蘋果前景一片暗淡怎樣走出困境的？

    蘋果前景一片暗淡怎樣走出困境的？蘋果近年來(lái)的頹勢(shì)似乎已經(jīng)成為公認(rèn)的事實(shí)。從很多方面來(lái)說(shuō)，這家有著40年歷史、產(chǎn)品觸及全球1/6的人口的美國(guó)產(chǎn)業(yè)巨頭，已經(jīng)步入發(fā)展的“寒冬期”。

    最近，TechCrunch的一篇文章《蘋果時(shí)代結(jié)束了嗎》，大有蓋棺定論的意思。文中寫到，曾經(jīng)，消費(fèi)者為了購(gòu)買蘋果產(chǎn)品，心甘情愿接受它的“傲嬌”——購(gòu)買各種適配器、放棄熟悉的Windows及安卓、放棄為這兩款平臺(tái)開(kāi)發(fā)的功能強(qiáng)大的應(yīng)用。

    “今年，蘋果在‘傲嬌’方面變本加厲，技術(shù)上倒沒(méi)能實(shí)現(xiàn)重大突破，但這一點(diǎn)卻恰恰是其‘傲嬌’的資本?！?/p>

    對(duì)于蘋果的種種批評(píng)，我們會(huì)在后面詳細(xì)展開(kāi)。但首先，我們不妨先回顧一件往事：20年前，蘋果也遭遇過(guò)類似的瓶頸期。

    1996年，Macintosh(98年更名為“Mac”)還是蘋果唯一的旗艦產(chǎn)品，這種情況在該公司成立的最初十來(lái)年里幾乎沒(méi)有改變。

    蘋果也曾試圖推出Newton平板電腦，以及Bandai Pippin，均以失敗告終。只有聯(lián)網(wǎng)激光打印機(jī)LaserWriter Line，在最初幾年里還算在市場(chǎng)上有一席之地。

    就連之后發(fā)布的Mac也很糟糕。當(dāng)時(shí)的Mac采用的摩托羅拉680x0系列處理器，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英特爾。盡管如此，蘋果也堅(jiān)決不采用英特爾的X86處理器(直到10年后才采用)，而決定自行開(kāi)發(fā)新的架構(gòu)模式。

    當(dāng)時(shí)的MacOS在很多方面都要落后于Windows，包括宕機(jī)保護(hù)和多任務(wù)處理的技術(shù)。

    蘋果處于千鈞一發(fā)之際。

    當(dāng)時(shí)另一家剛剛起死回生的IT及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)公司升陽(yáng)公司(Sun Microsystems)，已經(jīng)揚(yáng)言要收購(gòu)蘋果。

    升陽(yáng)公司CEO斯科特·麥克尼利(Scott McNealy)隨后承認(rèn)，如果當(dāng)時(shí)升陽(yáng)真的收購(gòu)了蘋果，這世界上就不會(huì)再有iPod、iPhone了。他們當(dāng)時(shí)認(rèn)為，要拯救蘋果，就必須先“殺死”它。

    然而，升陽(yáng)不久就自身難保，最終以74億美元被甲骨文公司(Oracle)收購(gòu)。麥克尼利認(rèn)為，沒(méi)有使用英特爾芯片使他們付出了極大的代價(jià)。

    就在這時(shí)，故事開(kāi)始發(fā)生了反轉(zhuǎn)。

    史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)創(chuàng)立的Next Computer被蘋果收購(gòu)，喬布斯重返蘋果。這樣一來(lái)，蘋果不僅得到了先進(jìn)的操作系統(tǒng)，而且迎來(lái)了天才創(chuàng)始人的回歸。

    蘋果開(kāi)始制造人們想買的東西。它開(kāi)始采用英特爾芯片。

    2001年，蘋果憑借一款價(jià)格高得離譜的硬盤音樂(lè)播放器，一舉挺進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的MP3播放器市場(chǎng)，從此稱霸。

    但這款紅極一時(shí)的音樂(lè)播放器iPod，卻在短短6年后遭到來(lái)自蘋果自身產(chǎn)品的致命性打擊，這就是iPhone。iPhone就此成為了歷史上最熱銷、同時(shí)也是盈利最多的一款產(chǎn)品。蘋果的傳奇也一直延續(xù)到今天。

    如今，蘋果銷量增長(zhǎng)停滯，在最近幾個(gè)季度甚至出現(xiàn)了下滑。iPad并沒(méi)有像iPod一樣成為“下一個(gè)偉大發(fā)明”，反而成了一個(gè)巨大的包袱;Apple Watch也許會(huì)引領(lǐng)潮流，但目前還沒(méi)有成為大多數(shù)蘋果用戶的必需品。

    但外界認(rèn)為蘋果在衰落的觀點(diǎn)，并不僅僅是源于一款產(chǎn)品在某個(gè)季度里銷量下滑。而是有種種跡象都在潛移默化中讓人感到，蘋果可能將再次面臨1996年的困境。

    以下僅列出蘋果公司暴露出來(lái)的部分問(wèn)題：

    - CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)沒(méi)有遠(yuǎn)見(jiàn)，不擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)。他只關(guān)注市場(chǎng)，不關(guān)注蘋果的未來(lái)。

    - 蘋果只是在做一些增量更新，缺乏質(zhì)的創(chuàng)新。

    - 蘋果的軟件很差，而且沒(méi)有改進(jìn)的跡象。在未來(lái)的服務(wù)型社會(huì)，如果蘋果不重視服務(wù)，人們就不會(huì)再為其雞肋的設(shè)備與系統(tǒng)買單。例如Apple TV無(wú)法進(jìn)行語(yǔ)音對(duì)話，且沒(méi)有有線電視服務(wù)。

    - 蘋果一向注重隱私，這使它落后于Facebook和谷歌(微博)(Google)。蘋果沒(méi)有意識(shí)到人們并不需要一大堆軟件保護(hù)。

    - 蘋果的硬件設(shè)備也令人擔(dān)憂。指紋識(shí)別和iPhone 6S電池存在問(wèn)題;USB端口以及SD卡插槽太小眾，Touchbars和取消機(jī)械式Home 鍵也沒(méi)太大價(jià)值;最新的無(wú)線耳機(jī)也沒(méi)有真正解決人們數(shù)據(jù)線冗長(zhǎng)繁多的煩惱。

    - 更糟的是，蘋果產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，人們不再買單。尤其是新推出的Macbook Pro尤其讓人感覺(jué)到，Windows機(jī)的性價(jià)比可能更勝一籌;安卓機(jī)的性能也越來(lái)越好，很多方面不輸iPhone。

    - 設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森·伊夫(Jony Ive)只注重形式，而忽略功能，并且他的設(shè)計(jì)越來(lái)越偏離蘋果的初衷。

    - 蘋果高層年齡偏大，已經(jīng)跟不上時(shí)代潮流。

    - 蘋果應(yīng)該停止開(kāi)拓汽車業(yè)務(wù)，提供無(wú)線路由器服務(wù)。

    ……

    蘋果暴露出的問(wèn)題舉不勝舉。如果說(shuō)二十年前的蘋果形勢(shì)嚴(yán)峻的話，如今只會(huì)更糟。逐漸衰落的Mac、失敗之作Apple Watch、平庸之作iPad，還有昂貴的iPhone等等，蘋果前景一片暗淡。但凡事都有兩面，這是最壞的時(shí)代，或許也是最好的時(shí)代，我們?nèi)砸獙?duì)下一階段蘋果的表現(xiàn)拭目以待。

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