燈光秀、NBA、奧運(yùn)會(huì)，英特爾這一連串動(dòng)作你看的懂嗎？

　　燈光秀、NBA、奧運(yùn)會(huì)，英特爾這一連串動(dòng)作你看的懂嗎？讓我們先把時(shí)間撥回 1971 年，當(dāng)年的英特爾沉浸在上市的喜悅中，這家當(dāng)時(shí)僅成立 3 年的公司，依靠存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)聲名鵲起，那段時(shí)間存儲(chǔ)器最高曾經(jīng)占英特爾銷售額的 90%。

　　那一年，英特爾推出了第一個(gè)商用的微處理器 4004，但在當(dāng)年并沒(méi)有引來(lái)太多關(guān)注，因?yàn)檫@僅僅是他們研發(fā)新技術(shù)時(shí)的一個(gè)副產(chǎn)品。

　　但在十五年后，隨著日本廠商的強(qiáng)勢(shì)舉起，英特爾自家存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)出現(xiàn)滑坡，英特爾被迫轉(zhuǎn)型離開(kāi)存儲(chǔ)器市場(chǎng)，CPU 逐漸成為他們的主營(yíng)業(yè)務(wù)，這成為他們未來(lái)幾十年間發(fā)展最重要的基礎(chǔ)。

　　隨后的故事大家就不陌生了，伴隨著「Intel Inside」市場(chǎng)攻勢(shì)，英特爾成為芯片霸主，在那 20 年時(shí)間里，提起英特爾，你就會(huì)想起 CPU，反之亦然。

　　不過(guò)最近幾年英特爾又開(kāi)始用不同形象出現(xiàn)。2018 年 MWC 英特爾的展臺(tái)上，所展出的技術(shù)和產(chǎn)品全都圍繞著 5G 來(lái)進(jìn)行，這次的英特爾展臺(tái)里，連展出的筆記本都在強(qiáng)調(diào) 5G 網(wǎng)絡(luò)特性——而不是里面用的是什么 CPU。

　　三十年后，英特爾開(kāi)始了又一次轉(zhuǎn)型，只是這次和上一次有所不同。

　　我們沒(méi)有放棄任何東西，我們?cè)诎l(fā)揚(yáng)長(zhǎng)處。

　　這是 Aicha Evans 對(duì)于「CPU 業(yè)務(wù)重要性是否下降」的回答。她是英特爾的首席戰(zhàn)略官，這次英特爾向數(shù)據(jù)公司的轉(zhuǎn)型正是由她來(lái)負(fù)責(zé)推動(dòng)。在她看來(lái)，英特爾之所以向數(shù)據(jù)公司轉(zhuǎn)型，原因之一是因?yàn)檫@是他們所擅長(zhǎng)的。

　　這一次，CPU 業(yè)務(wù)并不會(huì)像 30 年前的存儲(chǔ)業(yè)務(wù)一樣被拋棄。隨著 5G 時(shí)代的機(jī)器越來(lái)越多地被裝上攝像頭、麥克風(fēng)等實(shí)現(xiàn)各種感官功能的傳感器，作為在背后處理數(shù)據(jù)的大腦，CPU 的重要性并沒(méi)有衰減，反而比以往承擔(dān)著更重要的職責(zé)。

　　但是數(shù)據(jù)和技術(shù)本身是相對(duì)枯燥的東西，消費(fèi)者關(guān)心的是技術(shù)最終可以實(shí)現(xiàn)的效果。如何推廣自家的技術(shù)和品牌理念，是技術(shù)公司共同的難題。

　　英特爾在這方面頗有心得，上一次轉(zhuǎn)型他們就帶來(lái)了「Intel Inside」，在這一次轉(zhuǎn)型中，英特爾的品牌理念轉(zhuǎn)變成「Amazing Experience Outside」：

　　2016 年初開(kāi)始，英特爾在 CES、冬奧會(huì)等場(chǎng)合用數(shù)百架無(wú)人機(jī)在空中編隊(duì)表演燈光秀，在平昌冬奧會(huì)上以 1218 架無(wú)人機(jī)創(chuàng)下了「同時(shí)放飛無(wú)人機(jī)數(shù)量最多」的世界紀(jì)錄；

　　2016 年 2 月，NBA 全明星賽場(chǎng)，英特爾在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了 FreeD 360 定格旋轉(zhuǎn)回放；

　　同樣在 2016 年 2 月，NBA 全明星賽兩天后在格萊美頒獎(jiǎng)典禮上利用 RealSense 技術(shù)給舞臺(tái)上的 Lady Gaga 實(shí)時(shí)化妝；

　　2016 年 11 月，和皇家莎士比亞劇團(tuán)和 Imaginarium 工作室，在戲劇舞臺(tái)上呈現(xiàn)數(shù)字化身；

　　2017 年 6月，宣布和奧組委達(dá)成長(zhǎng)期技術(shù)合作伙伴關(guān)系，將英特爾的技術(shù)引入奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播中；

　　英特爾的這些動(dòng)作有一個(gè)共同目的，那就是通過(guò)和大型活動(dòng)進(jìn)行合作，更簡(jiǎn)單直接地讓普羅大眾更直觀地知道自家的技術(shù)能做到什么，在這一點(diǎn)上，雖然口號(hào)變了，但是內(nèi)在的邏輯沒(méi)有變，同樣是為了達(dá)到「認(rèn)準(zhǔn)我就好」的效果。

　　這一理念帶來(lái)的最新成果體現(xiàn)在平昌冬奧會(huì)上，英特爾和韓國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商 KT 進(jìn)行合作，建設(shè)了全球第一個(gè)大規(guī)模的 5G 網(wǎng)絡(luò)。

　　英特爾在賽場(chǎng)上布置了 100 個(gè)攝像頭，用來(lái)拍攝 360 度的比賽畫(huà)面并傳輸?shù)礁浇倪吘壏?wù)器，這些數(shù)據(jù)隨后會(huì)通過(guò) KT 的 5G 網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到云數(shù)據(jù)中心的服務(wù)器里，通過(guò)英特爾的處理器快速制作分時(shí)畫(huà)面。這樣在附近體驗(yàn)區(qū)的觀眾就可以從平板電腦上以任何視角去觀看比賽。

　　這次在奧運(yùn)賽場(chǎng)上成功展示 5G 技術(shù)之后，英特爾也開(kāi)始著眼兩年后東京夏季奧運(yùn)會(huì)，到時(shí)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)，Aicha Evans 預(yù)計(jì)屆時(shí)整場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的規(guī)模有可能會(huì)是冬奧會(huì)的 4-5 倍。

　　不同于 30 年前通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逼迫英特爾轉(zhuǎn)型，這一次日本將成為英特爾的伙伴，東京作為全世界網(wǎng)絡(luò)設(shè)施最發(fā)達(dá)的城市之一，也會(huì)成為展現(xiàn) 5G 網(wǎng)絡(luò)的極佳地點(diǎn)，英特爾也宣布了和 NTT Docomo 宣布合作，到時(shí)將會(huì)借助后者的網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的觀賽效果。

　　至于這次轉(zhuǎn)型能否再次造就市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)典案例，就留待未來(lái)的我們回顧歷史時(shí)再評(píng)判吧。

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