網(wǎng)易云音樂為什么要主推短視頻？

　　網(wǎng)易云音樂為什么要主推短視頻？對(duì)于音樂App來說，版權(quán)問題或許可以告一段落，但是在視頻內(nèi)容方面，一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)誕生了。在幾天前剛剛更新的網(wǎng)易云音樂5.0版本中，一個(gè)最為顯著的變化就是“視頻”模塊成為了和“音樂”并列的頁面。

　　在Android系統(tǒng)App中，頂部導(dǎo)航欄由之前的我的音樂、發(fā)現(xiàn)、動(dòng)態(tài)三個(gè)標(biāo)簽變成了視頻、音樂、動(dòng)態(tài)三個(gè)標(biāo)簽。而iOS系統(tǒng)的新版網(wǎng)易云音樂則直接將底部原先的4個(gè)tag擴(kuò)展成了5個(gè)，單獨(dú)增加了一個(gè)“視頻”頁面。

　　除了將展示位置提前，新版網(wǎng)易云音樂對(duì)視頻內(nèi)容也進(jìn)行了細(xì)分，在視頻這一頁內(nèi)，共有包括音樂、MV、舞蹈、二次元在內(nèi)的7個(gè)子標(biāo)簽，基本涵蓋了與音樂內(nèi)容相關(guān)的視頻類別。

　　由此可見，網(wǎng)易云音樂對(duì)視頻功能的強(qiáng)化可不是簡(jiǎn)單的位置調(diào)整。在Android版本中，視頻已經(jīng)和音樂、社交放在同等位置了。

　　視頻內(nèi)容對(duì)音樂App意味著什么？作為在音樂App中最有創(chuàng)意的網(wǎng)易云音樂，這樣的改動(dòng)似乎可以透露出一些信號(hào)，那就是視頻內(nèi)容或許對(duì)于音樂類App將變得更重要。

　　畢竟，音樂平臺(tái)之間關(guān)于版權(quán)的那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)告一段落了。

　　網(wǎng)易云音樂新版推出的節(jié)點(diǎn)，正好是音樂App間競(jìng)爭(zhēng)歷程中的一個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)。

　　今年2月，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成版權(quán)互相授權(quán)協(xié)議，相互授權(quán)作品數(shù)量達(dá)到“各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上”。

　　緊接著，3月1日，網(wǎng)易云音樂與華研國(guó)際達(dá)成戰(zhàn)略合作，田馥甄、林宥嘉、SHE等歌手的歌曲回到了列表中。5天之后，阿里音樂和網(wǎng)易云音樂共同宣布，雙方達(dá)成音樂版權(quán)互相授權(quán)的合作。

　　至此，如果算上去年9月份阿里音樂和騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成的版權(quán)合作，結(jié)果就是阿里、騰訊、網(wǎng)易這三大音樂巨頭之間已經(jīng)互相達(dá)成了合作。

　　就在三家握手言和、達(dá)成合作的同時(shí)，曾經(jīng)的“國(guó)內(nèi)音樂第一股”多米音樂已經(jīng)停止了運(yùn)營(yíng)。作為版權(quán)大戰(zhàn)的犧牲品，曾經(jīng)第一名的黯然退場(chǎng)，還是提醒著每一個(gè)玩家，版權(quán)帶來的戰(zhàn)爭(zhēng)曾經(jīng)多么殘酷。

　　版權(quán)對(duì)于任何一家音樂App來說都曾是一個(gè)巨大的難題。

　　從2015年國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》開始，音樂平臺(tái)由之前的野蠻生長(zhǎng)邁入了砸錢搶資源的大混戰(zhàn)。

　　這一次整頓行動(dòng)，直接導(dǎo)致了包括百度音樂、多米音樂在內(nèi)的音樂App的落后，也使得蝦米音樂、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　2017年，丁磊在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大會(huì)上發(fā)言時(shí)說到：

　　因?yàn)榘鏅?quán)分散，現(xiàn)在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應(yīng)用（APP），要付多出幾倍的錢。對(duì)于用戶而言，這不只是操作麻煩，而是掏錢買了個(gè)不痛快。

　　但是現(xiàn)在，這場(chǎng)開始于2015年國(guó)家版權(quán)局一張通知的版權(quán)大戰(zhàn)，也在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，迅速地進(jìn)入了下一個(gè)階段。

　　盡管版權(quán)問題并不是百分之百解決掉了，但是從整體而言，起碼三巨頭之間在版權(quán)方面的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)再像以前那樣白熱化了。

　　于是有人說，版權(quán)時(shí)代已經(jīng)過去了，音樂App之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該進(jìn)入下一個(gè)階段——后版權(quán)時(shí)代。

　　后版權(quán)時(shí)代，大家要比拼什么？視頻內(nèi)容或許是戰(zhàn)場(chǎng)之一。而且關(guān)于視頻內(nèi)容的布局，各家也在2017年就已開始。

　　2017年3月，丁磊在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大會(huì)上演講的前一個(gè)月，網(wǎng)易云音樂推出了4.0版本。在內(nèi)容上，4.0版本最大的改變就是增添了短視頻內(nèi)容，作為與音樂和電臺(tái)并列的頻道作為展示?？峁芬魳泛臀r米音樂也分別在8月和11月上線了短視頻功能。

　　不過對(duì)比幾家App對(duì)視頻功能的入口設(shè)置，可以看出其實(shí)各家的定位并不相同。

　　QQ音樂的視頻位置在音樂館的“視頻MV”一欄中，而且內(nèi)容基本都是音樂MV。在發(fā)現(xiàn)頁面的信息流中也有視頻內(nèi)容，不過都來自于認(rèn)證的視頻達(dá)人或者專欄作者。

　　蝦米音樂的視頻內(nèi)容入口在首頁“發(fā)現(xiàn)”頁面的“音樂視頻”選項(xiàng)中，分為短視頻和MV兩項(xiàng)。

　　酷我音樂的視頻位置和蝦米音樂相似，在樂庫首頁的子菜單位置，子菜單分為推薦、MV、搞笑、游戲、影視五項(xiàng)。

　　酷狗音樂的短視頻內(nèi)容和以上幾家不同，內(nèi)容風(fēng)格更像抖音，而且直播、短視頻、MV三個(gè)tag一起放在“看”菜單下。

　　可以看出來，同樣的短視頻內(nèi)容，但是不同App的處理方式并不相同。

　　短視頻＋音樂App，這樣的組合看起來并不違和，畢竟從2017年短視頻行業(yè)的整體發(fā)展已經(jīng)可以看出，短視頻不管在社交還是內(nèi)容上都具有巨大的優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)此前QQ音樂統(tǒng)計(jì)的大數(shù)據(jù)顯示，上海地區(qū)用戶睡前播放前四名的歌曲是《體面》《病變》《說散就散》《空空如也》。

　　視頻內(nèi)容相比音樂內(nèi)容，就解決了版權(quán)的問題。網(wǎng)易云音樂的上的短視頻內(nèi)容多來自用戶上傳，網(wǎng)易云音樂也在去年8月也推出了《網(wǎng)易云音樂視頻/資訊達(dá)人征集令》，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作?？峁芬魳?、QQ音樂則對(duì)由官方認(rèn)證的專欄作者開通上傳視頻的功能。

　　除了用戶自己上傳視頻，音樂App里的短視頻也有很多種玩法。比如網(wǎng)易云音樂自制的短視頻節(jié)目《Stage舞臺(tái)》和《音樂好朋友》，邀請(qǐng)不同類型的音樂人，進(jìn)行混搭或者室外的live表演。

　　比如QQ音樂推出的以春節(jié)返鄉(xiāng)為主題的自制短片。

　　曾經(jīng)硝煙彌漫的版權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)，如今可以稍微平靜一下了。當(dāng)巨頭之間握手言和，音樂資源不再成為各自的殺手锏時(shí)，音樂App之間的比拼要靠什么？“可能會(huì)圍繞用戶產(chǎn)品體驗(yàn)、音樂內(nèi)容以及音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈等方面來展開?！本W(wǎng)易云音樂表示。

　　也許在下一個(gè)階段，對(duì)于用戶和內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，對(duì)社區(qū)氛圍的營(yíng)造，以及如今大家躍躍欲試的視頻內(nèi)容，都將成為未來競(jìng)爭(zhēng)的核心。

　　當(dāng)用戶不用再為了資源問題而同時(shí)下載多款音樂App的時(shí)候，怎樣把用戶留在自己這一款A(yù)pp中，或許會(huì)是一個(gè)更難的問題。

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