《哪吒》激活國產(chǎn)動畫市場迎來《姜子牙》《哪吒重生》

　　新年伊始，國產(chǎn)動畫電影頻頻成為輿論的焦點。歲末年初，《妙先生》的臨時撤檔引發(fā)不少熱議，這是國產(chǎn)動畫電影在輿論場上少有的“待遇”；追光動畫的新作《新封神：哪吒重生》正式定檔2020年暑期，又一個新的封神動畫系列呼之欲出、引發(fā)了不少關(guān)注；備受期待的春節(jié)檔動畫電影《姜子牙》發(fā)出終極海報，成為國內(nèi)首部明確“建議八歲以上觀眾觀看”的電影……

　　《妙先生》官宣撤檔

　　與此同時，經(jīng)過2019年年底影院票房的集中補錄，《哪吒》票房成功突破50億，成為歷史上第二部票房50億+的華語影片，站長資源平臺為國產(chǎn)動畫的“奇跡年”畫上圓滿的句號。更重要的是，以《哪吒》《白蛇：緣起》為代表、取材于傳統(tǒng)神話故事和角色的原創(chuàng)作品，正逐漸取代低幼向動畫、成長為國產(chǎn)動畫電影的中堅力量。

　　國產(chǎn)動畫的火不僅在國內(nèi)燒得旺，更是一路蔓延到了國外。在原本就瞄準全球市場的中美合拍片《雪人奇緣》之外，排名前列的《哪吒》《熊出沒?原始時代》《羅小黑戰(zhàn)記》和《白蛇：緣起》都在積極布局出海事宜，成為“文化走出去”戰(zhàn)略的有益補充。其中《羅小黑戰(zhàn)記》在日本得到很多業(yè)內(nèi)大佬的盛贊，而《哪吒》也首度在北美為國產(chǎn)動畫留下足跡。

　　不可否認的是，2019年絕對是中國動畫的“榮耀之年”，作品質(zhì)量、熱度和市場反饋等多個方面都出現(xiàn)了極大的突破，也令以《姜子牙》《妙先生》《新封神：哪吒重生》為代表的新作備受期待。

　　但與此同時，也有不少從業(yè)者和毒眸表示，短期的爆發(fā)有市場需求和行業(yè)積蓄所帶來的必然，可同時也存在諸多偶然因此，中國動畫產(chǎn)業(yè)總體不夠成熟、行業(yè)兩極分化、持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足等問題，還依舊會是前進道路上的阻力。

　　國產(chǎn)動畫迎來“質(zhì)變”了嗎？

　　2019年，動畫電影崛起為國產(chǎn)陣營中一支不容忽視的力量。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年共有超過30部國產(chǎn)動畫電影（含合拍片）登陸內(nèi)地院線，全年的總票房超過71.2億元，同比增長率達到驚人的320%。而71.2億的國產(chǎn)動畫票房成績，也相當于此前四年（2015-2018）國產(chǎn)動畫電影的票房成績總和。

　　就單片來看，《哪吒》以逾50億元的成績問鼎年冠，將國產(chǎn)科幻“破冰之作”《流浪地球》（46.8億）挑落馬下，成為2019年人氣最高的國產(chǎn)電影作品。影片公映5天便突破10億大關(guān)，最終將《西游記之大圣歸來》保持的原紀錄提升了5倍有余，為國產(chǎn)動畫打開了全新的票房空間。

　　除了《哪吒》，去年還有4部國產(chǎn)動畫突破億元，包括《熊出沒·原始時代》（7.18億）、《白蛇：緣起》（4.54億）和《羅小黑戰(zhàn)記》（3.15億）和《雪人奇緣》（1.27億），這一數(shù)量同樣創(chuàng)下歷史新高。緊隨其后的《全職高手之巔峰榮耀》（8559萬）改編自人氣小說《全職高手》，是榜單上唯一的“影文聯(lián)動”作品。

　　票房高爆發(fā)的背后，是高口碑的支持。《哪吒》的豆瓣評分達到8.5分，在所有國產(chǎn)動畫中領(lǐng)跑；票房位居前列的《白蛇：緣起》《羅小黑戰(zhàn)記》同樣落在8分上下；《雪人奇緣》和《熊出沒·原始時代》的評分則為7.3與6.7分——頭部作品評分之高，在歷史上也是首次。

　　回顧過去五年，國產(chǎn)動畫經(jīng)歷了高開低走再修復的曲線：2015年，國產(chǎn)動畫的總票房首度打開20億元“關(guān)口”，貢獻近一半份額的《西游記之大圣歸來》當居首功；2016年，備受期待的《大魚海棠》被口碑拖累止步于5.65億，未能在票房上實現(xiàn)新的突破；2017年，《熊出沒·奇幻空間》（4.89億）和《十萬個冷笑話2》（1.24億）難以撐起全局，缺少強片助陣的國產(chǎn)動畫同比下滑逾四成，風評上佳的《大護法》因為畫風和受眾群等問題，僅收獲8246萬；直到2018年，國產(chǎn)動畫電影市場才有所回暖。

　　電影市場在過去兩年間回暖，很大程度上是受到了一批高質(zhì)量作品推動——2019年的頭部作品外，還有2018年的《風語咒》等。在此前Sir電影和毒眸聯(lián)合舉辦的“Sir電影2019文娛大會”國漫論壇上，就有多位嘉賓表示，近年能出現(xiàn)一大批優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫作品，并不是偶然現(xiàn)象。原因如下——

　　1.過去幾年間，國產(chǎn)動畫行業(yè)通過網(wǎng)絡漫畫、動畫短劇的不斷摸索，積累了經(jīng)驗、掌握了粉絲運營方式，也經(jīng)歷了大量的優(yōu)勝劣汰，給近年的爆發(fā)打下 了基礎；

　　2.在行業(yè)的長期低迷中，有大批中國動畫電影人始終沒有放棄對于行業(yè)和理想的堅守，近年來較為活躍的動畫創(chuàng)作者和公司，更多都是深耕動畫行業(yè)多年的“老兵”，“量大了肯定會有質(zhì)變的產(chǎn)生”，進而給市場帶來《風語咒》和《哪吒》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；

　　3.以B站位代表的頭部平臺、企業(yè)，長期在人才培養(yǎng)、內(nèi)容合作上投入資源，帶動了行業(yè)的正向發(fā)展，為用戶培養(yǎng)提供了“土壤”——目前在B站上，國創(chuàng)區(qū)的MAU（月均活躍用戶數(shù)量）已經(jīng)超過了日本番劇區(qū)的MAU，而騰訊視頻的00后用戶對國漫也表現(xiàn)出了比日漫更高的興趣度。

　　2019年騰訊視頻播放量排名前十的動漫播放量均破億（圖源《2019騰訊視頻年度指數(shù)報告》

　　但值得注意的是，這些長期耕耘所帶來的“質(zhì)變”，更多是體現(xiàn)在單部作品層面的質(zhì)變，而《哪吒》之所以能夠突破50億票房，也受到了市場環(huán)境、用戶“報復性觀影”等偶然因素影響，因此2019年行業(yè)的爆發(fā)只能論證出國產(chǎn)動畫行業(yè)整體在向好的方向發(fā)展，至于國產(chǎn)動畫整體是否迎來“質(zhì)變”，還需要更多的時間和作品去檢驗。

　　2019年并不是終點，而是借由《哪吒》極大激活市場，迎來的一個新的開始。

　　“輝煌”背后的挑戰(zhàn)

　　之所以說2019年行業(yè)的爆發(fā)只是開始、整個行業(yè)還沒有迎來“質(zhì)變”，是因為目前整個國產(chǎn)動畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和美日等動畫強國還存在較大的差距，與此同時行業(yè)兩極分化現(xiàn)象十分明顯，頭部作品之外行業(yè)還需要更多的中腰部作品來填補市場空白、持續(xù)培養(yǎng)受眾。

　　2019年，5部過億動畫合計票房66億，占整體比重達到93%；票房落在1000萬元至1億區(qū)間的數(shù)量不過10部，有14部落到100萬至1000萬的區(qū)間內(nèi)——過去4年，雖然在過億數(shù)量上不及2019年，但處在1千萬到1億之間的國產(chǎn)動畫電影數(shù)量則要更多一些。

　　如毒眸在電影年度盤點中所言，中國電影票房想要更進一步，不能單單依靠《流浪地球》等少數(shù)爆款作品，更需要大量中腰部作品來培養(yǎng)核心影迷、活躍受眾。動畫產(chǎn)業(yè)更是如此，僅僅依靠一部《哪吒》只能給“封神宇宙”圈粉，但想要做大動畫產(chǎn)業(yè)、讓更多工作和團隊的運作得到保障、助推電影行業(yè)進入良性循環(huán)，需要有更多非爆款來培養(yǎng)市場、培養(yǎng)受眾。

　　這點從中日美的動畫票房對比便可窺得一二。

　　去年國產(chǎn)動畫的年度總票房達到71.15億元，由此計算，動畫電影占整體大盤的比重達到11.1%，首度達到雙位數(shù)的高位，同時前述4部作品都進入年度票房榜前50名，同樣創(chuàng)下歷史之最。不過如果對比美日兩大動畫強國，這兩項指標還有進一步提升的空間。

　　據(jù)IMDbPro統(tǒng)計顯示，2019年在北美前50名中動畫電影的數(shù)量達到7部，合計票房為16.8億美元，占大盤比重則達到15.5%。其中《玩具總動員4》（4.34億美元）、《冰雪奇緣2》（4.3億美元，數(shù)據(jù)截至12月31日）和《馴龍高手3》（1.58億美元）分居前三甲。

　　而在動畫強國日本，日產(chǎn)動畫在其本土市場則更顯強勢。從Pixiin的數(shù)據(jù)來看，2019年日本動畫單在前10名中便占據(jù)了4個席位，《天氣之子》（140億）、《名偵探柯南：紺青之拳》（93億）、《航海王：狂熱行動》（55億）和《哆啦A夢：大雄的月球探險記》（50億）都在列。

　　日本動畫在日本2019年票房前50名中攬下13席之多，相應的票房占比接近30%更是令中美兩個市場都望塵莫及。這還只是本土動畫的情況，若加上來自好萊塢的《玩具總動員4》（100億）和《冰雪奇緣2》（83億，數(shù)據(jù)截至12月底）等影片，動畫作品在前10名中便攬下6席，無愧于“動畫王國”的美譽。

　　電影在美日能擁有如此大的票房空間，一方面是因為其擁有龐大的家庭用戶市場，而家庭觀眾正是動畫影片的重要消費人群；另一方面更是因為其深厚的動畫觀影文化，尤其是在日本，動畫、漫畫是全年齡向的內(nèi)容產(chǎn)品，以《名偵探柯南》劇場版為代表的國民IP常常能掀起全民觀影熱，甚至能力壓漫威作品成為年度冠軍。

　　相較之下，直到2015年的《西游記之大圣歸來》橫空出世，“全年齡向”動畫才獲得中國內(nèi)地市場的廣泛認可，而后數(shù)年市場上占據(jù)主流的也仍舊是低幼向動畫作品——這類動畫更多主打六一檔等特殊檔期、質(zhì)量普遍較差，根本無法形成品牌效應。

　　對此，某動畫電影出品方曾和毒眸感慨：“中國觀眾有一個觀念，動畫片是給小孩子看的。而對于低幼向的動畫，家長又認為小孩子看得開心就行，質(zhì)量并不重要。”在他看來，正因為有這樣觀念的存在，所以兒童向動畫精品數(shù)量有限，而成人向動畫在中國的市場空間也遲遲未能打開。

　　2019年行業(yè)的集中爆發(fā)，讓市場看到了全年齡向動畫電影的市場潛力，也令非少兒向作品的《姜子牙》如今能夠殺入春節(jié)檔，是一次重要的跨越。但據(jù)毒眸了解，在很多下沉市場觀眾對于動畫的刻板印象還未被完全扭轉(zhuǎn)，仍然需要更多優(yōu)質(zhì)的成人向電影去打開市場、激活受眾。

　　2019年，中國動畫電影的另一個重要里程碑，在于海外市場的進一步開拓。

　　首先，在北美市場這一票房高地，今年首度留下了國產(chǎn)動畫的足跡：2019年8月29日，攜國內(nèi)突破40億大關(guān)的聲威，《哪吒》率先放出IMAX 3D版，共在66家影院進賬101萬美元；在9月6日加開69家影院至135家影院，最高曾排到周末票房榜第15名，并以369萬美元（約合2589萬元人民幣）的成績收官，在亞洲動畫中僅次于《龍珠超：布羅利》。

　　臨近年底，中美合拍的《白蛇：緣起》也在北美亮相：11月15日，《白蛇：緣起》在洛杉磯的LandmarkNuart Theater點映，首周末報收2791美元；月末，《白蛇：緣起》開始小規(guī)模擴映、拓展至21家，單周收益大漲55倍。截至12月15日，《白蛇：緣起》累計收獲3.39萬美元（約23.8萬元人民幣）。

　　此外，《哪吒之魔童降世》也同步在澳大利亞（136萬美元）、新西蘭（28萬美元）和英國（5.6萬美元）等地亮相，延續(xù)了近年國產(chǎn)電影相繼拓展的發(fā)行軌跡。《白蛇：緣起》與另一部國產(chǎn)動畫《羅小黑戰(zhàn)記》曾攜手在9月份登陸日本，其中《羅小黑戰(zhàn)記》更是受到入江泰浩在內(nèi)，多位日本動畫界大佬的夸贊。

　　當然，國產(chǎn)動畫海外市場拓展的腳步并不局限于發(fā)達國家：早在9月份，《哪吒》便搶灘越南銀幕，并擊敗好萊塢影片《安娜》成功奪魁，在首個亞洲海外市場初戰(zhàn)告捷；而據(jù)Theaterist統(tǒng)計，《哪吒》于12月初在泰國首秀，開畫日便以230萬泰銖（約合53萬元人民幣）闖進前三甲，截至月中已累計至746萬泰銖。

　　回溯起來，國產(chǎn)動畫電影已為出海進行了多年的努力。早些年作為國產(chǎn)動畫電影代表的《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》，都曾先后登陸過韓國等海外市場，不過彼時這些作品的影響力都相對有限?！段饔斡浿笫w來》在韓國收獲了1.29億韓元（約合11.5萬美元），是其海外諸市最佳；而《大魚海棠》在韓國上映后，10天報收于4.23億韓元（折合約39.9萬美元）。

　　此前很多國產(chǎn)動畫電影的出海之旅都遷延多年，《西游記之大圣歸來》于2016年3月方登陸俄羅斯/獨聯(lián)體市場，直到2017年又相繼在土耳其、葡萄牙等地亮相，而日本更是推后至2018年以致聲勢不彰。相似的情況也發(fā)生在《大魚海棠》和《熊出沒·奇幻空間》等年度國產(chǎn)動畫冠軍上。

　　因此今年《哪吒》的成功，不僅僅體現(xiàn)在票房上，更表現(xiàn)在了“同步性”上：在國內(nèi)開畫僅一個月后，《哪吒》便接連出擊澳大利亞、北美、新西蘭和英國，然后又回身進入鄰近的越南和泰國，不到半年時間已輪轉(zhuǎn)四大洲，從而更好地延續(xù)了票房熱度。

　　不過綜合來看，國產(chǎn)動畫在海外市場的窘境還難以打破：《西游記之大圣歸來》的海外收益僅占總票房的0.2%，而情況稍好的《大魚海棠》也只占全球收成的0.62%，此番在國內(nèi)席卷逾49億票房的《哪吒》目前的海外收益合計約為0.5%，相比于做全球生意的美日漫畫，中國動畫的出海之旅仍舊路長漫漫。