獨(dú)樹(shù)一幟的微博正在成為最另類的內(nèi)容平臺(tái)

    獨(dú)樹(shù)一幟的微博正在成為最另類的內(nèi)容平臺(tái)。綜合內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)——對(duì)應(yīng)到當(dāng)年的應(yīng)用市場(chǎng)，剛好有10家：網(wǎng)易、新浪、搜狐和鳳凰(傳統(tǒng)門(mén)戶)，今日頭條、一點(diǎn)資訊(兩大個(gè)性化資訊平臺(tái))，BAT(騰訊新聞+天天快報(bào)組合拳，阿里UC，百家號(hào))，還有微博。在視頻、短視頻、直播、音樂(lè)、動(dòng)漫、文學(xué)、影業(yè)諸多領(lǐng)域又有垂直型平臺(tái)。如果算上內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容變現(xiàn)平臺(tái)、內(nèi)容營(yíng)銷公司等等，內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)玩家更是不計(jì)其數(shù)。

    在所有這些玩家中，微博顯得有些“異類”，不止一次有人指出，我將微博歸為內(nèi)容平臺(tái)是不大合理的。微博不是社交媒體嗎?看上去，微博與其余9個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)有非常大的不同，它是基于人與人的follow關(guān)系的信息流平臺(tái)，不能算是移動(dòng)資訊客戶端。然而，微博在2015年進(jìn)行了“自我破壞式”轉(zhuǎn)型：支持更長(zhǎng)的內(nèi)容，更多的內(nèi)容，更重的內(nèi)容，結(jié)果微博被吐槽成了“大雜燴”，年初我曾專門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇文章《為什么說(shuō)微博、微信、貼吧、頭條們都在做同一件事?》，指出微博有成為綜合內(nèi)容平臺(tái)的趨勢(shì)，現(xiàn)在看來(lái)我的判斷是正確的。好處很明顯，微博內(nèi)容多了，活躍用戶多了、停留時(shí)間長(zhǎng)了、互動(dòng)行為多了，微博收入節(jié)節(jié)攀升，今年市值翻了好幾倍。

    相對(duì)于所有其他內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)而言，微博最大的不同是保留了“社交媒體”這四個(gè)字的特征，這意味著它有人與人的關(guān)系：內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容消費(fèi)者，內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容消費(fèi)者之間的關(guān)系。這兩層關(guān)系讓微博獨(dú)樹(shù)一幟，社交+內(nèi)容使之有著別家內(nèi)容平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)：

    1、內(nèi)容生產(chǎn)者與內(nèi)容消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)系，讓微博成為包括明星在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)營(yíng)粉絲的首選。許多內(nèi)容平臺(tái)都推出了“訂閱功能”，但訂閱的目的是為了更好地分發(fā)，而不是社交。

    2、內(nèi)容消費(fèi)者與內(nèi)容消費(fèi)者的關(guān)系，讓微博成為最具討論分為的內(nèi)容平臺(tái)，有@為代表的強(qiáng)互動(dòng)能力，比評(píng)論和點(diǎn)贊為主的互動(dòng)更強(qiáng)一些。

    3、社交的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)讓微博對(duì)內(nèi)容有很強(qiáng)的吸引力。微博更有機(jī)會(huì)讓好內(nèi)容“長(zhǎng)腿”，形成病毒式傳播，許多內(nèi)容創(chuàng)作者都會(huì)選擇將微博作為首發(fā)平臺(tái)，讓微博擁有內(nèi)容獨(dú)特性，不一定全部是獨(dú)家，但在特定時(shí)效內(nèi)是獨(dú)家，規(guī)避了眼下大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)面臨的同質(zhì)化問(wèn)題。同時(shí)，由于內(nèi)容創(chuàng)作者有主觀動(dòng)機(jī)，更愿意在第一時(shí)間無(wú)償更新內(nèi)容，比如許多直播平臺(tái)請(qǐng)明星還得花錢(qián)，再比如一些平臺(tái)要靠補(bǔ)貼吸引內(nèi)容創(chuàng)作者，微博不需要，省卻了大量的內(nèi)容成本。

    4、社交媒體分發(fā)規(guī)避了純技術(shù)分發(fā)的缺陷。純算法分發(fā)有許多問(wèn)題，比如標(biāo)題黨、閱讀范圍局限性、內(nèi)容三俗化、甚至為博取眼球故意制造的假新聞等等。最典型的例子就是不久前某平臺(tái)傳出的“敘利亞各方宣布?；?8小時(shí)慶祝戰(zhàn)勝中國(guó)男足”的假新聞。個(gè)性化資訊平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，都在加強(qiáng)人工編輯團(tuán)隊(duì)的力量，同時(shí)在產(chǎn)品上引入人與人的關(guān)系，比如加強(qiáng)“關(guān)注”功能。然而微博天生就有人這個(gè)因素，基于社交媒體的分發(fā)，讓社交關(guān)系決定內(nèi)容分發(fā)路徑，再結(jié)合人工智能算法，在規(guī)避類似問(wèn)題上有相對(duì)完全的機(jī)制。

    5、社交成為微博的護(hù)城河，形成內(nèi)容的馬太效應(yīng)。就跟騰訊的勢(shì)能一樣，人與人的關(guān)系形成之后，就會(huì)成為一個(gè)注意力黑洞，很難再被外部攻破了。微博現(xiàn)在已有的社交關(guān)系是別的內(nèi)容平臺(tái)很難復(fù)制的?；谟脩粢?guī)模形成社交關(guān)系，基于社交關(guān)系形成傳播能力，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步吸引用戶和關(guān)系建立，最終形成社交與內(nèi)容的良性循環(huán)，形成內(nèi)容馬太效應(yīng)。

    還有，微博的內(nèi)容兼容性更強(qiáng)一些，微博與微信公眾號(hào)最大不同是會(huì)兼容輕量級(jí)內(nèi)容，更適合時(shí)效性強(qiáng)、討論性強(qiáng)、公開(kāi)性強(qiáng)的內(nèi)容，對(duì)明星等非專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，或者短內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)(如短視頻、段子手)，有天然吸引力。說(shuō)白了，微博不需要你會(huì)寫(xiě)文章，剪輯視頻，它的內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻幾乎為0，頂部?jī)?nèi)容，長(zhǎng)尾內(nèi)容，都可以在微博分發(fā)，這讓微博擁有許多獨(dú)家的短平快內(nèi)容，確保了內(nèi)容的差異化。

    社交與內(nèi)容的結(jié)合，內(nèi)容兼容性強(qiáng)，是微博作為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)最核心的兩個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

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