今日頭條最終也淪落成了鍵盤俠

　　今日頭條最終也淪落成了鍵盤俠！我從來沒有想到，有一天今日頭條這樣的大公司也會成為一個“鍵盤俠”。在百度百科的釋義當(dāng)中，鍵盤俠是一個網(wǎng)絡(luò)詞語，指部分在現(xiàn)實生活中膽小怕事，而在網(wǎng)上占據(jù)道德高點發(fā)表”個人正義感“的人群。這類人群通常借助網(wǎng)絡(luò)躲在背后，不敢實名發(fā)聲，同時對自己和他人行使兩套道德標(biāo)準(zhǔn)，一套使用在自己身上，一套使用在他人身上。

　　比較經(jīng)典的有關(guān)鍵盤俠的案例，一則是看到某富翁又花了多少錢買了豪車，購了豪宅時，鍵盤俠們的言論，“為什么不把錢拿出來去支持山區(qū)”，在他們發(fā)表這些言論時，完全忽視自己從來沒有為慈善事業(yè)捐贈過“一毛錢”。

　　另外一則，在看到別人使用日貨，美貨的高檔產(chǎn)品時，行使自己的道德標(biāo)準(zhǔn)，“崇洋媚外，為什么不支持國貨”，在他們發(fā)表這些言論時，完全忽視自己同樣也在使用一些日貨、美貨。

　　你看，鍵盤俠的特性某種程度上和今天的今日頭條是多么的相似。

　　5月30日，今日頭條向它的用戶推送了一篇文章，標(biāo)題為《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》，這篇文章在短短的數(shù)小時內(nèi)刷爆科技圈，然而關(guān)注的焦點不是本文的內(nèi)容，而是四個主體，新華社、今日頭條、騰訊、游戲。

　　這樣的一篇文章，熟悉媒體規(guī)則的會知道是怎么回事，這不是我們要去討論的重點。

　　我們所要討論的是，今日頭條重點推了這篇文章，并改了標(biāo)題，另外，在事后表示把這個鍋甩給了百度新聞。

　　在這起事件當(dāng)中，無論是事前引用這樣一篇“稿件”，還是事后對百度新聞的甩鍋，你看這多么的像一個鍵盤俠借助網(wǎng)絡(luò)，猥瑣的匿名躲在屏幕后面的樣子。

　　一

　　而除了匿名躲在網(wǎng)絡(luò)背后之外，今日頭條的“鍵盤俠”特性，更多其實體現(xiàn)在兩套行為標(biāo)準(zhǔn)上。

　　在今日頭條對騰訊行使的道德行為標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，將“游戲”視為影響少年兒童成長的東西，但是另外一面是今日頭條自己在游戲產(chǎn)業(yè)“吃相難看”的事實。

　　在今日頭條的客戶端當(dāng)中，到底是什么時候出現(xiàn)游戲廣告的沒人說的清楚，可以知道的是，在純粹的第三方渠道于2015年左右開始下滑時，以用戶對內(nèi)容的需求作為強引導(dǎo)的內(nèi)容分發(fā)模式開始興起。

　　另外，2015年恰逢今日頭條在流量上開始爆發(fā)式的增長，流量紅利源源不斷。因此，當(dāng)時開始出現(xiàn)大量的游戲CP在今日頭條上投放廣告。

　　對于這樣的現(xiàn)狀，今日頭條似乎并沒有像它聲討游戲時那樣的“大義凜然”，更多的是一種來者不拒，只要不是真正涉及一些底線問題的游戲，只要廠商給錢，那么今日頭條就會給資源去推。

　　結(jié)果上是，在今日頭條上，出現(xiàn)的很多游戲?qū)嶋H上是一些所謂的“快餐式”換皮游戲，游戲的品質(zhì)無從談起，我們在網(wǎng)頁端所看到的那種“一刀99，屠刀寶刀跟你走”式的游戲在今日頭條上隨處可見。

　　到了今天，游戲已經(jīng)成為今日頭條的廣告體系當(dāng)中與電商、金融相媲美的業(yè)務(wù)，甚至單論細(xì)分行業(yè)，游戲可能是今日頭條廣告業(yè)務(wù)當(dāng)中最大的一個環(huán)節(jié)。

　　根據(jù)游戲行業(yè)相關(guān)人士的透露，目前今日頭條一個CPA的價格已經(jīng)高達(dá)100元。

　　這樣的特性也傳導(dǎo)到了抖音上，根據(jù)App Growing發(fā)了首份抖音數(shù)據(jù)，4月24日-5月14日期間，抖音上出現(xiàn)了247款游戲共計914個廣告，而非游戲類應(yīng)用是106款，523個廣告。

　　游戲行業(yè)近乎是所有非游戲類的兩倍。今日頭條當(dāng)中游戲廣告出現(xiàn)的頻率可見一斑。

　　而僅僅當(dāng)一個流量販子并不能完全滿足今日頭條，但是早在今年2月，有爆料稱今日頭條正在準(zhǔn)備布局游戲聯(lián)運項目，并在招聘網(wǎng)站上進行游戲內(nèi)容運營人員的招聘工作，在招聘介紹中今日頭條把游戲聯(lián)運項目定為了2018年的重點項目之一。

　　而在這條消息更早之前的幾個月前就有消息稱，張一鳴跟某游戲公司見了面，傳聞也動了投身游戲行業(yè)的心思。

　　白鷺引擎CEO陳書藝在朋友圈里曾發(fā)布信息證實了這一猜測，根據(jù)陳書藝所說，頭條自己在布局游戲，談的每一家基本前提都是控股或完全收購。

　　今日頭條對于游戲有著更為強烈的渴望，將流量轉(zhuǎn)賣給別人，不如自己消化，將利益最大化，這與當(dāng)年百度所啟動的“中間頁”戰(zhàn)略相符。

　　一邊罵著競爭對手，一邊不停的提起游戲有害論，但這卻又不妨礙今日頭條在游戲行業(yè)的一步一步深入，這似乎是一種人格分裂，在面對別人的時候，道德標(biāo)準(zhǔn)無限拔高，在自己身上，道德標(biāo)準(zhǔn)無限降低，做足了一個鍵盤俠該有的樣子。

　　而在陳書藝的這條朋友圈當(dāng)中，實際上還提到了另外一點，頭條在和游戲廠商談判過程非常傲慢，眼光高而且甲方姿態(tài)。

　　這樣的態(tài)度其實早已經(jīng)說明問題，今日頭條或許真的看不起游戲，看不起游戲廠商，但迫切的希望游戲給自己帶來更多的營收，在它的眼中，游戲僅僅是一個低俗的賺錢工具而已，這種態(tài)度，對于整個游戲產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，對于游戲玩家而言，是不可原諒的。

　　“我罵游戲，我靠游戲賺錢，我看不起游戲公司，我推三俗游戲，但我知道我是好今日頭條，是一個好的鍵盤俠?！?/p>

　　二

　　實際上，這樣對自己和對別人兩套行為標(biāo)準(zhǔn)的事情在今日頭條身上太多了。

　　比如抖音連發(fā)了幾篇文章哭訴微信對它的封殺，我們暫且不去討論是否像騰訊所說，抖音不具備互聯(lián)網(wǎng)視頻的相關(guān)資質(zhì)這個問題。

　　我們要討論的是，今日頭條一開始就不允許出現(xiàn)任何微信公眾號二維碼的事實，而在今年1月24日，今日頭條官方頭條號發(fā)布的一則公告，自2018年1月24日起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺賬戶，觸犯規(guī)則或?qū)~戶進行扣分和禁言處罰。

　　此外，根據(jù)某游戲公司總監(jiān)所說，僅僅是因為文章里出現(xiàn)騰訊兩個字，且這款游戲產(chǎn)品和騰訊相關(guān)，這篇文章就因為低俗無法在頭條號上發(fā)布。

　　這是不是又是兩套行為標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實寫照？

　　這些之外，盜版內(nèi)容的版權(quán)問題和內(nèi)容低俗一直是今日頭條不可回避的兩個問題。在2016年張一鳴接受《財經(jīng)》專訪時張一鳴表示，頭條的價值觀是提高分發(fā)效率、滿足用戶的信息需求。

　　用戶需求，是今日頭條面對這一切爭議的官方口徑，那么今日頭條怎么看待中國超過5億游戲用戶的事實，這5億用戶游戲的需求，或許因為是今日頭條競爭對手的需求，就不再是用戶需求了，而是一個惡的東西，相反今日頭條的盜版、低俗內(nèi)容因為是用戶需求，就是一個美的東西。

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