互聯(lián)網(wǎng)電視洗牌年 影響其發(fā)展趨勢的技術(shù)

　　2015“大躍進(jìn)”過后：互聯(lián)網(wǎng)電視將進(jìn)入洗牌年

　　資本的嗅覺總是異常靈敏的，那些因?yàn)楦偁幎錆M血腥味的戰(zhàn)場，就是他們的去處。
　　

　　2015年的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，無疑是血腥味最濃的地方，尤其在2015年年底，這個(gè)裹挾著資本銅臭味的戰(zhàn)場已經(jīng)被推向血腥高潮。

　　除了小米、樂視，以及黎瑞剛依托華人文化基金，背靠騰訊阿里的微鯨，視頻網(wǎng)站包括暴風(fēng)、風(fēng)行、優(yōu)酷、PPTV先后加入陣營，當(dāng)然，傳統(tǒng)電視品牌也在加速轉(zhuǎn)型。

　　巨頭扎堆 2016將是互聯(lián)網(wǎng)電視最關(guān)鍵一年

　　2015年無疑是互聯(lián)網(wǎng)電視急速上升的一年，一場“客廳爭奪戰(zhàn)”的硝煙肆意彌漫，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)發(fā)力，給整個(gè)電視行業(yè)帶來巨大的攪動(dòng)效應(yīng)。傳統(tǒng)廠商也在大刀闊斧做出改變。牌照商、硬件商、內(nèi)容商前仆后繼的加入。

　　據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2015年我國彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%。反觀智能電視，作為我國彩電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力，成為推動(dòng)彩電實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破的重要領(lǐng)域，2015 年將保持較快的發(fā)展態(tài)勢。

　　小米、樂視、微鯨等主打生態(tài)者步步逼近：其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，在智能電視領(lǐng)域的玩家們都在構(gòu)造生態(tài)模型，無論是先行者小米和樂視，還是后起之秀微鯨，都從硬件、內(nèi)容等多維度進(jìn)行“農(nóng)村包圍城市”的布局，他們?nèi)?，都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是有足夠的資源和資金唱“生態(tài)大戲”。

　　傳統(tǒng)廠商加速轉(zhuǎn)型：在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的步步緊逼之下，傳統(tǒng)彩電業(yè)顯然沒有坐以待斃，積極加快自身轉(zhuǎn)型，這不同于手機(jī)市場，目前來看，電視領(lǐng)域傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)都在奮力奔跑，2015年，TCL集團(tuán)正式發(fā)布“智能+互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，長虹轉(zhuǎn)型“多終端協(xié)同”戰(zhàn)略，海信整合11 家主流視頻網(wǎng)站內(nèi)容成“聚好看”APP 并發(fā)布家庭社交圈“聚享家” APP。

　　內(nèi)容商全產(chǎn)業(yè)布局：無獨(dú)有偶，視頻網(wǎng)站時(shí)代的暴風(fēng)、風(fēng)行、優(yōu)酷、PPTV相繼加入這次混戰(zhàn)，并均戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移為硬件+內(nèi)容。

　　互撕背后驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　每一個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性競爭，最終都有導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)升級(jí)，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展迅猛，但擺在前路的各種坎都將成為今年的主要撕逼戰(zhàn)場，并且整個(gè)市場將向三四線城市延伸。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌/傳統(tǒng)品牌：小米、樂視與微鯨等大刀闊斧的前進(jìn)的同時(shí)，早已拉開了錢袋子上的拉鏈，傳統(tǒng)企業(yè)為了市場份額不被蠶食，也得使出看家本領(lǐng)。

　　IP資源：其實(shí)在IP方面的爭奪已經(jīng)有目共睹，爭奪之外，IP對于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，并非簡單的內(nèi)容導(dǎo)流那么簡單，樂視《羋月傳》、微鯨的《功夫熊貓3》等在2015年大放異彩。

　　內(nèi)容、版權(quán)：互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展在這個(gè)階段，其生態(tài)模型越來越向整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)靠攏，視頻內(nèi)容及版權(quán)在電視領(lǐng)域的爭奪將會(huì)更加兇殘，各類應(yīng)用的適配與分發(fā)也將成為爭搶的對象。

　　低價(jià)高配的“互聯(lián)網(wǎng)思維”：在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，性價(jià)比模式一直是屢試屢爽，在手機(jī)時(shí)代，小米就是一個(gè)典型的靠性價(jià)比崛起的巨無霸品牌。在智能電視領(lǐng)域，雖然，性價(jià)比競爭優(yōu)勢不會(huì)那么強(qiáng)烈，但為了這場勝利，誰都不可能提前放棄。

　　抱團(tuán)結(jié)盟 互聯(lián)網(wǎng)電視格局出現(xiàn)微妙變化

　　很顯然，無論是在各層面，智能電視的發(fā)展用一年的時(shí)間走完了電腦20年的路，走完了手機(jī)5年的路，大躍進(jìn)背后，整個(gè)電視領(lǐng)域正在發(fā)生著微妙的變化。

　　我們來看看各位巨頭的動(dòng)作和大佬們的觀點(diǎn)：

　　小米：今年6月和100多家視頻網(wǎng)站做成內(nèi)容聯(lián)盟；

　　樂視：2015年，樂視與TCL多媒體聯(lián)盟；

　　微鯨：自成立初，牽手騰訊阿里，與東方夢工廠成立合資公司，此前傳出微鯨收購愛奇藝，雖然遭否認(rèn)，但似乎已經(jīng)板上釘釘。

　　暴風(fēng)科技：與日日順、奧飛動(dòng)漫、三諾數(shù)碼影音成立合資公司；

　　風(fēng)行網(wǎng)：通過股權(quán)捆綁的方式聯(lián)合東方明珠、兆馳、海爾、國美聯(lián)手對外宣布將涉足互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)；

　　風(fēng)行網(wǎng)羅江春：“如果沒有兆馳、東方明珠，我們不會(huì)單槍匹馬?！?br/>
　　黎瑞剛：微鯨我是要長期運(yùn)營的，而不是簡單地追求短期的利益或者財(cái)務(wù)回報(bào)。

　　其實(shí)從這些動(dòng)態(tài)不難看出，大家其實(shí)都心里明白，智能電視領(lǐng)域的玩家實(shí)力都很強(qiáng)，為了減少過度競爭，抱團(tuán)結(jié)盟已經(jīng)開始，2016年并將加速進(jìn)行。

　　群雄混戰(zhàn)，2016年三分天下格局初現(xiàn)

　　從現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的軌跡來看，尤其2015年，在資本的推動(dòng)下，成立互聯(lián)網(wǎng)的合并年，過度的補(bǔ)貼燒錢，已經(jīng)對行業(yè)的發(fā)展造成了極大的負(fù)面影響，而最好的方式共用多方強(qiáng)勢資源，進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展，最后形成幾家獨(dú)大。

　　可以看出，最好的組合形式是，視頻網(wǎng)站+電視（互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)聯(lián)合）品牌+資本，在這種組合形式中，樂視與微鯨的布局已經(jīng)開始成型，另一巨頭小米，已經(jīng)多家視頻內(nèi)容網(wǎng)站聯(lián)盟，今年，牽手一個(gè)傳統(tǒng)電視品牌將在意料之中，值得注意的是，此前小米與創(chuàng)維、TCL都曾擦出過火花。

　　另外，業(yè)內(nèi)將彩電業(yè)發(fā)展分為三個(gè)階段，傳統(tǒng)品牌提供視頻內(nèi)容為1.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起為2.0時(shí)代，而如今的群雄混戰(zhàn)即為3.0時(shí)代，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年，整個(gè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)一輪又一輪大浪淘沙式洗牌。目前來看，小米、微鯨、樂視三家在整體布局與體量上都開始與二線梯隊(duì)拉開距離，落后者都可能在激烈的競爭中被淘汰，群雄混戰(zhàn)終將過渡到三分天下的局面。

　　影響2016年互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢的五大技術(shù)

　　得益于寬帶速度的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻在最近幾年迎來了高速發(fā)展，尤其是以優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、騰訊、樂視等為主的一大批視頻網(wǎng)站的崛起，PC、筆記本以及移動(dòng)設(shè)備的快速普及，讓消費(fèi)者的注意力集中在了網(wǎng)絡(luò)屏幕之上，給中國彩電市場帶來了巨大沖擊，讓彩電行業(yè)進(jìn)入了低谷期。而近幾年，隨著以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的崛起，彩電行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，公開數(shù)據(jù)顯示，中國平板電視銷量從2014年的低谷到2015年出現(xiàn)了小幅增長，出貨量達(dá)4400萬臺(tái)。但小幅的增長不改市場的嚴(yán)峻，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的大舉進(jìn)攻，傳統(tǒng)彩電市場的誓死捍衛(wèi)，內(nèi)容組織形式的改變背后，隨之而來的是大規(guī)模新技術(shù)的應(yīng)用。2016年，哪些技術(shù)將會(huì)影響彩電市場的發(fā)展趨勢呢？

　　超薄、大屏

　　判斷科技技術(shù)發(fā)展程度的高低，集成化程度是一個(gè)重要的考量。世界上第一臺(tái)計(jì)算機(jī)“ENIAC”出生時(shí)，體積占地達(dá)170平方米，重達(dá)30噸，而如今我們隨身攜帶的筆記本電腦也就14吋上下，體重不足2KG，甚至我們常見的平板、手機(jī)、智能手表都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于這個(gè)數(shù)據(jù)，這是科學(xué)技術(shù)不斷更新迭代的結(jié)果。同樣，放眼于彩電市場，技術(shù)的變革也是令人瞠目驚舌，高度集成化讓電視越來越輕薄，對視覺效果極致的追求卻讓屏幕越來越大，看似兩個(gè)不可調(diào)和的方向，卻在今天的科學(xué)技術(shù)和工業(yè)水平下得以完美融合。

　　
　　在此次CES上，樂視發(fā)布的超4 Max65 Blade 厚度僅為3.99mm，成就全球最薄液晶電視。如果用實(shí)物做參照物的話，它相當(dāng)于兩枚放在一起的1元硬幣的厚度，僅僅我們手中號(hào)稱極致輕薄的iPhone 6S厚度的一半，這樣的厚度對一個(gè)65吋的“大家伙”來說簡直不可思議。然而康寧 Iris玻璃導(dǎo)光板（Glass LGP）的應(yīng)用，讓這一切成為了可能，其相當(dāng)于普通塑料導(dǎo)光板36倍的強(qiáng)度足以保證65吋大個(gè)頭的堅(jiān)固。相較于CRT、PDP時(shí)代的笨重，超薄在工業(yè)程度和欣賞美學(xué)的雙重突破，也許將引領(lǐng)2016年彩電市場的發(fā)展趨勢。

　　OLED

　　提到OLED，不得不先提PDP和LED。PDP（Plasma Display Panel）等離子技術(shù)源于上世紀(jì)90年代，曾風(fēng)靡一時(shí)，被用在各品牌的高端產(chǎn)品上，價(jià)格相當(dāng)昂貴。但遺憾的是還未普及便被更廉價(jià)的LCD液晶屏幕所取代，后來LCD的背燈由原來的CCFL熒光燈換成了白色LED燈，成就了WLED即LED。而OLED已經(jīng)不需要LCD液晶面板，RGB色彩信號(hào)直接由OLED二極管顯示，不僅視角廣，對比度高，而且反應(yīng)速度快且兼具輕薄、省電節(jié)能的特點(diǎn)。

　　
　　2013年LG在中國推出了首款OLED電視——LG 55EA9800-CA，最薄處僅4.3mm厚，色彩顯示真實(shí)自然，運(yùn)動(dòng)畫面清晰流暢，配合完美的3D顯示和卓越的音效特點(diǎn)，一經(jīng)推出便獲得國際權(quán)威媒體DIGITALVERSUS“所評(píng)測過電視中的NO.1”這一最高贊譽(yù)。當(dāng)然隨著LG在OLED方面的投入和不遺余力地推廣，讓OLED電視成為家電市場的新寵。目前國內(nèi)，創(chuàng)維、長虹等廠商也都有OLED電視產(chǎn)品推出。盡管OLED對技術(shù)門檻和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合要求很高且良品率偏低，但隨著技術(shù)的更新迭代趨于成熟，量產(chǎn)能力不斷提升，以及價(jià)格空間的不斷下探，2016年或?qū)⒂瓉鞳LED電視的爆發(fā)年。

　　激光電視

　　激光電視與LED電視相比生來就具有天然的優(yōu)勢，它比LED顯示的色彩更鮮明、亮度更高，而且還克服了人眼長時(shí)間觀看熒光粉產(chǎn)生的熒光色做成的不適感，激光電視可以做到幾乎對人眼沒有輻射。2005年，索尼斥巨資在愛知世博會(huì)上第一次搭建起500平方米的巨幕激光影院，向世人演示了激光顯示技術(shù)。隨后幾年，三菱、索尼、都先先后推出了40英寸、50英寸的激光電視，國際上有德國LDT公司、日本索尼公司、日本三菱公司、松下、日立、東芝、愛普生、韓國三星公司等企業(yè)也都傳出積極研究激光電視、激光投影產(chǎn)品的消息。

　　
　　在國內(nèi)說及激光電視就要提及海信，2014年9月，海信宣布推出完全自主研發(fā)和制造的100吋激光影院系統(tǒng)，該產(chǎn)品內(nèi)置VIDAA操作系統(tǒng)，可在距離墻面不到0.5米的空間內(nèi)，投射出100英寸以上的顯示畫面，耗費(fèi)7年時(shí)間打造出的“激光影院”由此成為海信的“技術(shù)王牌”。盡管關(guān)于未來趨勢到底是OLED電視還是激光電視的爭論一直都在，但我們看到的是激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈條正逐漸成熟，商業(yè)前景日趨明朗，它正成為未來大屏解決方案的主要技術(shù)之一。

　　曲面

　　從1925年英國人約翰洛奇貝爾德制造出第一臺(tái)電視機(jī)起，近90年的漫長歷史，電視給人的直面印象一直是一個(gè)長方體平面。直到2013年，曲面屏電視問世，在“曲面屏如何觀看？”、“怎么掛在墻上？”等諸多質(zhì)疑聲中逐漸被市場接受，才改寫了電視發(fā)展史，使曲面成為一種潮流。曲面電視是使用比平面電視更薄的柔性屏幕等先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)意性的將平直的屏幕直線改為微微內(nèi)凹形的曲線，由此呈現(xiàn)更為驚艷的視覺效果。

　　曲面電視在最近兩年比較火爆，多見于高端大屏產(chǎn)品，但隨著技術(shù)的成熟和市場競爭的加劇，目前曲面電視的性價(jià)比正逐步走高，三星、TCL等傳統(tǒng)廠商都在發(fā)力曲面屏產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視方面，樂視在2015年也推出了樂視超4 Max65 Curved，將原本的高端曲面產(chǎn)品價(jià)格拉至6999元檔次。可以預(yù)見的是，在2016年，彩電廠商們在曲面屏產(chǎn)品方面的競爭將會(huì)更加激烈。

　　分體

　　分體的概念在智能電視圈內(nèi)并不是一個(gè)新概念，鵬博士就曾推出過大麥分體電視，后來我們熟知的樂視、小米、三星也都相繼有分體電視推出，甚至暴風(fēng)也在前不久發(fā)布了另類“分體”超體電視。一時(shí)，分體成為了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展新潮流，打著分體概念的互聯(lián)網(wǎng)電視頻頻被推出，大有愈演愈烈之勢。

　　
　　分體電視是把電視的顯示部分、信號(hào)處理部分、聲音系統(tǒng)分離開來，由電視顯示終端、電視主機(jī)、電視音響三部分組成，徹底顛覆了傳統(tǒng)電視形態(tài)。這樣的結(jié)構(gòu)形式，不僅可以低成本地完成電視主機(jī)的升級(jí)，還可以在不改變電視整體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上加強(qiáng)電視的音效體驗(yàn)，甚至像樂視那樣將分體直接定義為“智能家庭中心”，布局未來以家庭為單位的互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)入口。未來分體還會(huì)衍生出怎樣的玩法？關(guān)鍵還在“主機(jī)”上，未來的一年我們可能會(huì)看到更多的廠商在“分體”上大作文章。