網(wǎng)易云音樂(lè)拿走了“小幸運(yùn)”，阿里的音樂(lè)生意怎么繼續(xù)？

　　網(wǎng)易云音樂(lè)拿走了“小幸運(yùn)”，阿里的音樂(lè)生意怎么繼續(xù)？2 月 28 日晚，華研音樂(lè)發(fā)布公告，稱“本公司與中國(guó)著名互聯(lián)網(wǎng)阿里巴巴集團(tuán)簽訂的數(shù)位音樂(lè)授權(quán)合約到期終止”，并將和其他大陸公司簽署協(xié)議。而在此之前已經(jīng)獲悉，“其他大陸公司”指的是網(wǎng)易云音樂(lè)。

　　目前還不清楚華研與網(wǎng)易云音樂(lè)的簽約價(jià)格——無(wú)疑要高出當(dāng)年蝦米給出的 2000 萬(wàn)——但對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，拿下華研本身已經(jīng)是一個(gè)劃算的生意。

　　華研國(guó)際是臺(tái)灣最大唱片公司之一，旗下?lián)碛刑镳フ?、S.H.E、林宥嘉、信、動(dòng)力火車等熱門歌手和組合的音樂(lè)版權(quán)，其中包括《小幸運(yùn)》、《當(dāng)》等傳唱度很高的熱門歌曲。

　　一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的核心曲庫(kù)大約在五萬(wàn)首左右，它們是大多數(shù)用戶最經(jīng)常聽的歌曲。去年七八月份，網(wǎng)易下架了 1%的歌曲，比例上看很少，但卻涉及大量核心曲庫(kù)歌曲，直接影響用戶體驗(yàn)。

　　而華研國(guó)際的曲庫(kù)中，便擁有大量核心歌曲，而且其偏文藝情懷的風(fēng)格也與網(wǎng)易云音樂(lè)一貫的調(diào)性合拍。這不僅讓網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶有更多的歌聽，也讓它手上有了更重的談判砝碼。

　　而失去華研的阿里音樂(lè)，似乎很難止住自己的頹勢(shì)。

　　阿里音樂(lè)有一個(gè)炫目的開始。起步時(shí)候，它收購(gòu)了蝦米音樂(lè)——這是當(dāng)初文藝青年的第一選擇——請(qǐng)來(lái)了宋柯和高曉松來(lái)掌舵，在版權(quán)上，阿里音樂(lè)也不落下風(fēng)，2015 年，阿里音樂(lè)拿下了 BMG、滾石、華研、相信等唱片公司獨(dú)家版權(quán)，羅大佑、李宗盛、五月天都只在蝦米上才能聽到。

　　有眾多的話語(yǔ)重磅版權(quán)在手，阿里音樂(lè)在在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中有了底氣，在一次采訪里，宋柯說(shuō)：“別人急于去談轉(zhuǎn)授權(quán)，是因?yàn)椴徽勔院缶蜎](méi)有可播的東西了。阿里不是，我們有可播的東西，我們擁有半壁江山，才敢以開放的心態(tài)跟大家談判?！?/p>

　　談判的最終結(jié)果，是當(dāng)騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)互換版權(quán)時(shí)候，阿里音樂(lè)固守自己的疆界，直到 2017 年底才和騰訊音樂(lè)達(dá)成版權(quán)互授協(xié)議。

　　事實(shí)上，唱片公司盡管能從獨(dú)家協(xié)議中獲得可觀的收入，但另一方面，唱片公司也會(huì)推動(dòng)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，它們不僅可以從轉(zhuǎn)授權(quán)中獲得更多分成，而且轉(zhuǎn)授權(quán)有助于音樂(lè)推廣，熱門歌曲自然比普通歌曲要值錢很多。

　　阿里音樂(lè)固守獨(dú)家版權(quán)不松手，這并不是唱片公司樂(lè)見的結(jié)果，而阿里音樂(lè)運(yùn)營(yíng)上也沒(méi)能讓唱片公司滿意。騰訊音樂(lè)可以通過(guò)粉絲賣出可觀的數(shù)字專輯，網(wǎng)易云音樂(lè)也能為音樂(lè)人招徠不少粉絲，但阿里音樂(lè)在運(yùn)營(yíng)上幾乎毫無(wú)建樹和特色。

　　這也與阿里音樂(lè)頻繁的人事和戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。2016 年初，蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓離開蝦米，轉(zhuǎn)到釘釘，而宋柯、高曉松決定不再做傳統(tǒng)的音樂(lè)業(yè)務(wù)，而是開拓了“阿里星球”這個(gè)沒(méi)幾個(gè)人能說(shuō)明白的項(xiàng)目，2016 年 9 月，宋、高二人離開阿里音樂(lè)實(shí)際管理崗，改由楊偉東主持，阿里星球不久后停止運(yùn)營(yíng)，阿里音樂(lè)成為阿里大文娛的邊緣部分。

　　阿里音樂(lè)的版權(quán)，很多是蝦米的老人談下來(lái)的，如今老人走了，在音樂(lè)界有一定威望的宋柯、高曉松也走了，在運(yùn)營(yíng)、戰(zhàn)略上阿里也沒(méi)給音樂(lè)足夠的重視，唱片公司沒(méi)理由繼續(xù)和阿里音樂(lè)簽約。

　　看起來(lái)，阿里音樂(lè)也沒(méi)有繼續(xù)燒錢擴(kuò)張的欲望。在華研國(guó)際之前，滾石音樂(lè)已經(jīng)和百度音樂(lè)合作，相信音樂(lè)也和騰訊簽訂了獨(dú)家。之后逐步到期的其他唱片公司版權(quán)，也已經(jīng)有其他公司在接觸。

　　對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，這是版權(quán)上要抓住的機(jī)會(huì)。網(wǎng)易云音樂(lè)擁有不錯(cuò)的用戶數(shù)據(jù)，但長(zhǎng)期缺少與之相配的獨(dú)家曲庫(kù)。從騰訊音樂(lè)手中搶奪要耗費(fèi)太高的成本，而截胡阿里音樂(lè)是更實(shí)惠的選擇。

　　版權(quán)大戰(zhàn)結(jié)束了，小戰(zhàn)還時(shí)不時(shí)會(huì)打，但無(wú)論戰(zhàn)況如何，阿里音樂(lè)可能很快就要退場(chǎng)了。

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