麥當(dāng)勞139億出售中國業(yè)務(wù)或?qū)训觊_進(jìn)農(nóng)村

    麥當(dāng)勞139億出售中國業(yè)務(wù)或?qū)训觊_進(jìn)農(nóng)村。自今年3月麥當(dāng)勞中國宣布計(jì)劃“引進(jìn)戰(zhàn)略投資者”以來，關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)買家的猜測(cè)就沒有停歇。

    近日有消息傳來稱，麥當(dāng)勞已經(jīng)為中國的特許經(jīng)營權(quán)找好了買家，已決定將旗下中國業(yè)務(wù)出售給由中信集團(tuán)和美國投資基金凱雷集團(tuán)組建的財(cái)團(tuán)，預(yù)計(jì)交易額超過20億美元（約合139億人民幣）。

    對(duì)此，麥當(dāng)勞方面回應(yīng)態(tài)度相當(dāng)?shù)臅崦?，既沒有肯定也沒有否認(rèn)，知識(shí)表示“我們很快就會(huì)公布消息，目前相關(guān)工作還在進(jìn)行當(dāng)中，不方便透露細(xì)節(jié)?？梢源_認(rèn)的是，我們?cè)谥袊M(jìn)戰(zhàn)略投資者是以出售20年特許經(jīng)營權(quán)的方式，在中國的這些門店麥當(dāng)勞還是會(huì)繼續(xù)持有股份。”

    分析認(rèn)為，麥當(dāng)勞之所以開放特許經(jīng)營權(quán)是受中國餐飲市場(chǎng)變化所致。

    上世紀(jì)80年代后進(jìn)入中國的麥當(dāng)勞、肯德基等“洋快餐”已不再是“洋氣”的代名詞，“綠茶”等中餐時(shí)尚連鎖店以及百度外賣等本土外賣的崛起使其受到擠壓，出售中國業(yè)務(wù)是無奈之下的選擇。

    開放特許經(jīng)營權(quán)之后，麥當(dāng)勞品牌在中國的運(yùn)作將更加的靈活，有助于加盟店向三、四線甚至更深的市場(chǎng)拓展。同時(shí)也是順應(yīng)麥當(dāng)勞全球戰(zhàn)略的部署。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞在全球市場(chǎng)“加盟”是主流，每年特許經(jīng)營費(fèi)用對(duì)總利潤(rùn)的貢獻(xiàn)超過兩成。目前麥當(dāng)勞全球特許經(jīng)營餐廳比例達(dá)80%以上，集團(tuán)已提出將該比例提升至95%的目標(biāo)，從去年開始一直對(duì)全球各市場(chǎng)的所有權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，以減少直營店、發(fā)展特許加盟店。

    目前，中國是麥當(dāng)勞的全球第三大市場(chǎng)，在中國內(nèi)地有2400多家店，在中國香港有240家店，僅次于美國和日本。公司計(jì)劃在中國每年新開250家店，到2020年中國將成為麥當(dāng)勞第二大市場(chǎng)。而要完成如此密集的店面部署，特許加盟是最簡(jiǎn)單有效的方式。

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