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雷軍轉(zhuǎn)型高端未戰(zhàn)先輸要棄權(quán)?小米空調(diào)新品價格又跳水

2019-01-03 11:40 來源: 站長資源平臺 瀏覽(954)人   

  雷軍轉(zhuǎn)型高端未戰(zhàn)先輸要棄權(quán)?小米空調(diào)新品價格又跳水,從智米空調(diào)的高端一躍,到米家空調(diào)的低價老路,對于小米創(chuàng)始人雷軍來說,眼看著空調(diào)這個數(shù)千億的“大蛋糕”就在嘴邊,卻遲遲無法吃到嘴,內(nèi)心顯然是不會滿意的。但問題在于,無論是智米,還是米家,都似乎只想在空調(diào)市場搶蛋糕,而不是做強空調(diào)產(chǎn)業(yè)。


雷軍轉(zhuǎn)型高端未戰(zhàn)先輸要棄權(quán)?小米空調(diào)新品價格又跳水


  雷軍的小米對于空調(diào)市場的棋局越下越大。從當年智米空調(diào)一款1.5匹直流變頻售價4399元,沒有激起多少水花,卻引發(fā)行業(yè)熱議“真的太貴了”;到2018年下半年后,米家空調(diào)一款1匹空調(diào)售價1599元、一款1.5匹空調(diào)1999元,相繼推向市場,再次引發(fā)行業(yè)圍觀“小米也不過如此”。

  如果說,兩年前智米空調(diào)以4399元上市時,小米系空調(diào)還懷揣著往高端轉(zhuǎn)型的夢想,但被市場潑了一瓢冷水后,1999元、1599元的米家空調(diào)推出,就顯得冷靜多了。而如今的第二代米家空調(diào)僅售2499元,更意味著小米系已經(jīng)在空調(diào)高端戰(zhàn)中主動棄權(quán)。

  2018年的最后一個月,在小米商城、小米有品、天貓和蘇寧等線下平臺,悄悄上線了一款米家空調(diào)新品,并開啟預(yù)約。當年的12月27日,該款空調(diào)正式開售,嘗鮮價為2499元,12月29日恢復(fù)標準零售價2599元??梢哉f,這一價格雖然較之前的智米空調(diào)便宜不少,但是單就性價比來說,在空調(diào)行業(yè)并未有太多的競爭優(yōu)勢。

  新品上市換湯不換藥,暴露革新短板

  如果僅僅從外觀、功能、體驗上看,最新發(fā)布的二代米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)與今年7月份發(fā)布的第一款產(chǎn)品、售價1999元的米家空調(diào)相比,沒有絲毫不同。差別僅僅是新款米家空調(diào)在能效上做了升級,從一代的三級能效升格為二代的一級能效。

  聚焦在米家空調(diào)身上的關(guān)鍵詞,不管是簡約時尚的百搭設(shè)計、還是全直流變頻技術(shù),亦或者是語音操控的智能體驗,都沒有讓消費者眼前一亮的東西,甚至連外觀設(shè)計流都是延續(xù)智米空調(diào)當時的風(fēng)格。顯然,米家空調(diào)需要幫助智米空調(diào)消化之前在新模具開發(fā)上的投入成本。時隔近半年迭代的產(chǎn)品毫無新意,肉眼可見的產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足,無疑暴露了小米系空調(diào)的最大短板。

  從智米空調(diào)在市場徹底失利開始,到改頭換面的米家空調(diào)1代,再到此次的米家空調(diào)2代,小米系空調(diào)的策略已經(jīng)從“雷聲大、雨點小”徹底回歸到“雨點小、雷聲也小”的局面。這也再次證明:小米的“低運營成本、低價格”套路并非萬能。

  在7月份第一代米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)上市時,家電圈曾預(yù)測過,空調(diào)市場早已進入飽和期,高端化、品質(zhì)化為主趨勢,而且格力、美的、海爾、奧克斯,以及海信、科龍、TCL、長虹等高中低端的格局相對穩(wěn)固,小米系的空調(diào)很難殺出“血路”。當米家空調(diào)2代新品以“變能效三級為一級”的“舊面貌”上市時,似乎也佐證了外界的猜測:無論是高價的智米,還是低價的米家,都很難在空調(diào)市場占據(jù)一席之地。

  更有意思的是,小米系的空調(diào)代工廠,也從智米、米家一代時期的長虹空調(diào),成為了米家二代的TCL空調(diào)。而在空調(diào)產(chǎn)業(yè),TCL素有“代工之王”的稱號,以其低成本、低價格承擔(dān)了大量中小企業(yè),甚至雜牌的代工業(yè)務(wù)。小米系將代工廠從長虹轉(zhuǎn)移至TCL背后,是否為了尋求更低的成本優(yōu)勢?

  從智米到米家,小米系高端轉(zhuǎn)型就是條死道

  如果非要尋找米家空調(diào)這款2代新品,有什么競爭優(yōu)勢的話,只能是低價格。數(shù)據(jù)顯示,市場上1.5匹一級能效掛機空調(diào)均價3500元左右。在京東商城搜索1.5匹一級能效空調(diào),價格也多在3000元以上。2499元的價格,折射出米家空調(diào)走的路仍然是小米低價套路。

  這也不難讓人聯(lián)想到,兩年之前,小米首次推出空調(diào)產(chǎn)品時,是售價高達4399元的智米空調(diào)。那時的小米,打的算盤無疑是以高端空調(diào)產(chǎn)品摘掉一直以來在手機、電視等品類上的“低價”標簽,借以打開高端化轉(zhuǎn)型的通道。

  現(xiàn)實卻很無情,智米空調(diào)上市后毫無水花,甚至米粉也倍感“心涼”。很快,隨后上市的米家空調(diào)改變策略,外觀“換湯不換藥”,原材料“降本減材”,價格降低至一倍多,一度被外界質(zhì)疑是智米空調(diào)的變相降價銷售。此次二代米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的上市,更是以擊穿行業(yè)底價為主要打法,徹底放棄了曾有過的“高端化”夢想。

  從整體行業(yè)競爭來看,小米系空調(diào)在市場上是“高端化”未戰(zhàn)先輸。但換一種說法,不妨可以看做是小米內(nèi)部對自身的認知定位,重新回到“價格戰(zhàn)”的傳統(tǒng)打法上。起碼在進軍家電行業(yè)時,小米已經(jīng)認清了自己的實力。不管是技術(shù)創(chuàng)新,還是品牌號召力,以小米目前的狀態(tài),似乎都難以在競爭激烈的家電市場中討到好處。

  家電產(chǎn)業(yè)曾一度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)“野蠻人”小米的跨界,但是從空調(diào)發(fā)展的歷程看,從最開始的智米空調(diào)到現(xiàn)在的米家空調(diào),小米并沒有找到一條可以突破并快速崛起的道路。產(chǎn)品尚未成為主流,更別說顛覆原本的產(chǎn)業(yè)格局。小米上市后低調(diào)了很多,但質(zhì)疑仍未停止,缺乏產(chǎn)品力和品牌力的小米,真正的考驗還在后頭。

  不止小米,對所有缺乏創(chuàng)新力的中小家電企業(yè)來說,這無疑都是一記警鐘:互聯(lián)網(wǎng)化、智能化,是傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的契機,但并非“萬能鑰匙”;在競爭激烈、技術(shù)和品牌早已成熟的家電行業(yè)中,想單靠外觀和低價在市場立足,無疑是天方夜譚。


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