左手游戲右手廣告誰是B站未來的收入主力軍？

    左手游戲，右手廣告，誰是B站未來的收入主力軍？對視頻網(wǎng)站來說，如何變現(xiàn)是個常講常新的話題。其實比起視頻網(wǎng)站，B站更像是個視頻社區(qū)，在其一系列包括電商社區(qū)、番劇承包、付費影視，還有此前引發(fā)不少用戶反彈的付費大會員制度等等可以變現(xiàn)的業(yè)務中，游戲聯(lián)運是其主要收入來源。

    B站游戲基本分為三類：第一種是聯(lián)運游戲，比如米哈游的崩壞學園、西山居的少女咖啡槍等二次元游戲。這類游戲按照充值金額分成，一般渠道聯(lián)運通常是五五分成，不過以B站影響力通常更為強勢，可以分到六成。

    第二種是日本游戲的國內(nèi)代理發(fā)行，例如近日熱門的Fate Grand Order等等，這類游戲通常走游戲發(fā)行的路子做保底，一般情況下收入分成也會傾向于更強勢的發(fā)行方。

    第三種就是自制IP游戲，例如近日剛在IOS平臺上線的魔法少女小圓手游，由B站向日方購買版權后再從國內(nèi)尋找游戲制作團隊，就像作為版權商購買IP進行游戲開發(fā)。

    其實在最早的時候，售賣廣告位還是B站主要的收入來源，但在2013年，米哈游的《崩壞學園2》與B站進行合作，這款游戲最終在二次元人群中取得了巨大的成功，也讓B站終于找到了一個穩(wěn)定的收入點。據(jù)悉，在2013年B站一度有2/3的收入都來自于崩壞學園2的聯(lián)運業(yè)務，從那之后，B站的盈利重心就轉移到了游戲聯(lián)運，而初期的廣告業(yè)務也被大量削減。

    但作為一個有著上億活躍用戶的視頻社區(qū)，B站并沒有停止對廣告業(yè)務的探索。今年5月，B站的五條貼片廣告引起了用戶很大的不滿，B站隨后撤下廣告并向用戶道歉，但專門開辟了一個廣告專區(qū)，用以匯總散布在全站的創(chuàng)意廣告。

    在過去幾個月里，廣告區(qū)誕生了不少播放量超過20萬的視頻，這個數(shù)字甚至超過一般的動畫番劇。雖然當時B站當時曾對數(shù)娛夢工廠表示，廣告區(qū)與廣告業(yè)務沒有直接的邏輯聯(lián)系。廣告區(qū)的整合更多還是處于內(nèi)容細分的考慮，至于未來能否衍生出新的商業(yè)價值，現(xiàn)在還未可知。

    不過，從廣告區(qū)的播放量、轉發(fā)量等數(shù)據(jù)可以看出，B站用戶并不排斥有趣的廣告內(nèi)容。而有這些流量支撐，確實讓品牌找到了一個接觸B站用戶的觸點。

    2898站長資源平臺創(chuàng)業(yè)-點評：http://www.afrimangol.com/start/dianping/