中國消費者GUCCI熱情減弱，GUCCI攜美妝系列開創(chuàng)新店

　　據(jù)《女裝日報》消息，GUCCI將于今年11月6日在北京新光天地開設一家新概念店鋪，目前品牌方面還未釋出關(guān)于店鋪的更多細節(jié)信息。這會是GUCCI在兩個月內(nèi)在中國開出的第二家店，9月16日，GUCCI剛在上海恒隆廣場開了一家新店。

　　此外，今年11月GUCCI新推出的彩妝系列也會被引入中國內(nèi)地市場。

　　在剛剛結(jié)束的米蘭時裝周上，GUCCI發(fā)布的2020春夏系列在中國社交媒體上獲得了不錯的關(guān)注度。

　　這一季，GUCCI首次在中國社交媒體上進行大秀直播。截至發(fā)稿，站長資源平臺微博直播包括回放在內(nèi)的觀看量突破了2200萬，并獲得了近18萬條評論、10萬多轉(zhuǎn)發(fā)，以及42萬多個點贊。

　　巨大的數(shù)據(jù)流量與GUCCI此次的社交媒體內(nèi)容策劃分不開。

　　近期國內(nèi)大熱的明星肖戰(zhàn)受邀看秀，只要GUCCI在微博中提到他，粉絲互動數(shù)量便會飆升。從大秀開始的前一小時，到大秀結(jié)束后的第二天，GUCCI陸續(xù)發(fā)布了四則“肖戰(zhàn)與Gucci的24小時”系列小視頻。秀場直播視頻的文字描述中，也沒有忘記點出肖戰(zhàn)的參與，為此次的新系列賺足了粉絲的關(guān)注。

　　不過就在9月，加拿大投資銀行RBC資本剛發(fā)布的一項市場調(diào)查報告還顯示，中國奢侈品消費者對GUCCI的熱情正在減弱。

　　報告中表示，調(diào)查中的750位中國奢侈品消費者更愿意在未來12個月購買CHANEL、愛馬仕、LV、Prada和Dior。僅有30%的受訪者有意愿購買GUCCI的包包，位列第六。而在RBC今年四月份發(fā)布的調(diào)查報告中，GUCCI還排在第二名。

　　這些消費者對GUCCI的成衣和鞋履產(chǎn)品的興趣也在減小，GUCCI成衣近三年首次跌出消費者偏好前五。分析師在這份報告中指出，“這令人感到驚訝”，因為“成衣是帶動客流量的重要產(chǎn)品。”

　　GUCCI逐漸放緩的業(yè)績增速，或許能從一定程度上證實部分消費者的確對它的熱情消減了。

　　截至2019年6月30日的第二季度內(nèi)，GUCCI業(yè)績實現(xiàn)12.7%的可比增長，低于分析師給出的14.5%的預期，而一年前同期，這一數(shù)字還在驚人的40.1%。剛過不久的第一季度里也還是20%。

　　GUCCI方面對外一直對業(yè)績增速下滑的態(tài)度保持平和，但另一方面，則已先后推出促進業(yè)績增長的品類——家居、彩妝和精品珠寶。

　　今年4月GUCCI在米蘭開設家居系列Décor Collection快閃店后，次月又開始發(fā)售與Coty集團合作生產(chǎn)的口紅系列。該系列共有58種顏色，口紅色號和包裝的選擇與設計則由品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele主導，定價為38美元（約合人民幣256元）。

　　接下來GUCCI可能會陸續(xù)釋出眼部和面部的彩妝產(chǎn)品。此外，GUCCI還會任命一位彩妝師，負責開發(fā)彩妝技術(shù)和應用的部分，而Michele會繼續(xù)負責彩妝的創(chuàng)意和靈感。

　　GUCCI的首個精品珠寶系列“Hortus Deliciarum”是在今年7月面世的，首個精品珠寶店開在法國巴黎旺多姆廣場。該系列共有200多件精品珠寶，均由Michele設計。

　　同時，GUCCI母公司開云集團也在重塑其歐洲和美國的物流網(wǎng)絡。計劃未來三年內(nèi)，在意大利北部和美國新澤西州分別建立一個約52萬平方米的倉庫和一個更現(xiàn)代化的工廠。為的是提升物流效率、建立跨渠道的無縫交付體驗。重組和簡化物流網(wǎng)絡之后，該集團旗下所有品牌都會因此受益。

　　亞洲仍是開云集團的增長動力。開云集團CFO Jean-Marc Duplaix表示，集團在亞太市場的業(yè)績第二季度增長了23%、占集團業(yè)績36%，中國內(nèi)地市場表現(xiàn)越來越好。

　　而新推出的彩妝系列也顯露出了吸金能力。

　　9月初，Coty集團CEO Pierre Laubies在巴克萊全球消費者會議上透露，該集團負責生產(chǎn)的GUCCI口紅在剛推出的第一個月內(nèi)賣出了100多萬只，亞洲一家店鋪僅一天內(nèi)便賣出3.3萬支。其中，55%的銷售來自于線上渠道。

　　按照每只38美元（約合人民幣271元）的價格計算，GUCCI一個月內(nèi)僅憑借口紅，就能突破3800萬美元（約合人民幣2.71億元）的業(yè)績。

　　《女裝日報》在報道中表示，根據(jù)行業(yè)預測，GUCCI口紅如果按這一勢頭發(fā)展下去，很可能會在上市第一年就達到1億美元的銷售額。