蘋果與合作者戰(zhàn)的同時(shí)還在和自己賽跑

　　蘋果與合作者戰(zhàn)的同時(shí)也在和自自家的手機(jī)在賽跑！能在蘋果供應(yīng)鏈上生存下來(lái)的人都是狠角色，他們不但要滿足嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，更要滿足其巨大的產(chǎn)能需求，大家都知道做一件藝術(shù)品，可以發(fā)揮工匠精神，不斷打磨，這樣的考驗(yàn)對(duì)生產(chǎn)工藝的要求已經(jīng)非常大，如果再疊加上巨大的產(chǎn)能，按時(shí)交貨，按時(shí)銷售等要求，難度就要呈幾何式增長(zhǎng)了。

    這也就意味著，蘋果供應(yīng)商需要在生產(chǎn)工藝、品質(zhì)體系、資金流、管理能力上都要達(dá)到超一流的水準(zhǔn)，絕大多數(shù)人都處在一種“隨時(shí)要崩潰”的邊緣，正是考慮到這些問(wèn)題，蘋果iPhone的革命不能發(fā)生得太頻繁，畢竟任何的失敗都會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的動(dòng)蕩，相信很多人都記得iPhone5的慘狀，那是一次巨大的失敗，在外界看來(lái)，蘋果迅速恢復(fù)了元?dú)?，iPhone5s土豪金更是成為經(jīng)典之作，但行業(yè)內(nèi)的人都知道，在iPhone5失敗之后，很多供應(yīng)商的一把手都被拉出去“砍頭”了。

　　話題回到iPhone7的供應(yīng)鏈，如前文所述，雙攝像頭、防水功能、或者藍(lán)色外殼，這些看似簡(jiǎn)單平庸的賣點(diǎn)，對(duì)蘋果供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)都是巨大的挑戰(zhàn)，良品率會(huì)降低，投入成本會(huì)加大，最終的表現(xiàn)就是：供應(yīng)商工作更加辛苦了，錢卻賺地更好了。再加上，蘋果的態(tài)度向來(lái)傲慢，而且?guī)炜司谒阌?jì)，他們要保持財(cái)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，就不得不進(jìn)一步壓縮供應(yīng)鏈，把消費(fèi)者對(duì)“平庸設(shè)計(jì)”吐槽的壓力，轉(zhuǎn)嫁給自己的供應(yīng)商。在這種大背景下，蘋果在自家供應(yīng)鏈上的內(nèi)戰(zhàn)，肯定會(huì)硝煙彌漫，甚至是摧枯拉朽，正如前段時(shí)間，蘋果要求零部件供應(yīng)商將價(jià)格下調(diào)20%，遭到了一致反抗，這種對(duì)抗可能不會(huì)持續(xù)太久，但肯定會(huì)加深蘋果供應(yīng)鏈的裂痕，而如何修復(fù)這種裂痕，就要看庫(kù)克的手段了，蘋果作為供應(yīng)鏈的領(lǐng)頭羊，勢(shì)必要考慮供應(yīng)商的感受，不能讓他們?cè)趦?nèi)戰(zhàn)中獲勝，但也切不可讓他們死地太慘，畢竟，大家團(tuán)結(jié)起來(lái)才能延續(xù)蘋果帝國(guó)之輝煌，這也是為什么，iPhone每年只能做一些小的改善，至于革命性的東西，像奧運(yùn)會(huì)一樣，隔上四五年來(lái)一次就足夠了。

　　蘋果的內(nèi)戰(zhàn)，除了同供應(yīng)商的博弈之外，還需要平衡自家的產(chǎn)品，事實(shí)上，iPhone7銷量能否強(qiáng)勁，還有一個(gè)重要的關(guān)鍵點(diǎn)：目前仍有2.75億蘋果用戶在使用小屏iPhone，他們已經(jīng)享受了高端，不太可能更換其他品牌，事實(shí)上，用慣蘋果手機(jī)的人，是很難再去考慮三星或者小米了，而這些2.75億人已經(jīng)有兩年不曾更換手機(jī)，或許他們才是iPhone7最大的潛在用戶，也是蘋果內(nèi)戰(zhàn)中最精彩的華章，盡請(qǐng)期待！

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