今日頭條糾紛有點多，內(nèi)容和流量之爭是核心所在？

　　今日頭條糾紛有點多，內(nèi)容和流量之爭是核心所在？今日頭條在2018年卷入一系列漩渦：先是年初與百度和騰訊的口水戰(zhàn)，然后是被央視曝光刊登“二跳”違規(guī)廣告，后又因內(nèi)容低俗被約談和下架產(chǎn)品，旗下“內(nèi)涵段子”更是被責(zé)令永久關(guān)停。廣電總局還要求今日頭條舉一反三，全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。

　　進入5月份，今日頭條又卷入新風(fēng)波：一是自媒體起訴今日頭條，稱毫無根據(jù)誹謗作者為黑公關(guān);一是今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在朋友圈與馬化騰就“微信封殺，微視抄襲”展開交鋒，引來媒體爭相報道。

　　今日頭條新風(fēng)波都有啥？

　　5月8日，張一鳴在朋友圈慶祝抖音Q1蘋果商店下載榜中排名全球第一，并稱“微信的借口封殺、微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐”，騰訊CEO馬化騰立即回擊稱，“可以理解為誹謗?！比缓髲堃圾Q回復(fù)馬化騰表示，“前者不合適討論了，后者一直在公證，我沒想有口水戰(zhàn)，剛剛沒忍住發(fā)了個牢騷，被我們PR批評了?！瘪R化騰則接著回復(fù)張一鳴，“要公證你們的太多了”。據(jù)悉，騰訊與今日頭條在資訊、短視頻和社交等領(lǐng)域正展開交鋒與爭斗。

　　張一鳴朋友圈截圖

　　到了5月8日晚間，自媒體“國際投行研究報告”作者“凌通社”發(fā)文稱，正式起訴今日頭條和大頭妹D誹謗，理由是“稱作者為黑公關(guān)”。值得注意的是，5月11日下午，海淀法院中關(guān)村法庭將審理字節(jié)跳動對媒體的民事起訴案件;今日頭條以名譽權(quán)為由，將多個個人微信號及自媒體人訴至海淀法院，同時對自媒體提出索賠，索賠金額最高達100萬元。

　　今日頭條與多家公司有過摩擦

　　本次今日頭條與媒體互訴，起因可追溯到年初百度和今日頭條爆發(fā)的口水戰(zhàn)。1月23日，前財經(jīng)媒體人羅昌平通過個人微博發(fā)布百度旗下設(shè)有“打頭辦”相關(guān)文章，隨后百度方面予以否認(rèn)，并于2月5日對羅昌平提起訴訟。今日頭條方面則從1月25日起，多次通過官方公眾號發(fā)文，指百度通過搜索、軟文等手段對其進行抹黑，并在1月29日表示將以“百度不正當(dāng)競爭”提起訴訟。雙方互有攻防，最終不了了之。

　　據(jù)了解，除百度騰訊之外，新浪微博也與今日頭條發(fā)生過爭執(zhí)：從2018年3月10日起，抖音的鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博后，不會出現(xiàn)在個人主頁和信息流，僅自己可見。微博公關(guān)總監(jiān)毛濤濤在回應(yīng)稱，一直對各類合作持開放態(tài)度，但前提是要遵循規(guī)則。據(jù)媒體指出，“今日頭條旗下微頭條非法抓取微博內(nèi)容，導(dǎo)致微博暫停了與今日頭條的全部接口和其他合作，并通過法律手段進行維權(quán)，案件還未進行最終宣判。”

　　內(nèi)容是今日頭條的核心

　　據(jù)悉，今日頭條與其他公司產(chǎn)生爭執(zhí)的主要原因就在于“內(nèi)容”這一塊。日益壯大和野心勃勃的今日頭條，已成為幾乎所有想在內(nèi)容領(lǐng)域有所動作公司的競爭對手，比如騰訊在2017年因內(nèi)容版權(quán)問題，多次發(fā)起對今日頭條的起訴。有分析指出，“雙方為爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打得不可開交，在短視頻領(lǐng)域也是如此，抖音作為爆品，聚集內(nèi)容和流量;微視作為后發(fā)產(chǎn)品，定位不明，內(nèi)容吸引力不足，市場競爭占據(jù)劣勢。”

　　在內(nèi)容這塊，“微信封殺，微視抄襲”的源頭其實在于流量問題。對定位于技術(shù)公司的今日頭條而言，流量對短視頻和新聞資訊的影響頗大，更可能進一步影響其商業(yè)變現(xiàn)，以及變現(xiàn)后的反哺內(nèi)容問題。至于微視涉嫌抄襲，恐怕張一鳴已經(jīng)忘記，今日頭條旗下的“悟空問答”涉嫌抄襲知乎，微頭條疑似Copy微博了吧!當(dāng)然，這里并不是要為抄襲做辯護，只是想說，行業(yè)間“借鑒”實在太多了，最終還要落實到產(chǎn)品(內(nèi)容和體驗)對用戶的吸引力。

　　但正如我們上文提過的，今日頭條對內(nèi)容把控出了嚴(yán)重問題，甚至可能導(dǎo)致其對用戶的吸引力不斷下滑。針對內(nèi)容問題，張一鳴做過一系列補救工作：被北京網(wǎng)信辦約談并且停止更新24小時之后，今日頭條宣布開始完善機器算法還沒能完全勝任的審核工作;因低俗內(nèi)容產(chǎn)生一系列負面印象后，張一鳴發(fā)表致歉信表示，“產(chǎn)品走錯了路，出現(xiàn)了與社會主義核心價值觀不符的內(nèi)容，沒有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在我”。

　　值得一提的是，關(guān)于今日頭條所采用的算法推薦方式，人民日報也發(fā)出評論指出，必須避免“流量為王”的傳播導(dǎo)向，糾正“算法沒有價值觀”的價值判斷，并要求網(wǎng)絡(luò)平臺運營商對內(nèi)容進行更嚴(yán)格的審核和把關(guān)?？雌饋恚瑑?nèi)容監(jiān)管問題或成今日頭條在相當(dāng)長一段時間的關(guān)注重點，勢必也會對今日頭條的發(fā)展產(chǎn)生影響。

　　今日頭條會站隊阿里系嗎？

　　有趣的是，“今日頭條將站隊阿里系”傳聞同樣再被提起，這是因為原阿里巴巴大文娛集團董事長、阿里巴巴集團eWTP投資工作小組組長俞永福5月8日中午在某社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)張一鳴與馬化騰在朋友圈的爭論，并表示，“支持一鳴，其他的不說了?！?/p>

　　從公開報道來看，雙方似乎還無意聯(lián)手對抗騰訊。不過考慮到今日頭條目前布局了多個領(lǐng)域(資訊、短視頻、微頭條和問答等)，不僅面臨激烈競爭，而且還需要巨大投入(資金、技術(shù)和團隊等)，對今日頭條而言無疑是非常巨大的考驗。有鑒于百度騰訊自帶流量的優(yōu)勢，以及今日頭條因內(nèi)容監(jiān)管帶來的估值下降，今日頭條最終選擇站隊阿里依然是有可能的。

　　對于“站隊”這一問題，張一鳴此前表示，盡量不站隊。不過他也說，“倒沒有說絕對不能站隊，或者不可以站隊，如果有機會相對獨立地做大，可能更有意義”。那么在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，張一鳴最終選擇“敵人的敵人就是朋友”這一做法嗎?我們拭目以待。

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