市值創(chuàng)歷史新高，微博如何做到強(qiáng)勁增長(zhǎng)

8月9號(hào)，微博官方發(fā)布了2017年第二季度的財(cái)報(bào)。第二季度，微博實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收2.534億美元，同比增長(zhǎng)78%。而此前華爾街分析師對(duì)其預(yù)期為2.46億美元；當(dāng)季凈利潤(rùn)為7350萬美元，較上年同期大漲184%，合每股攤薄凈收益33美分，而上年同期為12美分。受此消息的刺激，微博美股盤前曾一度大漲超過4%達(dá)到89.99美元的歷史峰值，總市值超過200億美元大關(guān)。

從發(fā)布的財(cái)報(bào)來看。第二季度微博廣告營(yíng)收2.183億美元，占總營(yíng)收的86%。而視頻廣告正在成為微博廣告收入重要的增長(zhǎng)點(diǎn)，一季度微博視頻廣告客戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)50%，二季度視頻廣告客戶數(shù)較上季度仍保持增長(zhǎng)。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載客戶更多的營(yíng)銷內(nèi)容，幫助客戶提升轉(zhuǎn)化效果，這將吸引更多行業(yè)的客戶進(jìn)行投放，從而帶動(dòng)微博視頻廣告營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。

面對(duì)這樣的業(yè)績(jī)，新浪董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官曹國(guó)偉說：“我們?yōu)?/span>2017年第二季度的業(yè)績(jī)感到欣慰。微博進(jìn)一步增強(qiáng)了社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了用戶基數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，營(yíng)收加速增長(zhǎng)以及持續(xù)的運(yùn)營(yíng)杠桿效益。”曹國(guó)偉在說話中透露了微博財(cái)報(bào)如此強(qiáng)勁的秘密——網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

通常意義上，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)揭示了這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，即一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比，也就是每位用戶所獲得的效益會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶總?cè)藬?shù)成線性成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)引發(fā)的一個(gè)眾所周知的后果是贏者通吃。

相比去年同期，微博月活躍用戶數(shù)大增7900萬，總規(guī)模已達(dá)3.61億。在月活躍用戶這一核心數(shù)據(jù)上，微博于上個(gè)季度首次超越了Twitter，本季度再次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑社交媒體行業(yè)。依托這一優(yōu)勢(shì)，微博所投資的秒拍和一直播，早已悄然占領(lǐng)短視頻和直播兩大最火領(lǐng)域老大的位置。微博和一直播、秒拍彼此加持：前者為后者導(dǎo)入巨大流量，后者提升了前者的用戶價(jià)值，進(jìn)而放大了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

微博增長(zhǎng)的用戶從何而來？首先，移動(dòng)端的用戶增長(zhǎng)迅猛，微博的月活躍用戶，移動(dòng)端的占比達(dá)到92%。于是微博通過為手機(jī)廠商提供優(yōu)質(zhì)的定制產(chǎn)品，以此提升微博的用戶體驗(yàn)，也帶來了手機(jī)整體用戶體驗(yàn)的改善。再者，微博通過版權(quán)合作的方式為用戶帶來獨(dú)家的內(nèi)容，在影視綜藝領(lǐng)域，微博與10余家主流電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站合作，為影視劇和綜藝節(jié)目提供推廣平臺(tái)。在體育方面，NBA、中超等賽事都將微博作為重要的傳播平臺(tái)。通過雙方的合作，雙方都更高效的擴(kuò)大影響力、獲取新用戶。此外，微博在不斷提高用戶發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)內(nèi)容的效率。除了引入機(jī)器學(xué)習(xí)提升關(guān)系信息流的互動(dòng)效率，微博還擴(kuò)大了興趣信息流的分發(fā)規(guī)模，強(qiáng)化在信息生產(chǎn)、消費(fèi)、互動(dòng)上的領(lǐng)先地位。第二季度，微博興趣信息流的用戶規(guī)模和刷新量同比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)比例的增長(zhǎng)。

第三季度華爾街分析師對(duì)微博營(yíng)收的平均預(yù)期為2.77億美元，而微博自我預(yù)計(jì)，隨著用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)和商業(yè)化的穩(wěn)步推進(jìn)，第三季度的營(yíng)收有望達(dá)到2.9-3億美元。

本文作者：緣督牧羚，來自站長(zhǎng)資源平臺(tái)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝。