三星痛失的千萬量級高端市場誰來接盤？

    因?yàn)镹ote7的錯(cuò)誤，三星領(lǐng)先的市場地位將拱手讓給其競爭對手：“死對頭”蘋果以及中國的手機(jī)廠商。三星將因此失去1900萬臺手機(jī)的銷量，也將耗去170億美元的善后費(fèi)。這1900萬臺高端市場空間被釋放出來以后，會是蘋果接盤？還是國產(chǎn)手機(jī)華為、OPPO、vivo呢？

    三星最終還是選擇了全部召回Note7，并停止Note7生產(chǎn)，為此舉鼓掌的同時(shí)也不禁要為三星感到惋惜，拖了如此之久，三星品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)重?fù)p害，才想起包括中國市場在內(nèi)的全部召回。

    千萬級銷量預(yù)估落空

    趕在蘋果新品之前，三星發(fā)布了年度旗艦手機(jī)Note7。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)上充斥著三星Note7超越了iPhone，蘋果正在喪失領(lǐng)先地位的言辭。在8月2日新品發(fā)布之后，三星向媒體表示一些地方出現(xiàn)了預(yù)定爆表的現(xiàn)象，據(jù)了解，Note7在韓國地區(qū)兩天的預(yù)定量都超過了20萬部，三星不得不對部分市場的Note7發(fā)售時(shí)間做出調(diào)整。

    此時(shí)，首批發(fā)售的國家不包括中國市場在內(nèi)。在8月26日國行版Note7發(fā)布之后，在電商零售平臺也顯示預(yù)售斷貨。來自三星的某渠道商表示，一開始三星Note7售賣非常好。

    市場分析預(yù)計(jì)三星Note7下半年將銷售1200萬部，而根據(jù)火熱情況，有些分析師樂觀估計(jì)Note7的銷量將有可能與三星S7 Edge相當(dāng)，今年上半年三星S7 Edge憑借1330萬臺的出貨登頂安卓銷量第一。

    不過，隨著8月24日Note7在韓國出現(xiàn)首炸，不到半個(gè)月的時(shí)間，全球連續(xù)至少35起爆炸的報(bào)告，Note7也被航空公司列為危險(xiǎn)品，進(jìn)行警告。三星首次暫停了Note7銷售。并在全球進(jìn)行了召回計(jì)劃，并替換了“更新版”Note7。

    就在三星重新啟動韓國銷售的時(shí)候，更新版再次連續(xù)出現(xiàn)問題。三星Note7再無后路可退。10月11日三星無奈宣布全部召回，稍晚宣布停止Note7生產(chǎn)。

    這意味著三星年度旗艦Note7將退出智能機(jī)市場，即使三星再次推出安全版，也已經(jīng)失去消費(fèi)者的信任，三星Note7成為史上最短命的旗艦機(jī)。

    而這預(yù)估的千萬級銷量也將落空。來自瑞士信貸集團(tuán)相關(guān)分析師預(yù)測，Note7的停售將使三星失去高達(dá)1900萬臺手機(jī)的銷量，總價(jià)值為170億美元。170億美元對于三星集團(tuán)以及三星電子來說可能是九牛一毛，但對三星品牌的損害無法計(jì)算。而且，三星犯得這一致命錯(cuò)誤，讓其他手機(jī)廠商有了可乘之機(jī)。

    來自三星渠道商之一迪信通9月份數(shù)據(jù)顯示，全渠道TOP20的機(jī)型中，沒有三星Note7，而是大部分被OPPO、華為、vivo以及小米等品牌占據(jù)。

    更重要的是，這1900萬臺釋放的還是高端市場。在三星Note7發(fā)生爆炸以后，分析認(rèn)為這將有助于蘋果銷售出更多iPhone手機(jī)。標(biāo)準(zhǔn)普爾的分析師安吉洛·齊諾認(rèn)為這次停銷也會幫助蘋果手機(jī)會從第3季度開始增加1400萬到1500萬的銷售量。

    不僅蘋果，對于想要進(jìn)入高端領(lǐng)域的國產(chǎn)手機(jī)也將是個(gè)機(jī)會。根據(jù)中國信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所發(fā)布的《2015國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展報(bào)告》。2015年國內(nèi)手機(jī)品牌的出貨量超過5億臺，但整體的利潤率較低，而且定價(jià)4000元以上的手機(jī)出貨量占比不到2%。

    不過，從2016年開始國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始追求溢價(jià)，在旗艦機(jī)系列上定價(jià)已經(jīng)在2000元以上，甚至有些能夠達(dá)到3000元。華為的Mate和P系列全網(wǎng)通版定價(jià)都達(dá)到了3000元以上。三星痛失的1900萬高端用戶除了可選擇蘋果之外，個(gè)別國產(chǎn)手機(jī)也將會被納入備選行列。三星“白送”的市場，看誰來接盤。

    中國市場份額將萎縮至3%

    “Note7爆炸對三星來說不僅僅是該產(chǎn)品銷量會出現(xiàn)問題，我們通過需求端了解到，三星的所有手機(jī)系列，甚至平板系列都受到了牽連，涉及面越來越廣?！盜DC分析師金迪表示。

    來自三星某銷售渠道的人士也表示，三星所有系列手機(jī)銷量都不是很好。

    根據(jù)迪信通數(shù)據(jù)顯示，9月份三星品牌份額只占到了6%，銷量同比下降了41%，銷量份額同比下降了40%，銷售額同比下降了29%。相反的，華為銷售同比增長了7%，vivo銷售同比增長了58%，OPPO銷量同比也增長了41%。

    三星Note7爆炸事件以及三星在中國區(qū)的態(tài)度已經(jīng)讓消費(fèi)者對其品牌失去了信心，并且產(chǎn)生了反感情緒。來自網(wǎng)易科技的用戶調(diào)查顯示，有96%的用戶對三星在國行首炸之后的表態(tài)并不滿意，即使三星再次推出安全版Note7，93%的用戶不再考慮購買；對于外界傳言的三星將提前推出的Note8，也僅有11%的用戶會考慮購買。

    由此可見，Note7事件讓中國消費(fèi)者對三星品牌已經(jīng)失去了信任?！叭菍Υ袊M(fèi)者的態(tài)度不誠懇，消費(fèi)者不僅對三星品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)，而且還更加反感?！蹦撤治鰩熤苯颖硎镜馈?/p>

    因此，對于三星來說，6%的市場份額已經(jīng)難保，市場占有率將會繼續(xù)縮。Counterpoint分析師閆占孟向網(wǎng)易科技表示，因?yàn)镹ote7事件三星在中國區(qū)的市場份額可能會降低2-3個(gè)百分點(diǎn)，降至3%。

    2898站長資源平臺友情鏈接交換：http://www.afrimangol.com/friendchange.htm