨日其東方衛(wèi)視的收視率成功破2。

　　對(duì)于剛剛在6月底宣布重啟IPO的新麗傳媒來說，進(jìn)入7月份其電影和電視劇的兩個(gè)大項(xiàng)目都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，隨后還有多個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將在今年亮相。

　　早在2012年，新麗傳媒便進(jìn)入IPO初審環(huán)節(jié)，而后于2014年1月申請(qǐng)中止審查。2015年12月再度申請(qǐng)IPO，公司當(dāng)時(shí)披露的招股書顯示，新麗傳媒擬公開發(fā)行不超過5500萬股，計(jì)劃募資9.2億元，全部用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金。然而今年5月證監(jiān)會(huì)披露終止審查企業(yè)名單中再次出現(xiàn)了新麗傳媒，據(jù)新麗傳媒表示，此次終止審查是為了重新申報(bào)。

　　如約“復(fù)出”的新麗傳媒，其IPO之路歷經(jīng)坎坷，備受質(zhì)疑。此次能否最終如愿“回歸”，在外界來看似乎關(guān)鍵在于幾大重點(diǎn)項(xiàng)目的表現(xiàn)。

　　今年上半年，整個(gè)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)一片低迷。自春節(jié)檔后近四個(gè)月里，國(guó)產(chǎn)片只有五天登上單日票房冠軍的寶座。無論是此后的清明檔還是五一檔，其票房冠軍全部被進(jìn)口片所包攬。

　　而在3月和6月，進(jìn)口片集體“抱團(tuán)”來襲，進(jìn)口片票房占比一度高達(dá)九成。暑期檔雖然迎來了國(guó)產(chǎn)片的逐步回暖，但在《悟空傳》上映之前，市場(chǎng)情況依舊不佳，尤其是被資本方“站隊(duì)”的《絕世高手》截至目前票房都未能破億。

　　《悟空傳》自立項(xiàng)以來就備受關(guān)注，由彭于晏、倪妮、余文樂共同主演，電影改編自“網(wǎng)文第一IP”的同名小說，所以在流量貢獻(xiàn)值上，這部電影絕對(duì)是暑期檔最具期待值的一部大片之一。

　　再加上電影仍然聚焦西游題材，近兩年西游題材的電影作品在市場(chǎng)仍然具有十足的號(hào)召力。而電影的重工業(yè)屬性也保證了電影較大的體量級(jí)，據(jù)悉全片特效占比達(dá)到了78%，共計(jì)有1750個(gè)特效鏡頭。

　　在暑期檔的幾大“種子選手”中，占據(jù)檔期“先機(jī)”的《悟空傳》自然實(shí)力不俗。雖然映前便經(jīng)歷了片源泄露，但目前票房成績(jī)一路看漲，基本兌現(xiàn)了電影的“流量”期待。

　　與此同時(shí)，7月4日由新麗電視文化投資有限公司出品，靳東、馬伊琍、袁泉等人聯(lián)合主演的《我的前半生》登陸東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，在昨日的收視率方面，東方衛(wèi)視成功破2，北京衛(wèi)視也有1.473%，在幾大流量大劇激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，仍然取得了非常不錯(cuò)的收視表現(xiàn)。截止目前，該劇在三家平臺(tái)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊同時(shí)播出的情況下網(wǎng)絡(luò)播放量突破30億。

　　目前豆瓣分?jǐn)?shù)為7.2，對(duì)于許多現(xiàn)實(shí)話題的展示引發(fā)了許多觀眾的熱烈討論。

　　在新麗傳媒剛剛宣布重啟IPO后，還是受到了不小的質(zhì)疑之聲。此時(shí)，電影和電視劇“雙管齊下”，兩個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，對(duì)于新麗傳媒擬IPO的第三次“征程”或許意義重大。

　　重點(diǎn)項(xiàng)目集中布局，成新麗傳媒“闖關(guān)”IPO的關(guān)鍵所在？

　　5月，被看作是2017最受期待的“劇王”《如懿傳》成功殺青，但與此同時(shí)該片的出品方新麗傳媒卻出現(xiàn)在了一份IPO企業(yè)終止審查名單上，當(dāng)時(shí)引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而終止原因也引發(fā)了各種猜測(cè)。

　　隨后在6月30日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站公布了新麗傳媒新的招股書（申報(bào)稿），擬在上海證券交易所發(fā)行不超過5500萬股，募集20億元用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金項(xiàng)目，包括10部電視劇、9部電影等。

　　這意味著帶著募集資金翻倍的“質(zhì)疑之聲”，新麗傳媒正式宣告重新“殺回”IPO。不過根據(jù)證監(jiān)會(huì)的相關(guān)規(guī)定，新麗傳媒終止審查重新報(bào)輔導(dǎo)，意味著重新開始排隊(duì)，還需要一年半左右的時(shí)間才能完成所有程序。

　　對(duì)于新麗傳媒而言，重新“闖關(guān)”IPO意味著新的挑戰(zhàn)。而在新的招股書（申報(bào)稿）中，新麗傳媒募集20億元用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)資金項(xiàng)目也引發(fā)了更大的質(zhì)疑。

　　目前，《悟空傳》雖然口碑分化較為嚴(yán)重，但是其票房成績(jī)一路看漲，而《我的前半生》則在收視方面表現(xiàn)出色。這兩個(gè)項(xiàng)目都是新麗傳媒今年布局的重點(diǎn)，除此之外，新麗傳媒今年還有《妖貓傳》、《如懿傳》兩大“王牌”。

　　而在重新“排隊(duì)”IPO的過程中，新麗傳媒“王牌項(xiàng)目”的表現(xiàn)或許直接影響著新麗傳媒的IPO之路。

　　《妖貓傳》此前已經(jīng)定檔賀歲，作為陳凱歌導(dǎo)演的又一力作，近日由于該片發(fā)布了日版海報(bào)，關(guān)于該片投資達(dá)到9.7億的超高成本讓其處于風(fēng)口浪尖。雖然該片制片人陳紅已經(jīng)澄清報(bào)道不實(shí)，但該片依舊是一部真正意義上的國(guó)產(chǎn)大片。

　　而《如懿傳》則具備著“劇王”的潛質(zhì)，據(jù)招股書披露，去年5月，新麗傳媒子公司狂歡者文化與深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司（下稱深圳騰訊）簽訂《影視節(jié)目獨(dú)占授權(quán)合同書》，狂歡者文化將《如懿傳》的獨(dú)占信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、獨(dú)占維權(quán)權(quán)利和轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利授予深圳騰訊，授權(quán)期限為10年。

　　《如懿傳》出售的首輪網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)價(jià)格為900萬/集，刷新了當(dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站購(gòu)買劇集紀(jì)錄，90集的《如懿傳》使得新麗傳媒斬獲8.1億元收入。在衛(wèi)視首播權(quán)方面，最終花落東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，每家300萬元一集，同樣屬于“天價(jià)”。

　　從目前來看，今年隨后推出的兩大重點(diǎn)項(xiàng)目更加具備“爆款”潛質(zhì)，而在電影方面，其參與出品的《羞羞的鐵拳》也進(jìn)駐國(guó)慶檔，作為開心麻花的又一電影作品，自然備受期待。

　　隨后兩年，該公司也手握眾多IP資源，這對(duì)于新麗傳媒來說，十分關(guān)鍵。截至2016年12月31日，公司在產(chǎn)品金額高達(dá)9億元，主要是幾部作品投入較大所致。而隨著大項(xiàng)目的陸續(xù)登場(chǎng)，對(duì)于緩解新麗傳媒捉襟見肘的現(xiàn)金流十分重要。

　　第三次沖擊IPO，新麗傳媒能否最終“美夢(mèng)成真”？

　　自2012年正式提出申請(qǐng)，新麗傳媒經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)五年、兩次IPO失敗。頗為“艱難”的IPO之旅，并未讓新麗傳媒就此止步。發(fā)起第三次沖擊的新麗傳媒，仍然希望再續(xù)“主板影視第一股”之夢(mèng)。

　　但如今，市場(chǎng)驟變、監(jiān)管收緊，又面對(duì)負(fù)債率和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等諸多問題，讓新麗傳媒的IPO之旅同樣并不輕松。

　　上半年國(guó)產(chǎn)電影共上映169部，數(shù)量上遠(yuǎn)大于只有52部的進(jìn)口片，但其占票房占比不足四成，比去年同期下滑了20%。國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)的低迷景象，加大了許多大制作的失敗風(fēng)險(xiǎn)。

　　去年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《長(zhǎng)城》備受期待，但上映后票房成績(jī)不甚理想，最終于虧損姿態(tài)收?qǐng)?。今年在電影市?chǎng)，元旦檔中小成本喜劇《情圣》一躍成為票房“黑馬”，拿下了6.58億的票房成績(jī)，暫且排在今年華語(yǔ)電影的第三位。而暑期檔的《悟空傳》目前表現(xiàn)尚可，但檔期后勢(shì)仍然面臨不小的壓力。

　　整個(gè)上半年除了春節(jié)檔以外，國(guó)產(chǎn)片的“隱身”狀態(tài)讓大項(xiàng)目集中扎堆在下半年，對(duì)于充滿票房野心的國(guó)產(chǎn)大片來說同樣存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。不過對(duì)于新麗傳媒而言，其綁定的明顯資源是其能夠保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)鍵所在。陳凱歌、胡軍、海清和張嘉譯等明星股東都簽署了3部以上作品合約，尤其是陳凱歌除了待上映的《妖貓傳》外，還有4部作品未完成。

　　目前影視資本市場(chǎng)的“寒冬”并未遠(yuǎn)去，監(jiān)管政策對(duì)于影視行業(yè)IPO并沒有完全放開。對(duì)于新麗傳媒而言，一方面需要更久穩(wěn)定的業(yè)績(jī)輸出，與此同時(shí)對(duì)于資本的使用和管理能力也因十分注意。

　　畢竟在新麗傳媒招股說明書中顯示，公司2014年、2015年和2016年的資產(chǎn)負(fù)債率（母公司）分別為40.84%、52.31%和61.13%，負(fù)債運(yùn)營(yíng)壓力依舊不小。與此同時(shí)，和光線傳媒的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也遭來了不小的質(zhì)疑。

　　不過新麗傳媒已經(jīng)在招股書中明確表示，光線傳媒不參與公司經(jīng)營(yíng)，不影響公司的獨(dú)立性。同時(shí)，為保證新麗傳媒的自主經(jīng)營(yíng)，光線傳媒承諾，在新麗傳媒IPO審核期間增持，以及不在上市之后取得控制權(quán)。對(duì)于涉及雙方利益沖突的相關(guān)議案時(shí)，放棄表決權(quán)。

　　如今伴隨著《悟空傳》和《我的前半生》在各自領(lǐng)域成功打響，讓重啟IPO的新麗傳媒重新看到了實(shí)現(xiàn)IPO的“美夢(mèng)”。

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