從音樂IP到明星IP QQ音樂的前瞻性

　　從音樂IP到明星IP，QQ音樂的前瞻性。

　　3月16日，李宇春工作室放出消息，聲稱李宇春正式加入QQ音樂“music+計劃”。成為繼人氣組合TFBOYS、巨星王力宏后，又一人氣明星加入“music+計劃”。明星們?yōu)楹螤幭嗉尤隥Q音樂的這一計劃?“music+計劃”的背后，到底有著QQ音樂怎樣的行業(yè)布局?

　　從音樂IP到明星IP，IP時代質(zhì)的一躍

　　這是一個IP的時代，從電影IP到音樂IP，IP已經(jīng)成為一種核心競爭力的內(nèi)在因素。而IP只能是一個個劇本、一部部電影、一首首歌曲嗎?實際上，這只是對IP的一種傳統(tǒng)思維下的理解。

　　IP時代，需要更大的力度從質(zhì)的層面上的創(chuàng)新。這就如電影IP已然陷入同質(zhì)化漩渦一樣，如果只是追求單一的知識產(chǎn)權(quán)意義上的IP，實際上很難形成核心競爭力。換言之，很難做出引領(lǐng)和推動行業(yè)發(fā)展的變革。

　　那么，變革的突破點何在?QQ音樂的“Music+”計劃和巨星定制計劃給出了答案。那就是，要從音樂IP向明星IP升級，這種升級不是簡單的思維上的突破，而且是行動上的結(jié)構(gòu)性反轉(zhuǎn)。從音樂IP向明星IP的升級，打開了中國音樂2.0時代的大門，讓IP能真正發(fā)揮其潛力，將這種潛力深耕細作，提升明星的IP價值。

　　具體來看，QQ音樂“巨星定制計劃”其突破點在于，將歌手歌曲及MV作品的網(wǎng)絡(luò)推廣、管理、分銷等業(yè)務(wù)，將交由QQ音樂獨家代理。未來雙方還將專注于在數(shù)字音樂環(huán)境下進行深度定制，以及音樂作品共同開發(fā)與推廣，在演出活動、數(shù)字專輯等新商業(yè)模式上進行更深入的探索與創(chuàng)新。

　　而更大的突破則是，對于“MUSIC+”計劃的歌手及音樂人，QQ音樂均將為其量身定制集新作品獨家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、特權(quán)等系列活動的推廣規(guī)劃。

　　除此之外，MUSIC+計劃還將根據(jù)不同明星的獨有特色，打造完整的明星IP服務(wù)給到用戶。

　　由此可以看出，通過“巨星定制計劃”和“MUSIC+”計劃，QQ音樂實現(xiàn)了從音樂IP到明星IP的質(zhì)的一躍，打開了明星IP的想象空間。

　　做大明星IP 引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)重構(gòu)

　　中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年，但一直為版權(quán)問題所困，嚴重制約了中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，則讓音樂有了以數(shù)字化形式?jīng)_擊變革的能量。換言之，音樂產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，要創(chuàng)新，離不開數(shù)字化的推動，甚至說數(shù)字化是中國音樂的未來也不為過。而音樂產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的核心便是IP的數(shù)字化。

　　這一點從相關(guān)數(shù)據(jù)中就可以看出數(shù)字化到底是不是音樂產(chǎn)業(yè)的未來。據(jù)《2014中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年音樂行業(yè)的整體市場規(guī)模達到了2716億元，其中核心層的數(shù)字音樂市場規(guī)模達到了440.7億，音樂演出產(chǎn)業(yè)規(guī)模約140億，內(nèi)地實體唱片市場規(guī)模為6.5億。數(shù)字音樂市場遠超同年市場規(guī)模同年的200億的電影產(chǎn)業(yè)，以及市場規(guī)模108億的電視劇產(chǎn)業(yè)。另有數(shù)據(jù)顯示，2014年我國數(shù)字音樂的市場規(guī)模達491.2億元，同比增長11.5%，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)占音樂行業(yè)核心層規(guī)模比重高達75.5%，據(jù)預(yù)測，2016年我國數(shù)字音樂的市場占有率或超過80%。

　　由此不難看出，數(shù)字化是中國音樂產(chǎn)業(yè)的必然發(fā)展趨勢，無論是現(xiàn)在還是未來，數(shù)字化都是中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然方向。

　　那么，在明確了數(shù)字化這個大方向后，中國音樂產(chǎn)業(yè)如何得以重構(gòu)?答案就是跳出音樂IP本身，做大明星IP。

　　從王力宏到TFBOYS再到李宇春，短短不到3個月時間，已經(jīng)有三位人氣明星爭相加入QQ音樂“music+”計劃，不難預(yù)見，未來將會有更多明星加入QQ音樂的這一計劃。

　　而這種跳出單一的音樂IP由平臺直接投資明星個人的全新合作模式，對于音樂人來說可以更好地幫助其推廣作品，還能直面用戶、進行數(shù)據(jù)采集、定制化協(xié)作及周邊衍生，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值和影響力，這種做大明星IP、創(chuàng)新合作模式恰恰是重構(gòu)中國音樂產(chǎn)業(yè)的一種具有前瞻性和引領(lǐng)力的有力路徑。

　　打造生態(tài)鏈 QQ音樂的前瞻與預(yù)見

　　生態(tài)對中國音樂產(chǎn)業(yè)而言，在之前是可望而不可即的。這不僅是因為中國音樂產(chǎn)業(yè)相對渙散，更是因為缺乏有影響力的平臺來進行組織起來建設(shè)生態(tài)。如今，QQ音樂厚積薄發(fā)，憑借其日活躍用戶超過1億的平臺規(guī)模和影響力，不僅可以幫助音樂人接觸更多的用戶，而且也通過“巨星定制計劃”和“MUSIC+”計劃強力開啟了中國音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈建設(shè)之路。

　　一方面，“巨星定制計劃”和“MUSIC+”計劃將此前中國音樂產(chǎn)業(yè)的IP上升了到明星IP的高度，更多的明星加入到QQ音樂平臺中來，本身就能形成一種良性的生態(tài)循環(huán)。另一方面，2016QQ音樂年度戰(zhàn)略年度戰(zhàn)略計劃，還以“聽”、“看”、“玩”、“唱” 音樂四大維度，用智能化的終端體驗和高品質(zhì)的版權(quán)曲庫，讓用戶“聽”的更加便捷豐富;而且推出多元化音樂內(nèi)容、豐富的演出活動，讓用戶“看”的更加生動精彩;同時，QQ音樂還創(chuàng)造更趣味的音樂社交和粉絲互動場景，讓用戶“玩”的更加新奇有趣;此外，打造音樂“眾創(chuàng)”平臺和一站式產(chǎn)品服務(wù)體系，讓熱愛音樂的人也能“唱”出自己的夢想。此四大音樂維度，有望以全方位音樂體驗，打造更為完整的音樂生態(tài)圈。

　　可以說，QQ音樂2016年的年度戰(zhàn)略布局，連同“巨星定制計劃”和“MUSIC+”計劃，共同打造中國音樂產(chǎn)業(yè)新生態(tài)鏈，已然彰顯出了QQ音樂的前瞻與預(yù)見，為重構(gòu)中國音樂產(chǎn)業(yè)，推動中國數(shù)字音樂的發(fā)展，打開了想象空間。

　　而縱觀目前整個新音樂產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展，無論是阿里砸1.9億投SM，酷狗為了搶資源上市鋌而走險與JYP合作，都體現(xiàn)出這些音樂平臺尚停留在為爭奪版權(quán)而不可開交的初級發(fā)展階段，這種燒錢砸版權(quán)資源的行業(yè)現(xiàn)狀下，更是襯托出了QQ音樂從音樂IP升級到做大明星IP的遠見卓識，QQ音樂開辟新思維、引入優(yōu)秀音樂人才共同合作的創(chuàng)舉，已然引領(lǐng)了新的明星IP潮流，走在了中國音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的前沿。