玩火必自焚：今日頭條被罰94萬，廣電責(zé)令火山、快手停增賬戶！

　　玩火必自焚：今日頭條被罰94萬，廣電責(zé)令火山、快手停增賬戶！如果今日頭條和快手依然游走在道德和法律的邊緣，打擦邊球，不思悔改的話，一定會(huì)遭遇監(jiān)管和輿論更重的打壓，必將沒有翻身之地。

　　對(duì)今日頭條、快手的處罰來了！

　　4月4日，今日頭條被北京市工商管理總局罰款94萬，包括沒收廣告費(fèi)共計(jì)235971.6元，并處廣告費(fèi)用3倍的罰款，為707914.8元。

　　此次罰款主要針對(duì)的是：今日頭條不久前被央視曝光借“二跳”頁面，在二三線等監(jiān)管松懈的城市投放虛假廣告，非法謀利。目前，央視報(bào)道涉及的違規(guī)廣告已被下線，相關(guān)廣告主賬戶已被永久封停，并被列入誠信黑名單；報(bào)道中涉及的南寧代理商已被永久終止一切合作。

　　到了今天下午，國家廣播電視總局會(huì)同屬地管理部門嚴(yán)肅約談了今日頭條、快手兩家網(wǎng)站的主要負(fù)責(zé)人，對(duì)雙方網(wǎng)站存在的播出有違社會(huì)道德節(jié)目等問題，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，責(zé)令雙方立即采取以下四點(diǎn)整改措施：

　　1、全面清查庫存節(jié)目，對(duì)網(wǎng)站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節(jié)目要立即下線；

　　2、停止新增視聽節(jié)目上傳賬戶，全面排查現(xiàn)有賬戶。對(duì)上傳了違法違規(guī)有害節(jié)目的，要采取關(guān)停上傳功能、永久封號(hào)等處理措施；

　　3、追究播出違法違規(guī)有害視聽節(jié)目的網(wǎng)站審核人員、主管人員責(zé)任；

　　4、網(wǎng)站節(jié)目的上傳總量和上線播出總量應(yīng)立即調(diào)減至與網(wǎng)站審核管理力量相匹配的規(guī)模，確保未經(jīng)審核的節(jié)目不得播出。

　　此次約談主要針對(duì)的是：央視在3月31日曝光直播平臺(tái)“未成年媽媽”扎堆亂象，稱部分直播平臺(tái)類似視頻數(shù)以百計(jì)，并直接點(diǎn)名快手、火山小視頻，其中火山小視頻正是今日頭條旗下孵化的短視頻APP。

　　對(duì)于總局提出的四點(diǎn)整改措施，鏡像娛樂（ID：Jingxiangyule）進(jìn)行了獨(dú)家解讀：

　　一、全面清查庫存節(jié)目，對(duì)網(wǎng)站上的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節(jié)目要立即下線；

　　二、停止新增視聽節(jié)目上傳賬戶，全面排查現(xiàn)有賬戶。對(duì)上傳了違法違規(guī)有害節(jié)目的，要采取關(guān)停上傳功能、永久封號(hào)等處理措施。

　　解讀：對(duì)于今日頭條、快手兩家網(wǎng)站上已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，總局勒令其全面清查，并立即下線違規(guī)節(jié)目。同時(shí)，總局防患于未然，對(duì)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容的賬戶做永久封號(hào)處理，并停止新增視聽節(jié)目上傳賬戶。

　　值得注意的是，總局點(diǎn)名的低俗、暴力、血腥、色情、有害問題節(jié)目對(duì)今日頭條、快手兩家在獲取流量上意義重大。

　　關(guān)于快手：快手合伙人曾光明曾公開了快手的用戶畫像“二線城市以下、學(xué)歷低”，同時(shí)他還承認(rèn)了快手用戶拍的內(nèi)容很“l(fā)ow”。目前， 快手日活用戶已經(jīng)達(dá)到1億。

　　快手有著“底層農(nóng)村生活的放大鏡”之稱，用戶所上傳的內(nèi)容大多有著“低俗”的標(biāo)簽。比如快手用戶“農(nóng)村二嘎子”粉絲10萬，單作品播放量在幾十萬，以穿著浮夸為主要看點(diǎn)。另外，快手用戶“愛唱歌的張娜”粉絲63萬，內(nèi)容以與路人搭檔唱歌為主，但標(biāo)簽同樣以“低俗”博眼球。

　　為了擺脫“LOW”的標(biāo)簽，快手贊助了包括《中國新歌聲》、《吐槽大會(huì)》、《奔跑吧》、《新歌聲2》、《明日之子》、《脫口秀大會(huì)》、《喜劇總動(dòng)員》、《快樂大本營》等在內(nèi)的多檔頭部綜藝，以進(jìn)行品牌升級(jí)，然而持續(xù)不斷的內(nèi)容爭議讓快手依舊停留在“低俗”的陰影里。

　　去年6月，快手上19歲的楊清檸與18歲的王樂樂共同擁有4500萬粉絲，兩人為不合法夫婦，并育有一子，單次曬孩子的直播點(diǎn)贊量可達(dá)到280萬次。

　　此外，“00后情侶私奔”播放量在幾十萬次，甚至登上官方熱門；“14歲寶媽”曾影響3000多個(gè)同齡女孩響應(yīng)早孕。當(dāng)時(shí)已有媒體對(duì)此進(jìn)行曝光，并引發(fā)輿論嘩然，去年10月，快手對(duì)此類內(nèi)容做了處理，在搜索“00后寶媽”等關(guān)鍵詞時(shí)已無法找到相關(guān)內(nèi)容。然而，快手的封殺并不徹底，很快，央視便再次以“未成年媽媽”的視頻點(diǎn)名快手。可見，此類視頻對(duì)快手而言價(jià)值不小，不然也不會(huì)多次被媒體曝光，甚至驚動(dòng)央視。

　　試問，以“LOW”起家，以“低俗”博流量的快手在失掉內(nèi)容中最重要的一部分后，“元?dú)狻蹦軅綆追郑?/p>

　　關(guān)于今日頭條：今日頭條發(fā)展至今，已積累了2.4億用戶，其引以為傲的算法功不可沒。但是，今日頭條的算法模式，實(shí)際上有著極大的漏洞。

　　今日頭條以抓取內(nèi)容為主，注定只能成為新聞的集散地，而不具備新聞的創(chuàng)造力。因此，借助“標(biāo)題黨”實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化成為其必經(jīng)之路。

　　而且，今日頭條的算法強(qiáng)調(diào)機(jī)器的個(gè)性化推薦，粉絲對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者的粘性小，內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容時(shí)也不會(huì)過多顧及粉絲體驗(yàn)。

　　再者，今日頭條更關(guān)注信息的瀏覽量和多元化，而對(duì)內(nèi)容是否“低俗”不過多評(píng)判。結(jié)果便是：內(nèi)容低俗、標(biāo)題黨、廣告雜亂多的現(xiàn)象在今日頭條屢見不鮮。

　　也就是說，今日頭條的算法實(shí)際上是今日頭條屢屢觸碰法律紅線的關(guān)鍵。若要改變對(duì)低俗內(nèi)容的推薦傾向，則需要在其算法上“大做文章”，顯然，支撐其發(fā)展至今的算法很難做出改變。

　　三、追究播出違法違規(guī)有害視聽節(jié)目的網(wǎng)站審核人員、主管人員責(zé)任

　　解讀：《網(wǎng)絡(luò)安全法》第四十七條規(guī)定：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)其用戶發(fā)布的信息的管理，發(fā)現(xiàn)法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⒌?，?yīng)當(dāng)立即停止傳輸該信息，采取消除等處置措施，防止信息擴(kuò)散，保存有關(guān)記錄，并向有關(guān)主管部門報(bào)告。

　　快手、今日頭條的“低俗”由來已久，單是快手收錄“未成年媽媽”視頻就已近一年，今日頭條更是在明知違法的情況下頂風(fēng)作案，利用二三線城市監(jiān)管疏漏傳播違法廣告。顯然，雙方都違反了上述規(guī)定。

　　《網(wǎng)絡(luò)安全法》中第六十八條提到：網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者對(duì)法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者傳輸?shù)男畔⑽赐Ｖ箓鬏敗⒉扇∠忍幹么胧?、保存有關(guān)記錄的，由有關(guān)主管部門責(zé)令改正，給予警告，沒收違法所得；拒不改正或者情節(jié)嚴(yán)重的，處十萬元以上五十萬元以下罰款，并可以責(zé)令暫停相關(guān)業(yè)務(wù)、停業(yè)整頓、關(guān)閉網(wǎng)站、吊銷相關(guān)業(yè)務(wù)許可證或者吊銷營業(yè)執(zhí)照；對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員處一萬元以上十萬元以下罰款。

　　目前，北京工商局及國家廣電總局對(duì)今日頭條和快手的處理暫時(shí)進(jìn)行到“責(zé)令改正，并處以罰款”的階段。若兩者有更嚴(yán)重情節(jié)，甚至?xí)媾R關(guān)停，吊銷許可證的處罰。

　　今日頭條在此前被網(wǎng)信辦約談時(shí)，其手機(jī)客戶端“推薦”、“熱點(diǎn)”、“社會(huì)”、“圖片”、“問答”、“財(cái)經(jīng)”等6個(gè)頻道便被暫停更新24小時(shí)?；鹕叫∫曨l也曾因涉黃被曝光，臨時(shí)撤下多家衛(wèi)視的春晚贊助。

　　四、網(wǎng)站節(jié)目的上傳總量和上線播出總量應(yīng)立即調(diào)減至與網(wǎng)站審核管理力量相匹配的規(guī)模，確保未經(jīng)審核的節(jié)目不得播出。

　　解讀：這條措施實(shí)際上是對(duì)源頭進(jìn)行把控，但在執(zhí)行過程中并不容易。

　　就拿快手來說，快手的審核團(tuán)隊(duì)在1000人左右。然而，由于快手平臺(tái)上傳內(nèi)容的門檻低，日活1億用戶，UGC體量大，2017年平均每天上傳內(nèi)容在1000萬條以上，春節(jié)期間更是達(dá)到單日2000萬條。以此計(jì)算，平均每個(gè)審核員工單日審核內(nèi)容在1萬條以上。以單個(gè)視頻時(shí)長為10秒計(jì)算，總時(shí)長為10萬秒，約27個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出審核人員正常工作的8小時(shí)。

　　若按整改措施執(zhí)行，審核團(tuán)隊(duì)數(shù)量不增加，審核時(shí)長最多為2880萬秒，也就是說，每天過審內(nèi)容將被限制在288萬條左右，不到原有體量的三分之一。內(nèi)容審核趨嚴(yán)，時(shí)長增加，體量變小，必然會(huì)有損用戶體驗(yàn)。

　　若上傳內(nèi)容數(shù)量不變，則至少要增加約2.4倍的審核人員，即2400人。按網(wǎng)上給出的招聘底薪2200元計(jì)算，快手的這筆支出將達(dá)到每個(gè)月528萬元。

　　今日頭條同樣如此，盡管其算法可以省去一部分審核內(nèi)容，但從近來今日頭條多次游走于紅線來看，其算法并不能有效保障內(nèi)容健康。去年12月，今日頭條因傳播色情信息被審查之后，在天津招聘 2000 名內(nèi)容審核編輯崗位以加強(qiáng)審核，再加上之前的4000人團(tuán)隊(duì)，總量達(dá)6000人以上。

　　但是，今日頭條每天發(fā)布文字內(nèi)容超過50萬條，平均每篇文章935字，短視頻2000萬條，平均時(shí)長2.4分鐘。時(shí)長的增加使今日頭條相比于快手審核難度更大，招聘信息顯示，每個(gè)員工每天需要審核1000條左右內(nèi)容，6000人團(tuán)隊(duì)的承載力也只有600萬條，同樣難以支撐過量的內(nèi)容。若要及時(shí)完成審核，則至少需要一支2萬人的團(tuán)隊(duì)，額外支出的薪資至少每月5600萬。

　　今日頭條、快手對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容的審核已經(jīng)很難完成，總局也在第二條明確規(guī)定停止新增視聽節(jié)目上傳賬戶，以削弱網(wǎng)站的審核壓力，同時(shí)保障上傳內(nèi)容的質(zhì)量。

　　如果今日頭條和快手依然游走在道德和法律的邊緣，打擦邊球，不思悔改的話，一定會(huì)遭遇監(jiān)管和輿論更重的打壓，必將沒有翻身之地。

　　此前，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也頻頻受到監(jiān)管，《河神》、《余罪》、《見字如面》等節(jié)目也都遭遇下架，但大多是觸碰到其他敏感問題，內(nèi)容本身制作精良。但今日頭條和快手此次被責(zé)令整改，則是以犧牲消費(fèi)者利益，罔顧道德和法律的必然結(jié)果，無論監(jiān)管層還是普通民眾對(duì)此都無法容忍。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播確實(shí)需要自由，但必須站在行業(yè)自律的基礎(chǔ)上，一切違反道德和法律的行為都將受到譴責(zé)，且必然會(huì)為此付出代價(jià)。

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