徐達(dá)內(nèi)：如何看當(dāng)前的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮？

    我是《媒體札記》的老讀者，它的內(nèi)容制作方式很有意思——針對當(dāng)前最熱門的時政議題，搜羅各方的資料，每次都形成一篇一萬字到兩萬字的“串燒”，讓人得以 360? 全景式、4K 超高清分辨率來透視一起事件?；旧?，讀完了它，就可以不用讀別家的頭版頭條了。

    到 2015 年，讓我想不到的是，《媒體札記》的專欄作家徐達(dá)內(nèi)，用藤原拓海式漂亮甩尾，轉(zhuǎn)型做起了“新榜”。它主要是通過數(shù)據(jù)挖掘、分析的方式，制作新媒體影響力榜單。除此之外，它還希望可以做新媒體創(chuàng)業(yè)圈的發(fā)電站，就如它在官方網(wǎng)站的首頁所說的，要做個“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺?！?/span>

    新榜 新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi) 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)（徐達(dá)內(nèi)與團(tuán)隊）運(yùn)營一年，新榜收錄了 20.2 萬個微信公眾號（新榜稱之為“樣本數(shù)”），對他們的文章閱讀量進(jìn)行了各方面的數(shù)據(jù)分析和挖掘，在制定新媒體影響力數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的同時，也敏銳發(fā)現(xiàn)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的變化。

    在上周三的 MindTalk 線場，徐達(dá)內(nèi)總結(jié)，“最近 2 年來，自媒體創(chuàng)業(yè)十分蓬勃，中國現(xiàn)在大概有 2000 多萬個公眾號，其中最活躍的是我們所稱的訂閱號。其中第一類是早期從百度貼吧、微博轉(zhuǎn)過來，享受了微信公眾平臺早期紅利的大號，第二類就是現(xiàn)在以原創(chuàng)內(nèi)容吸引眾多關(guān)注的自媒體們?！?/span>

    第一類因為有微信紅利存在，早期通過互推換量，獲得大量的關(guān)注，但內(nèi)容方面，大多是段子、養(yǎng)生等方面的內(nèi)容，內(nèi)容可替代性很高。而第二類，可稱之為新媒體的后來者，而這群人在內(nèi)容運(yùn)營，以及商業(yè)模式上有諸多探索。

    在徐達(dá)內(nèi)提到，當(dāng)前內(nèi)容的成本結(jié)構(gòu)發(fā)生重大的變化。換言之，新媒體、自媒體所身處的輿論環(huán)境有了很大的變化，“現(xiàn)在的人們的生活是碎片化，所以他們接收的信息也是碎片化的。這些碎片化的信息在通過碎片化的聲音傳播出去。然后，接收信息的人，會自行對這些信息進(jìn)行拼接，這就是 UGC（用戶參與內(nèi)容）參與的部分?！?/span>

    內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是最小試錯成本的創(chuàng)業(yè)方式不提最近被大量討論，甚至可能已經(jīng)被過度詮釋的“Papi 醬”——我們來看看寫過《激蕩三十年》、《大敗局》的吳曉波。作為一名公眾人物，他直到　2015 年才開始運(yùn)營微信公眾號（具體是訂閱號），利用過去所積累的品牌資源，吳曉波的公眾號現(xiàn)在有很高的人氣，10 萬+ 文章不少見。

    啟動微信公眾號對吳曉波最大的影響，其實不止是他的內(nèi)容在移動社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中得到大量的傳播，進(jìn)一步鞏固、提升個人品牌，還在于幫他更加好的進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。徐達(dá)內(nèi)說，“比如說吳曉波的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，在以前，他還必須和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分成，而且往往是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分走 7 成因為微信公眾號，解決了招募、分成等相關(guān)的問題?！?/span>

    “我經(jīng)常講，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是最小試錯成本的（創(chuàng)業(yè)方式）。因為它可以快速驗證你的商業(yè)模型。然后，自媒體再去開發(fā)自己的 app，都會比較容易，因為它的商業(yè)模型是經(jīng)過驗證的?！?/span>

    短視頻內(nèi)容正在興起現(xiàn)在，“毒舌短視頻” Papi 醬，是短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中的代表性人物。實際上，也可以看到，更多人開始對 3 分鐘以下的短視頻感興趣。

    其實，不知道你會不會想起以前流行的一個詞，叫“病毒視頻”——同樣具備目前短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的幾個元素：以創(chuàng)意為重，畫質(zhì)為輕；以爆點為重，時長為輕；以后期為重，成本為輕。

    然而和之前的“病毒視頻”不同的是，自媒體的短視頻，主角是人自己的表達(dá)， 而不是對某類事情、某類動作的夸張演繹。

    比如說 Papi 醬，在表達(dá)方式進(jìn)行了創(chuàng)新，然后從來都是由自己主演，但成本不高，卻可以迅速積累 1200 萬粉絲。

    不猜測 Papi 醬為何獲得高額融資，以及未來商業(yè)價值。至少從她的例子可以看到，短視頻內(nèi)容在移動互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，是一種有效聚集用戶的方式。

    電商也是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的重要創(chuàng)業(yè)方向當(dāng)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量，沉淀用戶之后，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要考慮的就是如何將流量價值變現(xiàn)。而徐達(dá)內(nèi)認(rèn)為，電商會是很重要的創(chuàng)業(yè)方向之一。

    “設(shè)計優(yōu)品推薦視頻”一條，則是通過內(nèi)容吸引流量，為他們的商品埋單?！粭l吸引大量流量，在某個領(lǐng)域擁有一批死忠用戶，然后切入奢侈品市場，搶走傳統(tǒng)紙媒的客戶。

    實際上，通過內(nèi)容帶流量，再將流量導(dǎo)入到商品交易，這一點大家很容易想得到。但是，從流量到交易的邏輯，卻需要仔細(xì)考慮，如果走得通，“就可以成為一個商業(yè)模式?！?/span>

    內(nèi)容多渠道分發(fā)因為新榜取得國內(nèi)多個內(nèi)容分發(fā)渠道的數(shù)據(jù)接口，因此它有能力監(jiān)控，同樣的內(nèi)容在不同渠道上的表現(xiàn)，以及更多類型內(nèi)容的傳播效果。

    正因為如此，徐達(dá)內(nèi)觀察到一個現(xiàn)象，“我們稱之為多渠道分發(fā)。”——多渠道分發(fā)所產(chǎn)生的背景，根據(jù)新榜在此前發(fā)布的《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)白皮書（2015）》，經(jīng)過他們的推算，微信公眾號年增長率還維持在 57% 的水平，但根據(jù)微信官方統(tǒng)計，用戶數(shù)增長率僅維持在 39%。

    此外，從傳播的角度來看，徐達(dá)內(nèi)提到，“微信的圈層化是非常嚴(yán)重的?！毕啾绕鹦吕宋⒉┻@種公開的傳播渠道，微信的傳播更加側(cè)重于一個圈子里，一個圈子里的傳播。“這樣的方式對于做生意來說是便利的， 但是對流量的獲取就沒有那么方便了?！?/span>

    或者說，盡管微信依然會是最主要的流量來源，然而，在它之外，也有更多的細(xì)分渠道可以選擇。迫于流量成長的壓力，許多自媒體開始嘗試運(yùn)營更多的渠道，換言之，流量獲取的手段正在增加。

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