阿里游戲找來的這十位“代言人”突破重圍

    阿里游戲找來的這十位“代言人”突破重圍。3月15日，在阿里游戲1場發(fā)布會舉行的前一天，阿里集團旗下眾多品牌集體發(fā)聲，為阿里游戲預(yù)熱助威。由于此次聯(lián)動發(fā)聲的各大品牌都是各自領(lǐng)域的佼佼者，因此也讓外界對阿里游戲即將公布的新戰(zhàn)略，充滿了想像和期待。

    十位“代言人”身份公布，阿里系眾多品牌齊助威

    隨著2017阿里游戲戰(zhàn)略發(fā)布會的日益臨近，該發(fā)布會也越來越受到從業(yè)者們的關(guān)注。近期一組為阿里游戲“代言”的海報相繼曝光，阿里眾多品牌的站臺更為發(fā)布會添加了一層神秘光環(huán)：如此大的陣勢，此次阿里游戲發(fā)布會究竟要發(fā)什么招？

    這十位“代言人”，分別是同屬阿里旗下的PP助手、UC、YunOS、阿里體育、阿里文學(xué)、阿里音樂、阿里影業(yè)、高德地圖、豌豆莢以及優(yōu)酷（排名不分先后、以拼音首字母排序）。“你想過玩游戲還能給電視劇主角加特效嗎？”、“你想過讓你喜歡的游戲來找你嗎？”......海報通過定制的口號，點明了阿里游戲在未來和它們合作的可能方向，同時揭示了阿里游戲的戰(zhàn)略布局。

    值得一提的是，除了高德地圖、YunOS和豌豆莢以外，其他的七家企業(yè)都是去年成立的阿里巴巴文化娛樂集團（下文簡稱“阿里文娛集團”）的成員。從這一系列海報中不難看出，在經(jīng)過半年的摸索和磨合以后，阿里文娛集團中各大板塊之間的溝通與聯(lián)動逐漸開始變得密切起來。

    環(huán)顧當(dāng)下整個市場，雖然能喊出泛娛樂口號的企業(yè)不在少數(shù)，但是能像阿里游戲坐擁如此豐富資源的并不多見。這也看出阿里游戲在阿里文娛集團中所占據(jù)的重要地位。這些企業(yè)的“代言”，也令從業(yè)者對阿里游戲的未來浮想聯(lián)翩。

    十位“代言人”各有所長，為阿里游戲拓展業(yè)務(wù)保駕護航

    縱觀這十位“代言人”，既有負(fù)責(zé)流量獲取以及游戲分發(fā)的PP助手、UC、豌豆莢；也有負(fù)責(zé)內(nèi)容運營以及IP運營的阿里文學(xué)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)；還有覆蓋其它領(lǐng)域的阿里體育、阿里音樂、高德地圖、YunOS等等?？梢哉f，此次各位“代言人”對于阿里游戲的保駕護航是全方位和多角度的。

    從流量分發(fā)來看，阿里旗下的九游通過多年的積累，已經(jīng)擁有了大量忠實而又重度的玩家群體。而豌豆莢上線以來一直致力于維持清新簡單的形象，吸引了不少更為獨立并注重體驗的用戶，這在用戶群體上正好與九游形成了優(yōu)勢互補。

    而作為最早進入iOS游戲應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的企業(yè)之一，PP助手整體月度分發(fā)量已經(jīng)超過10億。其也為阿里游戲在iOS平臺的分發(fā)上提供豐富的經(jīng)驗。此外，不可忽視的還有UC瀏覽器和YunOS在泛用戶中龐大的占有量。就用戶（流量）層面而言，阿里游戲已經(jīng)完成從核心游戲玩家到泛游戲玩家的全覆蓋。

    光有流量還不夠，正如此組海報中提到最多的一句“你想過讓你喜歡的游戲來找你嗎？”——大數(shù)據(jù)下的游戲分發(fā)，有可能會成為未來阿里游戲的秘密武器。隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨，未來游戲的分發(fā)將會從過去的“人找游戲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝螒蛘胰恕?。而支撐“游戲找人”的大?shù)據(jù)處理能力，也正是很多游戲廠商一直布局和努力的方向。這一領(lǐng)域上，由UC應(yīng)用商店、YunOS應(yīng)用商店、PP助手、九游、豌豆莢、神馬搜索聯(lián)合形成的“阿里應(yīng)用分發(fā)平臺”無疑能給予阿里游戲最大的幫助。

    除了傳統(tǒng)線上渠道的分發(fā)和推廣以外，廣告曝光以及內(nèi)容運營等也是游戲推廣的有效手段。從這個角度來說，包括UC、阿里文學(xué)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)也無疑能給阿里游戲帶來更多內(nèi)容上的支持和曝光。在相同的條件下，阿里游戲也更容易獲得這些平臺的資源。

    當(dāng)然，阿里文學(xué)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)等對于阿里游戲的幫助遠(yuǎn)不止品牌的曝光和內(nèi)容的運營上，最為重要的一點是，它們都能為阿里游戲提供了豐富的IP支撐和儲備，達成影視、游戲、文學(xué)等多個領(lǐng)域的深度聯(lián)動。

    有趣的是，包括阿里音樂、阿里體育以及高德地圖這些此前看似與游戲并沒有太大交集的企業(yè)此次也成為了阿里游戲發(fā)布會的“代言人”。這一方面是體現(xiàn)了阿里游戲的“好人緣”和“硬實力”；另一方面也反映出阿里游戲未來的業(yè)務(wù)不單單局限于游戲的分發(fā)、發(fā)行上，移動電競、游戲音樂等，都有可能成為阿里游戲未來發(fā)展的方向之一。

    比拼綜合實力的年代，阿里游戲希望顛覆格局

    如果把游戲分發(fā)看做游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的一個點的話，通過和十位代言人的協(xié)力合作，阿里游戲基本完成了對游戲分發(fā)上由點及面的全用戶覆蓋。且從游戲分發(fā)這個點出發(fā)，基本完成對整條產(chǎn)業(yè)鏈自上而下的布局。

    由此可見，阿里游戲此次攜手十位“代言人”，其野心絕對不止是開好一場發(fā)布會，更是希望能夠借助他們的力量來實現(xiàn)顛覆目前移動游戲市場格局的目標(biāo)。

    其實移動游戲市場發(fā)展至今，一招鮮吃遍天的時代已經(jīng)過去。各游戲廠商之間競爭已經(jīng)漸漸地演變?yōu)榫C合能力的比拼。即便是強如阿里、騰訊這樣的巨頭級企業(yè)，也需要通過內(nèi)部各業(yè)務(wù)線的相互支持、相互合作來增強自己的競爭力。阿里游戲此次聯(lián)手十大“代言人”就是最好的例子。

    從這個層面來說，此次2017年阿里游戲戰(zhàn)略發(fā)布會無疑更值得從業(yè)者關(guān)注和期待。當(dāng)然，這些都只是手游那點事的猜測而已。阿里游戲?qū)绾魏褪弧按匀恕睆姀娐?lián)合，回答海報上的一系列問題，恐怕要到發(fā)布會現(xiàn)場才得以揭曉。