給爆紅網(wǎng)劇潑碗冷水 能澆醒誰？

　　從去年開始，網(wǎng)劇市場就異常活躍。最近，《太子妃升職記》的助推，更是讓網(wǎng)劇發(fā)展突飛猛進(jìn)，一大波編劇、導(dǎo)演、演員紛紛開始思考轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇市場。著名編劇宋方金還曾發(fā)微博：“我已決定退出電視劇行業(yè)了。電視劇越發(fā)不好玩了。索性不跟它玩了。跟網(wǎng)劇玩耍去也”

　　但是，無奈這樣的好景總是不長。昨天下午，廣電總局突然發(fā)力了——五部網(wǎng)劇同時被管理部門責(zé)令下線，其中就包括《太子妃升職記》和去年大熱的《盜墓筆記》。下架理由就是“萬年不變”的有傷風(fēng)化，血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等(能不能來點(diǎn)新的?)。

　　這網(wǎng)劇在視頻領(lǐng)域剛剛嶄露頭角，廣電總局一盆冷水就潑下來了(前后腳跟得夠緊!)。這次“突襲”，據(jù)傳有兩部網(wǎng)劇將永久停播，其余勒令刪改后再審。網(wǎng)劇市場一時人心惶惶，蒙上了厚厚一層霜。

　　對于廣電總局的發(fā)威，其實有少部分人是比較看好的。其中就包括大批的傳統(tǒng)影視劇從業(yè)人員?！熬W(wǎng)劇、電視劇應(yīng)審查一致”，《羋月傳》導(dǎo)演鄭曉龍昨日還如此對外發(fā)聲?？梢?，網(wǎng)劇的紅火，造福了一個新興產(chǎn)業(yè)，同時也排擠了另一個“老牌”產(chǎn)業(yè)——傳統(tǒng)電視劇。而眾目睽睽、觀眾輿論之下，廣電總局是否打算要將這碗水端平?這碗水到底該不該、適不適合被端平?卻是百略網(wǎng)更為關(guān)注的。

　　網(wǎng)劇的走紅之路

　　傳統(tǒng)電視劇的低迷為網(wǎng)劇增長提供了大好機(jī)會

　　我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，最早興起于2008年左右。2008年9月，鳳凰寬頻制作了國內(nèi)首部網(wǎng)絡(luò)互動劇《YEAH》。之后一兩年，優(yōu)酷、土豆、搜狐等各大視頻網(wǎng)站開始嘗試這一方式。不過要說網(wǎng)劇發(fā)展機(jī)會的到來，還是在2012年之后。

　　2012年左右，國產(chǎn)電視劇逐漸傾向于劇情老套、題材涉及面的狹小、胡編亂造、質(zhì)量不過關(guān)、口碑低等的普遍現(xiàn)象。當(dāng)時整個電視劇產(chǎn)業(yè)開始傾斜，高昂的成本投入很難帶來與之對應(yīng)的收益。用專家的話來說，2012年對于電視劇市場來說是個“小年”。劇評人李星文甚至直言：“2012年，是中國電視劇產(chǎn)業(yè)的最低谷。”

　　此后幾年，雖然這種現(xiàn)象有所緩和，但觀眾的期望值已經(jīng)很大程度降低，對電視劇的關(guān)注大大減少，開始尋求新模式的視頻內(nèi)容。這時候，正值中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的高速增長期。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)劇就在這樣的環(huán)境下逐漸活躍于大眾視野。

　　2014年是網(wǎng)劇發(fā)展的元年，2015年網(wǎng)劇發(fā)展成井噴之勢

　　2014年，算是網(wǎng)劇發(fā)展的元年。網(wǎng)劇從小眾逐漸走入大眾視野，逐漸脫離此前題材低俗、制作粗糙現(xiàn)象。而觀劇群體喜好也在變化，劇情設(shè)置簡單緊湊、短平快、內(nèi)容多元化、接地氣的原創(chuàng)自制劇開始受追捧。據(jù)維搜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014全年八大視頻網(wǎng)站播出近百部網(wǎng)絡(luò)劇，總量超過一千四百集。

　　到了2015年，之前幾部現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)劇的走紅，帶動整個網(wǎng)劇市場出現(xiàn)井噴之勢。據(jù)199IT數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，光2015年上半年(截至6月30日)，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇就166部。與此同時，整個網(wǎng)劇市場也開始向“超級網(wǎng)劇”傾斜。大劇、熱劇、精品劇大受熱捧。各大視頻網(wǎng)站為了制造差異化，也加大投入，促使網(wǎng)劇領(lǐng)域不斷革新。

　　網(wǎng)劇火爆的背后亂象滋生

　　網(wǎng)劇從內(nèi)容特性到播放平臺，都明顯區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)電視劇。從電視劇空出來的機(jī)會中尋求發(fā)展，確實吸引了眼球，取得了很大成績。但是，網(wǎng)劇的火爆背后確實還有一些不容忽視的痛點(diǎn)。

　　一方面，新興產(chǎn)業(yè)的屬性使其處于法制監(jiān)管的灰色地帶。法律監(jiān)管走在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的后面，這為很多產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的隱患，專車市場是這樣、互聯(lián)網(wǎng)金融是這樣，視頻行業(yè)當(dāng)然也不能避免。對于網(wǎng)劇內(nèi)容合法的定義，廣電總局目前還是較為模糊的。而對從業(yè)者和觀眾來說，也是模糊的，就像有網(wǎng)友吐槽：wuli天真什么都上交國家了還被封，《無心法師》那么正能量也被禁，醉了，都是看廣電心情吧。

　　另一方面，大多數(shù)網(wǎng)劇還處在低投入低盈利的循環(huán)中。網(wǎng)劇門檻低，小成本制作，針對的觀眾也較小眾，目前尚沒有成熟的商業(yè)模式。主要的廣告、會員等收入其實很微薄。到現(xiàn)在，真正像《太子妃升職記》這樣很低的成本制作，卻創(chuàng)下27億播放量的網(wǎng)劇真的很少。

　　“整體還是在虧的，只是從今年開始虧的不多了……《盜墓筆記》的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)這一塊實際上是網(wǎng)站在掙錢，制作方并沒有……”有“網(wǎng)劇第一人”之稱的白一驄在接受采訪時表示。

　　而著名導(dǎo)演韋很早前在談到網(wǎng)劇的商業(yè)價值時也強(qiáng)調(diào)：

　　網(wǎng)劇的概念太小，不應(yīng)該是從網(wǎng)劇這個出發(fā)點(diǎn)來看多樣化的商業(yè)價值。中國有很多電視劇改做網(wǎng)劇失敗，網(wǎng)劇做游戲失敗，游戲拍劇失敗，這當(dāng)中的轉(zhuǎn)化不是看上去的那么容易。因此，中國網(wǎng)劇發(fā)展和其商業(yè)化探索其實還處于非常初級的階段。

　　來自國外自制劇的思考

　　美劇，英劇早就有自制劇模式。

　　《紙牌屋》是美國自制劇的成功代表代表。2013年2月，Netflix原創(chuàng)打造的網(wǎng)絡(luò)自制劇《紙牌屋》上線。并在第一季播出后取得了非凡的成績：幫助Netflix在2013年第一季度增加美國國內(nèi)注冊用戶300萬，海外用戶100萬，并于4月份在注冊用戶總數(shù)上超越了HBO。截至2013年第四季度的官方財報，Netflix的美國國內(nèi)總用戶數(shù)量達(dá)4400萬，國際市場用戶數(shù)量達(dá)1093萬。

　　在監(jiān)管方面，以政治敏感問題為題材的《紙牌屋》在美國大熱后，并沒有引來相關(guān)制度“阻礙”。美國國家公共電臺評論說，Netflix公司不僅是制作了一部偉大的電視劇，更是在創(chuàng)造電視史。媒體也紛紛斷言道，網(wǎng)絡(luò)流媒體傳播終將瓦解美國付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)格局。第二部熱播時，美國總統(tǒng)奧巴馬還發(fā)微博“求別劇透”。即使后來，美國聯(lián)邦應(yīng)急管理局(FEMA)對自己在《紙牌屋》(House of Cards)第三季中的關(guān)鍵角色并不買帳，但也只是借推特表達(dá)不滿之情。并沒有出現(xiàn)勒令下架等情況。

　　當(dāng)然，這與《紙牌屋》劇集本身的質(zhì)量、美國國家政策、民眾觀念等有關(guān)。不過，在一些方面，或許也有值得國內(nèi)借鑒的地方。

　　不過，值得注意的是，《紙牌屋》第二季涉及到了中國的網(wǎng)絡(luò)間諜活動、匯率操縱、圍繞稀土礦物的貿(mào)易戰(zhàn)，以及中日在東中國海(中國稱東海)不斷升級的緊張局勢等政治敏感問題。但是在中國引入審查時卻很順利，而且一刀未剪。美媒《華爾街日報》認(rèn)為，《紙牌屋》第二季打破了中國監(jiān)管屏障。

　　在內(nèi)容方面，據(jù)了解，Netflix在確定制作《紙牌屋》之前，對收集的海量用戶觀影興趣的數(shù)據(jù)進(jìn)行了交叉比對，以此為基礎(chǔ)才進(jìn)行《紙牌屋》的制作。同時，雖然是網(wǎng)劇，但《紙牌屋》的人員配置，是花重金搬來了好萊塢的知名導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇以及奧斯卡影帝凱文·史派西等，保障了作品的質(zhì)量。僅從這兩點(diǎn)，就能看出，網(wǎng)劇要想獲得實打?qū)嵉目诒蛢r值實現(xiàn)，還要重視內(nèi)容制作和目標(biāo)用戶定位。

　　當(dāng)然，Netflix前期也有充足的資金投入，在商業(yè)模式方面，也有成熟用戶付費(fèi)模式，用戶習(xí)慣也已經(jīng)養(yǎng)成。所以也不擔(dān)心后期的收益問題，這是和國內(nèi)網(wǎng)劇很大的不同。

　　還是來談?wù)務(wù)嬲摹氨O(jiān)管”吧

　　我們不否認(rèn)，中國網(wǎng)劇目前確實存在諸多問題，但更不能忽視，從整個行業(yè)來說，網(wǎng)劇的小成本制作在激發(fā)原創(chuàng)的多樣化及創(chuàng)新性的同時，也能緩解目前幾大視頻網(wǎng)站同質(zhì)化嚴(yán)重、個性化增長乏力的現(xiàn)象。

　　對此，知名營銷專家肖明超是這樣論述的：

　　網(wǎng)絡(luò)劇是未來整個視頻網(wǎng)站形成差異化競爭的非常重要的武器，網(wǎng)絡(luò)平臺給很多更細(xì)分的小眾需求用戶提供了更多好內(nèi)容，未來針對群體細(xì)分需求的內(nèi)容，也會有非常大的發(fā)展。

　　所以，如果按照“所有的電影、電視劇、網(wǎng)劇應(yīng)該是同一種監(jiān)管模式，需要以統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審查”的觀念出發(fā)去監(jiān)管網(wǎng)劇市場，對網(wǎng)劇這個新行業(yè)、觀眾、制作者都太不公平了。雙方的形式、制作成本、商業(yè)化等情況不盡相同，當(dāng)然不能放在統(tǒng)一層面去審查。而且傳統(tǒng)的監(jiān)管模式在互聯(lián)網(wǎng)時代并不適用，這已經(jīng)快成為常識。

　　網(wǎng)劇就應(yīng)該有適合網(wǎng)劇發(fā)展的規(guī)則，而不是和電視劇統(tǒng)一對待。網(wǎng)劇審查可以更多地從提高質(zhì)量層面入手，在提高視頻內(nèi)容質(zhì)量的同時，鼓勵多元化網(wǎng)劇模式的發(fā)展(比如自拍記錄劇等)。避免過分的規(guī)范化帶來的內(nèi)容同質(zhì)化。新的、適合網(wǎng)劇生長的審查制度，對整個視頻行業(yè)發(fā)展也是一個促進(jìn)，而非限制和阻礙。

　　未來，制作精良的網(wǎng)劇可能會是重要的視頻趨勢。

　　慈文傳媒董事長馬中駿也表示：

　　“網(wǎng)劇是未來電視劇的一種方向，用不到兩到三年，高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇，收視和流量會是雙豐收的，其廣告收入或者版權(quán)收入完全可以去平衡其承擔(dān)的制作費(fèi)?！?/span>

　　結(jié)語：

　　影視劇作為文化產(chǎn)業(yè)中的一股大軍，除了娛樂化，還始終要擔(dān)起體現(xiàn)主流價值的文化責(zé)任。網(wǎng)劇市場的火爆，同時也對觀眾和業(yè)界帶來了誤導(dǎo)。有一些過度娛樂化而淡化了內(nèi)容質(zhì)量和文化價值，這或許也是網(wǎng)劇目前備受爭議的主要原因之一。

　　不過，網(wǎng)劇作為新興行業(yè)，雖然目前尚處于初級階段，但未來是不可限量的。在適當(dāng)、必要的制度監(jiān)管之下，傳統(tǒng)觀念也是時候該革新了。突破對傳統(tǒng)視頻行業(yè)的理解和規(guī)范，尋求更適合互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，或許是網(wǎng)劇審查更好的方向。

　　接下來，在一系列政策調(diào)整和市場信號的作用下，網(wǎng)劇市場結(jié)構(gòu)將不斷發(fā)生變化。這才是個開始，接下來將如何構(gòu)建網(wǎng)劇行業(yè)的新常態(tài)，激活產(chǎn)業(yè)效能，并與傳統(tǒng)電視劇協(xié)同友好發(fā)展，是網(wǎng)劇行業(yè)甚至視頻領(lǐng)域面臨的下一個思考方向。