阿里巴巴推出新概念“網(wǎng)紫”

　　當(dāng)網(wǎng)紅直播開(kāi)始成為電商平臺(tái)的“標(biāo)配”，阿里巴巴又推出了新概念：“網(wǎng)紫”。11月6日，天貓國(guó)際首次發(fā)布“網(wǎng)紫大道”計(jì)劃，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬介紹，“網(wǎng)紫大道”將著力發(fā)掘、孵化那些能發(fā)掘全球好貨，具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國(guó)際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，為中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全球好貨，搭建進(jìn)口消費(fèi)新生態(tài)，共創(chuàng)進(jìn)口新生活方式。

　　“網(wǎng)紫”，正是天貓國(guó)際希望打造的全新IP。在劉鵬看來(lái)，“網(wǎng)紫”要打造的是一條跨界新通路?！爸袊?guó)磅礴的內(nèi)需市場(chǎng)正在驅(qū)動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)快速發(fā)展，我們希望通過(guò)天貓國(guó)際這個(gè)進(jìn)口平臺(tái)，縮短中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外品牌的認(rèn)知時(shí)長(zhǎng)，也讓更多優(yōu)質(zhì)的全球品牌能更快被中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)可?！痹陔S后的采訪環(huán)節(jié)，他表示，通過(guò)對(duì)這幾年國(guó)內(nèi)跨境消費(fèi)的觀察可以注意到，進(jìn)口消費(fèi)已從剛需向多樣化的供給演進(jìn)?！耙舱虼耍覀兿Ｍ@些產(chǎn)品、品牌呈現(xiàn)的形式不光是在貨架上，不光是以線上為主，而是以更加多元的方式觸達(dá)更多消費(fèi)者?！?/p>

　　“‘網(wǎng)紫’定義為達(dá)人生態(tài)，要服務(wù)海淘和其消費(fèi)者，是阿里巴巴專門(mén)為天貓國(guó)際打造的戰(zhàn)略級(jí)計(jì)劃?！?a target="_self">站長(zhǎng)資源平臺(tái)阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪在現(xiàn)場(chǎng)透露，天貓國(guó)際作為阿里內(nèi)部大進(jìn)口戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)核心抓手和全球品牌進(jìn)軍中國(guó)的陣地，如何未雨綢繆進(jìn)軍下一個(gè)階段？核心答案正是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。他表示，天貓國(guó)際要更繁榮，就要打造內(nèi)容更為重要的達(dá)人網(wǎng)紅生態(tài)。

　　據(jù)透露，未來(lái)五年，天貓國(guó)際希望打造2000位全球“網(wǎng)紫”。如何成為2000分之一？董本洪也透露了甄選“網(wǎng)紫”的三個(gè)大數(shù)據(jù)指標(biāo)：其一，進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)指數(shù)，“網(wǎng)紫”需要對(duì)海淘趨勢(shì)有敏銳判斷、有海外生活經(jīng)驗(yàn)、能夠無(wú)縫連接到海外最新生活趨勢(shì)；其二，國(guó)際商品帶貨指數(shù)，“網(wǎng)紫”要能夠具備帶貨能力，擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體，能夠鏈接產(chǎn)品與消費(fèi)者，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)商品變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這個(gè)指數(shù)既包括帶貨的國(guó)際品牌的數(shù)量，也包括所推薦品牌的國(guó)家數(shù)量；其三，國(guó)際影響力指數(shù)，海外媒體的報(bào)道、海外粉絲數(shù)以及是否有參加海外溯源等活動(dòng)都可能成為“加分項(xiàng)”。

　　發(fā)布會(huì)上，天貓國(guó)際與德勤、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，直播電商引領(lǐng)了進(jìn)口新消費(fèi)形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者引流作用明顯。全球的明星、達(dá)人、網(wǎng)紅開(kāi)始向中國(guó)聚集。數(shù)據(jù)顯示，2019年7月至9月，天貓國(guó)際直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從2018年同期的855萬(wàn)增至3503萬(wàn)，引導(dǎo)支付金額從6159萬(wàn)增長(zhǎng)至4.7億。其中，美妝與保健品行業(yè)增長(zhǎng)尤為顯著。

　　“目前，中國(guó)跨境電商交易額僅占整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的2.2%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮??！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰介紹，進(jìn)口消費(fèi)的滲透率正在提升，90后消費(fèi)金額占比逐年提升，在2018年達(dá)到46%，為進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁的原生動(dòng)力。

　　與此同時(shí)，2018年縣域進(jìn)口消費(fèi)金額20強(qiáng)中，有17個(gè)縣級(jí)市的人均消費(fèi)金額已趕超新一線和二線城市的平均水平。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)先睡，三至五線城市和縣域地區(qū)用戶占全國(guó)用戶數(shù)的45%，其中，縣域地區(qū)跨境電商用戶占比達(dá)23%。縣域地區(qū)跨境電商的滲透率從2014年的1%，增長(zhǎng)到2018年的7%。

　　共同做大增量市場(chǎng)，是跨境消費(fèi)的升級(jí)目標(biāo)和方向。今年雙11預(yù)售當(dāng)天，通過(guò)薇婭直播間，單價(jià)上萬(wàn)元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000臺(tái)；“網(wǎng)紫”們還幫助匈牙利小眾品牌omorovicza月成交從10萬(wàn)元提升至100萬(wàn)元。

　　不過(guò)，“網(wǎng)紫”不光是直播電商這一種形式。據(jù)介紹，通過(guò)內(nèi)容IP+達(dá)人店的模式，天貓國(guó)際“網(wǎng)紫大道”將為全球“網(wǎng)紫”出道創(chuàng)造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺(tái)開(kāi)設(shè)海外旗艦店，明星、達(dá)人也可以達(dá)人專屬店為進(jìn)口商品帶貨；網(wǎng)紅們還能與品牌深度合作，通過(guò)社交和直播平臺(tái)帶貨。

　　截至目前，天貓國(guó)際“網(wǎng)紫”生態(tài)已匯聚來(lái)自10個(gè)國(guó)家的500多位中外達(dá)人，吸引50多家中外MCN合作機(jī)構(gòu)，覆蓋淘寶直播、微博、B站、小紅書(shū)、優(yōu)酷、YouTube、Instagram等多個(gè)中外社交媒體平臺(tái)。