2015流媒體音樂營收首次超過數(shù)字下載

    騰訊科技訊 3月23日消息，據(jù)外電報道，流媒體音樂服務現(xiàn)在是美國音樂行業(yè)最大的營收來源，在2015年產(chǎn)生了24億美元營收。美國唱片工業(yè)協(xié)會剛剛發(fā)布了一份新的報告，介紹了2015年美國音樂行業(yè)的發(fā)展情況。據(jù)這份報告顯示，流媒體音樂的營收首次超過了數(shù)字下載。

    音樂行業(yè)在2014年的銷售額出現(xiàn)了下跌，在2015年又開始增長。在2015年，整個音樂行業(yè)的銷售額約為70億美元，較上年度增長了0.9%。盡管數(shù)字下載和實體唱片的銷售額出現(xiàn)了下滑，但是流媒體音樂已成功將整個音樂行業(yè)拉入了上升的軌道。

    “在2015年，數(shù)字音樂訂閱服務的發(fā)展達到了歷史新高，首次產(chǎn)生了超過10億美元的營收。該年的付費用戶數(shù)量達到了1100萬?！泵绹I(yè)協(xié)會的CEO凱利-謝爾曼（Cary Sherman）在隨這份報告發(fā)出的一份備忘錄中稱，“進入2016年，訂閱數(shù)量更是高漲，這預示著今年的發(fā)展前景不錯?！?/span>

    美國唱片工業(yè)協(xié)會及其所代表的唱片公司應該感到高興才是。但是，你錯了。整個音樂行業(yè)被這個問題困擾了好多年——支持廣告的點播式流媒體服務。視頻網(wǎng)站YouTube和流媒體音樂服務Spotify就是兩個主要的例子。但是，在此次報告中，美國唱片工業(yè)協(xié)會只抨擊了YouTube 視頻網(wǎng)站?！耙魳返南M像火箭一般突飛猛進，但是創(chuàng)作者的收入?yún)s沒有與時俱進?！敝x爾曼寫道，“在2015年，音樂愛好者通過支持廣告的點播式數(shù)字服務如YouTube聽了幾千億首音頻和視頻歌曲。但是，唱片公司從這些服務中獲得的營收微乎其微——遠遠低于其他形式的音樂服務?！?/span>

    美國唱片工業(yè)協(xié)會和唱片公司的觀點是：支持廣告的音樂流媒體服務正在迅猛發(fā)展，但是它們從中獲得的營收卻沒有相應地增長。在2015年，支持廣告的流媒體服務僅獲得了3.85億美元營收。而實體唱片的銷售額在2015年則達到了4.16億美元。

    實體唱片給音樂行業(yè)帶來的利潤比YouTube網(wǎng)站更大，這難道不是很奇怪的事情嗎？但是，據(jù)熟悉YouTube網(wǎng)站運作模式的消息人士稱，它創(chuàng)造的數(shù)十億次流媒體音樂播放等于給唱片公司做了免費的推廣服務，而且運營視頻服務的成本要比單純的音頻服務高很多。

    YouTube網(wǎng)站在一份聲明中指出，它已給音樂行業(yè)支付了30億美元（這個數(shù)字與Spotify支付的金額差不多）。“迄今為止，谷歌（微博）已給音樂行業(yè)支付了逾30億美元。而且，這個數(shù)字正在逐年攀升?！痹摼W(wǎng)站的一名發(fā)言人說。

    “YouTube網(wǎng)站不僅包括音樂，還包括很多非常有人氣的頻道，包括新聞、游戲、體育和娛樂等等。最近隨著YouTube Music推出，我們將提供專門的音樂服務，從而給藝人和音樂行業(yè)創(chuàng)造更多的營收。拿視頻網(wǎng)站與音頻服務進行比較，這是風馬牛不相及的事情?！?/span>

    那么，為什么美國唱片工業(yè)協(xié)會只批YouTube網(wǎng)站，而不提Spotify呢？要知道，Spotify同樣提供有免費的流媒體音樂服務。這很可能是因為Spotify給音樂行業(yè)創(chuàng)造了更高的營收。Spotify用戶從免費到付費的轉(zhuǎn)化率高達25%，而付費用戶才是真正的營收來源。盡管在去年大多數(shù)時候美國只有1080萬個付費用戶（截至2015年12月，這個數(shù)字是1300萬），但是這些付費用戶為音樂行業(yè)創(chuàng)造了12億美元的營收。這超過了2015年數(shù)字唱片的營收。

    盡管音樂行業(yè)一直與YouTube網(wǎng)站爭論不休，但是該視頻網(wǎng)站推出的無廣告訂閱服務YouTube Red或許能夠解決它們之間的爭端，為雙方創(chuàng)造更多的營收。如果YouTube網(wǎng)站用戶從免費到付費的轉(zhuǎn)化率能夠接近Spotify，那么這個問題也就迎刃而解了。

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