聯(lián)想整合旗下手機(jī)品牌ZUK或?qū)⒈环艞?/h1>

2017-04-27 10:45　來源: 站長(zhǎng)資源平臺(tái)　瀏覽（1030）人   

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    聯(lián)想整合旗下手機(jī)品牌ZUK或?qū)⒈环艞?，?lián)想旗下的ZUK手機(jī)品牌，即將正式結(jié)束運(yùn)營(yíng)，這個(gè)品牌將不會(huì)再推新品，相關(guān)團(tuán)隊(duì)則被合并到Moto。

    這其實(shí)是一個(gè)早已經(jīng)能想到的結(jié)局。去年11月的聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績(jī)溝通會(huì)上。楊元慶表示，“未來品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，Moto將會(huì)是我們未來智能手機(jī)的唯一品牌。”

    對(duì)聯(lián)想來說，同時(shí)運(yùn)作“l(fā)enovo”“ZUK”“Moto”三個(gè)品牌已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)，管理層最終認(rèn)定，目前最具市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌只有Moto。

    2014年12月11日，一家叫神奇工場(chǎng)的公司正式成立，它對(duì)外的標(biāo)注是“一家全新互聯(lián)網(wǎng)模式的智能終端和服務(wù)業(yè)務(wù)公司”，法定代表人為陳旭東，注資1000萬元。次年6月，常程出任神奇工場(chǎng)CEO。

    陳旭東當(dāng)時(shí)曾表示，之所以將新公司的名字命名為“神奇工場(chǎng)”，是希望將來做出來的東西都是很神奇、很新的產(chǎn)品。

    神奇工場(chǎng)與聯(lián)想有千絲萬縷的聯(lián)系，但它又在一定程度上獨(dú)立于聯(lián)想體系之外運(yùn)作。彼時(shí)正是聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)遲遲沒有突破的階段，從外界的觀點(diǎn)來看，ZUK是聯(lián)想給自己種下的一顆種子，希望以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件產(chǎn)品，尤其是手機(jī)。

    ZUK品牌的首款智能手機(jī)Z1在2015年8月正式上市，定價(jià)1999元主打性價(jià)比，UI界面一改聯(lián)想的老氣風(fēng)格。它為ZUK贏得了第一批粉絲，但其實(shí)此時(shí)做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過了風(fēng)口。此后的ZUK相繼與黃渤，金秀賢等明星簽約推廣，并在2016年4月推出了Z2 Pro，繼續(xù)積累粉絲。

    2016年4月1日，聯(lián)想MBG負(fù)責(zé)人陳旭東宣布，神奇工場(chǎng)和旗下品牌ZUK重回聯(lián)想。

    這是ZUK的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    當(dāng)時(shí)的聯(lián)想旗下有“l(fā)enovo”“Moto”等品牌，以及vibe，樂檬等子品牌系列，但在2000元價(jià)位段，沒有適合推向市場(chǎng)的產(chǎn)品，此時(shí)的ZUK被當(dāng)做排頭兵的角色。

    回歸之后的ZUK推出了Z2手機(jī)，同時(shí)陳旭東開始了多個(gè)品牌以及產(chǎn)品線整合的過程。遺憾的是，聯(lián)想內(nèi)部并沒給陳旭東太多時(shí)間，11月移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東被調(diào)離，負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)。MBG由聯(lián)想集團(tuán)公司高級(jí)副總裁喬健負(fù)責(zé)。

    當(dāng)它的創(chuàng)造者被調(diào)離，ZUK這個(gè)品牌已經(jīng)幾乎到了末路。

    12月，ZUK推出了ZUK Edge手機(jī)，當(dāng)時(shí)聯(lián)想正忙著推廣自己的Moto Z產(chǎn)品，這款代表ZUK最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品只能匆匆發(fā)布。當(dāng)時(shí)，ZUK的相關(guān)人士已經(jīng)預(yù)料到了未來，并確信，“這是最后一個(gè)印著ZUK標(biāo)識(shí)的手機(jī)了”。

    上周，ZUK推送了Android 7.0的更新，完成了最初的承諾，也最終宣布停止對(duì)這款機(jī)型的系統(tǒng)支持?；蛟S這正是之前聯(lián)想產(chǎn)品所缺少的人情味，他們售賣的產(chǎn)品都不錯(cuò)，但在一個(gè)大公司下，KPI指標(biāo)考核無法完成對(duì)粉絲的積累。就像一位媒體同行評(píng)價(jià)說“掛掉了還讓人覺得可惜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎沒有，但ZUK是一個(gè)?！?/p>

    目前，理想并未正式宣布ZUK停止運(yùn)營(yíng)。在聯(lián)想手機(jī)商城依然有ZUK的分類，但這更像是一種清貨行為，我們相信，在現(xiàn)有ZUK產(chǎn)品售完后，它將像lenovo一樣從導(dǎo)航欄上消失。聯(lián)想未來將集中精力用Moto品牌承載自己的手機(jī)產(chǎn)品。