大數(shù)據(jù)揭秘 中老年網(wǎng)民熱衷互聯(lián)網(wǎng)紅包

　　大數(shù)據(jù)揭秘，中老年網(wǎng)民熱衷互聯(lián)網(wǎng)紅包。

　　一、優(yōu)惠券紅包仍有較大提升空間

　　在城市手機(jī)網(wǎng)民中，貨幣類紅包在各級別城市的滲透率均高達(dá)86%以上，優(yōu)惠券類紅包的滲透率依次遞減，并且與貨幣類紅包的差距均在50個百分點以上。優(yōu)惠券類紅包用戶從認(rèn)知到使用的轉(zhuǎn)化率為79%，低于貨幣類紅包17個百分點;從使用到高頻使用的轉(zhuǎn)化率差距更加懸殊，低于貨幣類紅包57個百分點，僅有7%。因此優(yōu)惠券類紅包的認(rèn)知有待進(jìn)一步加強(qiáng)，商戶也需要考慮能夠刺激用戶提高使用頻率和增加使用場景的策略。

　　二、紅包激活了中老年網(wǎng)民

　　特別地，紅包在50歲以上手機(jī)網(wǎng)民中也有驚喜表現(xiàn)，達(dá)到了64.6%的滲透率和28.1%的活躍度。對高齡網(wǎng)民的成功激活顯示了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及深度，也意味著發(fā)紅包已經(jīng)成為了全民行為。中老年網(wǎng)民更加注重紅包蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素，偏好簡潔至上的操作，注重通過社交平臺與晚輩的互動和問候。針對這部分“長尾”用戶的需求有待挖掘和引導(dǎo)。

　　三、紅包在中小城市增速最快

　　貨幣類紅包和優(yōu)惠券紅包表現(xiàn)出中小城市增速逆襲的態(tài)勢，呈現(xiàn)更大的發(fā)展?jié)摿?。盡管紅包派發(fā)總量上大城市占優(yōu)，但中小城市的增速逐漸超過大城市。2015年4月至今，三、四、五線城市及以下增速尤其迅猛。由于優(yōu)惠券紅包是基于具體場景使用的，這個現(xiàn)象也在一定程度上反映了O2O服務(wù)地域下沉和在中小城市迅速發(fā)展的趨勢。

　　四、紅包的使用場景趨于日?；?/strong>

　　從使用場景來看，貨幣紅包和優(yōu)惠券紅包在非節(jié)假日的使用滲透率分別高達(dá)75.5%和62.4%，均高于任何一個節(jié)假日。而在節(jié)假日中，春節(jié)前后是優(yōu)惠券紅包使用高峰，這與商戶會在這一區(qū)間發(fā)放優(yōu)惠券直接有關(guān)。

　　五、優(yōu)惠券紅包更容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)

　　用戶在收到優(yōu)惠券紅包后將其轉(zhuǎn)發(fā)分享和留在手機(jī)里的比例與總體一致，分別為81.7%和17.3%;而鑒于優(yōu)惠券紅包的消費(fèi)需要具體場景來實現(xiàn)，優(yōu)惠券紅包直接用于消費(fèi)使用的比例則遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)紅包總體均值。其中用于電商購物的比例(30.8%)高出總體平均水平19.4個百分點，用于線下支付的比例(19.4%)高出總體平均10.7個百分點。用于線下商家消費(fèi)點券和小額理財?shù)臐B透率分別是總體平均的4.8和2.9倍。與貨幣紅包相比，優(yōu)惠券紅包更容易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。加之依托于社交鏈的有效傳播，使其成為商戶越來越有效的宣傳推廣和促銷手段。

　　從以上數(shù)據(jù)可以總結(jié)出幾個特點：

　　1、紅包增速高峰點已經(jīng)轉(zhuǎn)移，一線城市總量居高，但中小城市增速逆襲，呈現(xiàn)更大的發(fā)展?jié)摿?。這在一定程度上反映了O2O服務(wù)地域下沉和在中小城市迅速發(fā)展的趨勢，應(yīng)盡快完善中小城市的O2O，使優(yōu)惠券紅包和使用場景無縫鏈接。

　　2、優(yōu)惠券類紅包和貨幣類紅包相比認(rèn)知度和高頻使用率都有很大差距，從而具有相當(dāng)大的提升空間。商戶可通過公眾號推送、線下宣傳、紅包玩法創(chuàng)新等方式促進(jìn)優(yōu)惠券紅包認(rèn)知，以及構(gòu)建更加豐富的優(yōu)惠券紅包使用場景，從而推動具體的O2O消費(fèi)。

　　3、與貨幣紅包相比，優(yōu)惠券紅包更加消費(fèi)導(dǎo)向?；谄鋱鼍盎氖褂锰卣?，加之依托于社交鏈的有效傳播，使其具有O2O服務(wù)推廣和促銷的巨大潛力。商戶可以在優(yōu)惠券紅包的發(fā)放時間、金額和使用期限等屬性上加以優(yōu)化，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)，減少紅包的滯留。