字節(jié)跳動(dòng)能否超越百度，打破BAT互聯(lián)網(wǎng)格局？

很多人都沒有明白一個(gè)道理。

BAT之所以稱之為BAT，不是因?yàn)槠湟?guī)模，不是因?yàn)槠錉I收，也不是因?yàn)槠涫兄担皇且驗(yàn)槠淅麧?，而是他們在各自的領(lǐng)域成為了公共基礎(chǔ)設(shè)施，并以基礎(chǔ)設(shè)施為根基，發(fā)展出了完整的生態(tài)，并且觸手伸向了互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。

什么叫互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施?

你做電商就離不開阿里生態(tài)，你的業(yè)務(wù)只要涉及支付你就離不開支付寶和微信支付，你的信息只要想全網(wǎng)鋪開就離不開百度，你創(chuàng)業(yè)要上云就離不開阿里云和騰訊云，你做營銷就離不開微信小程序和百度廣告。

他們是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的水電煤。

況且水電煤們也在不斷延伸出更多你不知道的業(yè)務(wù)。

你知道騰訊廣點(diǎn)通是最大的廣告聯(lián)盟嗎?你知道大多數(shù)APP里嵌入的信息推送SDK用的是友盟嗎?友盟是阿里的。你知道國內(nèi)最大的免費(fèi)的富文本編輯器是百度的么，大多數(shù)企業(yè)的H5散頁的底層配置都依賴百度富文本。

這些外界無人知曉的業(yè)務(wù)，才是BAT得以立足的根基，這些業(yè)務(wù)悄無聲息地為互聯(lián)網(wǎng)提供了大量的基礎(chǔ)服務(wù)，某種意義上，他們代表了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所以才叫BAT。

從這個(gè)角度講，頭條當(dāng)前盡管業(yè)務(wù)兇猛，流量恐怖，但截止目前，仍沒有展示出成為基礎(chǔ)設(shè)施的潛質(zhì)。

不管是頭條引以為傲的信息流，抖音的帶貨，網(wǎng)紅，信息繭房，飽和算法推送，海外tiktok，都是應(yīng)用層，而不是基礎(chǔ)服務(wù)層。

TMD中，滴滴作為出行領(lǐng)域的霸主，目前已經(jīng)開始承擔(dān)部分基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù);美團(tuán)作為串聯(lián)商家與人的公司，已經(jīng)展示出了成為基礎(chǔ)設(shè)施的潛質(zhì)。

而頭條目前的一切流量，都還屬于泛娛樂流量，這種流量下的用戶，本身來頭條就是Kill time的，所以頭條才會(huì)在橫向擴(kuò)張時(shí)面臨不順，頭條做娛樂無往不利，做電商和社交就輸?shù)暮軕K，因?yàn)樽陨淼牧髁繉傩赃^于強(qiáng)烈。

而且頭條，拼多多，趣頭條這一批公司，是吃盡了這一波互聯(lián)網(wǎng)流量下沉的紅利，低成本吃下了3456線未觸網(wǎng)人群。

一個(gè)不容忽視的問題是，這些人群是有上限的，而頭條的流量天花板比別家來的都早，過高的估值帶來的已經(jīng)是資本更強(qiáng)烈的渴望，所以頭條必須要講出更多的故事。

18年的KPI沒有完成，19年又定了Double的KPI，電呼中心超過1W人，頭條壓力山大。

盡管頭條的海外發(fā)展非常迅猛，但是這個(gè)發(fā)展依然是應(yīng)用層，娛樂類產(chǎn)品+高價(jià)CPS獲客，數(shù)據(jù)好看非常正常，這條路BAT都走過，后面也被證明了不足以支撐一個(gè)公司成為基礎(chǔ)設(shè)施。

頭條還需要解決的一個(gè)問題是，用戶玩膩了，怎么辦。

如果抖音沒有出現(xiàn)，火山和西瓜其實(shí)早就被快手干掉了，而頭條目前過于依賴抖音，一起喵喵喵喵喵只是導(dǎo)流，要么給淘寶，要么給京東，頭條依然沒有吃下最肥最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)。

BAT也曾經(jīng)經(jīng)歷過類似的時(shí)刻，他們的選擇是成為基礎(chǔ)設(shè)施，把自己和互聯(lián)網(wǎng)世界連接在一起，與互聯(lián)網(wǎng)共呼吸，這才躲過了用戶膩味的危機(jī)，實(shí)際上用戶很多時(shí)候已經(jīng)不再敏感感知BAT了，購物就是淘寶，聊天就微信，搜索就是百度。

給個(gè)淘寶連接，加個(gè)微信，百度一下，已經(jīng)成了很正常的語義，品牌代表品類，這才是基礎(chǔ)設(shè)施最恐怖的地方。

而頭條還需要走很多路，目前這套純流量走純應(yīng)用層的打法，營收再高，增長再迅猛，也沒有意義，因?yàn)闆]有護(hù)城河，沒有成為基礎(chǔ)設(shè)施。

只靠用戶注意力構(gòu)建起來的平臺(tái)，一旦用戶不注意了，就麻煩了。

一定要成為用戶生活離不開跑不掉的一部分，這才是真正的巨頭。

最后，如果只看增長，只看利潤的話，只看流量活躍的話，最牛逼的互利網(wǎng)公司，應(yīng)該是博彩網(wǎng)站和小電影網(wǎng)站。

作者：半佛仙人

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