互聯網電視洗牌年 影響其發(fā)展趨勢的技術

　　2015“大躍進”過后：互聯網電視將進入洗牌年

　　資本的嗅覺總是異常靈敏的，那些因為競爭而充滿血腥味的戰(zhàn)場，就是他們的去處。
　　

　　2015年的互聯網電視行業(yè)，無疑是血腥味最濃的地方，尤其在2015年年底，這個裹挾著資本銅臭味的戰(zhàn)場已經被推向血腥高潮。

　　除了小米、樂視，以及黎瑞剛依托華人文化基金，背靠騰訊阿里的微鯨，視頻網站包括暴風、風行、優(yōu)酷、PPTV先后加入陣營，當然，傳統電視品牌也在加速轉型。

　　巨頭扎堆 2016將是互聯網電視最關鍵一年

　　2015年無疑是互聯網電視急速上升的一年，一場“客廳爭奪戰(zhàn)”的硝煙肆意彌漫，互聯網企業(yè)持續(xù)發(fā)力，給整個電視行業(yè)帶來巨大的攪動效應。傳統廠商也在大刀闊斧做出改變。牌照商、硬件商、內容商前仆后繼的加入。

　　據奧維咨詢預測，2015年我國彩電零售量、零售額仍將分別同比下降1.5%、6.9%。反觀智能電視，作為我國彩電產業(yè)的創(chuàng)新動力，成為推動彩電實現轉型突破的重要領域，2015 年將保持較快的發(fā)展態(tài)勢。

　　小米、樂視、微鯨等主打生態(tài)者步步逼近：其實不難發(fā)現，在智能電視領域的玩家們都在構造生態(tài)模型，無論是先行者小米和樂視，還是后起之秀微鯨，都從硬件、內容等多維度進行“農村包圍城市”的布局，他們三家，都有一個共同點，就是有足夠的資源和資金唱“生態(tài)大戲”。

　　傳統廠商加速轉型：在互聯網企業(yè)的步步緊逼之下，傳統彩電業(yè)顯然沒有坐以待斃，積極加快自身轉型，這不同于手機市場，目前來看，電視領域傳統與互聯網都在奮力奔跑，2015年，TCL集團正式發(fā)布“智能+互聯網，產品+服務”轉型戰(zhàn)略，長虹轉型“多終端協同”戰(zhàn)略，海信整合11 家主流視頻網站內容成“聚好看”APP 并發(fā)布家庭社交圈“聚享家” APP。

　　內容商全產業(yè)布局：無獨有偶，視頻網站時代的暴風、風行、優(yōu)酷、PPTV相繼加入這次混戰(zhàn)，并均戰(zhàn)略轉移為硬件+內容。

　　互撕背后驅動產業(yè)升級

　　每一個產業(yè)的良性競爭，最終都有導向產業(yè)升級，雖然互聯網電視發(fā)展迅猛，但擺在前路的各種坎都將成為今年的主要撕逼戰(zhàn)場，并且整個市場將向三四線城市延伸。

　　互聯網品牌/傳統品牌：小米、樂視與微鯨等大刀闊斧的前進的同時，早已拉開了錢袋子上的拉鏈，傳統企業(yè)為了市場份額不被蠶食，也得使出看家本領。

　　IP資源：其實在IP方面的爭奪已經有目共睹，爭奪之外，IP對于互聯網電視來說，并非簡單的內容導流那么簡單，樂視《羋月傳》、微鯨的《功夫熊貓3》等在2015年大放異彩。

　　內容、版權：互聯網電視發(fā)展在這個階段，其生態(tài)模型越來越向整個移動互聯網生態(tài)靠攏，視頻內容及版權在電視領域的爭奪將會更加兇殘，各類應用的適配與分發(fā)也將成為爭搶的對象。

　　低價高配的“互聯網思維”：在互聯網領域，性價比模式一直是屢試屢爽，在手機時代，小米就是一個典型的靠性價比崛起的巨無霸品牌。在智能電視領域，雖然，性價比競爭優(yōu)勢不會那么強烈，但為了這場勝利，誰都不可能提前放棄。

　　抱團結盟 互聯網電視格局出現微妙變化

　　很顯然，無論是在各層面，智能電視的發(fā)展用一年的時間走完了電腦20年的路，走完了手機5年的路，大躍進背后，整個電視領域正在發(fā)生著微妙的變化。

　　我們來看看各位巨頭的動作和大佬們的觀點：

　　小米：今年6月和100多家視頻網站做成內容聯盟；

　　樂視：2015年，樂視與TCL多媒體聯盟；

　　微鯨：自成立初，牽手騰訊阿里，與東方夢工廠成立合資公司，此前傳出微鯨收購愛奇藝，雖然遭否認，但似乎已經板上釘釘。

　　暴風科技：與日日順、奧飛動漫、三諾數碼影音成立合資公司；

　　風行網：通過股權捆綁的方式聯合東方明珠、兆馳、海爾、國美聯手對外宣布將涉足互聯網電視行業(yè)；

　　風行網羅江春：“如果沒有兆馳、東方明珠，我們不會單槍匹馬?！?br/>
　　黎瑞剛：微鯨我是要長期運營的，而不是簡單地追求短期的利益或者財務回報。

　　其實從這些動態(tài)不難看出，大家其實都心里明白，智能電視領域的玩家實力都很強，為了減少過度競爭，抱團結盟已經開始，2016年并將加速進行。

　　群雄混戰(zhàn)，2016年三分天下格局初現

　　從現在互聯網發(fā)展的軌跡來看，尤其2015年，在資本的推動下，成立互聯網的合并年，過度的補貼燒錢，已經對行業(yè)的發(fā)展造成了極大的負面影響，而最好的方式共用多方強勢資源，進行聯合發(fā)展，最后形成幾家獨大。

　　可以看出，最好的組合形式是，視頻網站+電視（互聯網及傳統聯合）品牌+資本，在這種組合形式中，樂視與微鯨的布局已經開始成型，另一巨頭小米，已經多家視頻內容網站聯盟，今年，牽手一個傳統電視品牌將在意料之中，值得注意的是，此前小米與創(chuàng)維、TCL都曾擦出過火花。

　　另外，業(yè)內將彩電業(yè)發(fā)展分為三個階段，傳統品牌提供視頻內容為1.0時代，互聯網品牌崛起為2.0時代，而如今的群雄混戰(zhàn)即為3.0時代，業(yè)內人士認為，2016年，整個行業(yè)會出現一輪又一輪大浪淘沙式洗牌。目前來看，小米、微鯨、樂視三家在整體布局與體量上都開始與二線梯隊拉開距離，落后者都可能在激烈的競爭中被淘汰，群雄混戰(zhàn)終將過渡到三分天下的局面。

　　影響2016年互聯網電視發(fā)展趨勢的五大技術

　　得益于寬帶速度的提升，網絡視頻在最近幾年迎來了高速發(fā)展，尤其是以優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐、騰訊、樂視等為主的一大批視頻網站的崛起，PC、筆記本以及移動設備的快速普及，讓消費者的注意力集中在了網絡屏幕之上，給中國彩電市場帶來了巨大沖擊，讓彩電行業(yè)進入了低谷期。而近幾年，隨著以樂視為首的互聯網電視廠商的崛起，彩電行業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇，公開數據顯示，中國平板電視銷量從2014年的低谷到2015年出現了小幅增長，出貨量達4400萬臺。但小幅的增長不改市場的嚴峻，互聯網電視品牌的大舉進攻，傳統彩電市場的誓死捍衛(wèi)，內容組織形式的改變背后，隨之而來的是大規(guī)模新技術的應用。2016年，哪些技術將會影響彩電市場的發(fā)展趨勢呢？

　　超薄、大屏

　　判斷科技技術發(fā)展程度的高低，集成化程度是一個重要的考量。世界上第一臺計算機“ENIAC”出生時，體積占地達170平方米，重達30噸，而如今我們隨身攜帶的筆記本電腦也就14吋上下，體重不足2KG，甚至我們常見的平板、手機、智能手表都遠遠小于這個數據，這是科學技術不斷更新迭代的結果。同樣，放眼于彩電市場，技術的變革也是令人瞠目驚舌，高度集成化讓電視越來越輕薄，對視覺效果極致的追求卻讓屏幕越來越大，看似兩個不可調和的方向，卻在今天的科學技術和工業(yè)水平下得以完美融合。

　　
　　在此次CES上，樂視發(fā)布的超4 Max65 Blade 厚度僅為3.99mm，成就全球最薄液晶電視。如果用實物做參照物的話，它相當于兩枚放在一起的1元硬幣的厚度，僅僅我們手中號稱極致輕薄的iPhone 6S厚度的一半，這樣的厚度對一個65吋的“大家伙”來說簡直不可思議。然而康寧 Iris玻璃導光板（Glass LGP）的應用，讓這一切成為了可能，其相當于普通塑料導光板36倍的強度足以保證65吋大個頭的堅固。相較于CRT、PDP時代的笨重，超薄在工業(yè)程度和欣賞美學的雙重突破，也許將引領2016年彩電市場的發(fā)展趨勢。

　　OLED

　　提到OLED，不得不先提PDP和LED。PDP（Plasma Display Panel）等離子技術源于上世紀90年代，曾風靡一時，被用在各品牌的高端產品上，價格相當昂貴。但遺憾的是還未普及便被更廉價的LCD液晶屏幕所取代，后來LCD的背燈由原來的CCFL熒光燈換成了白色LED燈，成就了WLED即LED。而OLED已經不需要LCD液晶面板，RGB色彩信號直接由OLED二極管顯示，不僅視角廣，對比度高，而且反應速度快且兼具輕薄、省電節(jié)能的特點。

　　
　　2013年LG在中國推出了首款OLED電視——LG 55EA9800-CA，最薄處僅4.3mm厚，色彩顯示真實自然，運動畫面清晰流暢，配合完美的3D顯示和卓越的音效特點，一經推出便獲得國際權威媒體DIGITALVERSUS“所評測過電視中的NO.1”這一最高贊譽。當然隨著LG在OLED方面的投入和不遺余力地推廣，讓OLED電視成為家電市場的新寵。目前國內，創(chuàng)維、長虹等廠商也都有OLED電視產品推出。盡管OLED對技術門檻和上下游產業(yè)鏈的整合要求很高且良品率偏低，但隨著技術的更新迭代趨于成熟，量產能力不斷提升，以及價格空間的不斷下探，2016年或將迎來OLED電視的爆發(fā)年。

　　激光電視

　　激光電視與LED電視相比生來就具有天然的優(yōu)勢，它比LED顯示的色彩更鮮明、亮度更高，而且還克服了人眼長時間觀看熒光粉產生的熒光色做成的不適感，激光電視可以做到幾乎對人眼沒有輻射。2005年，索尼斥巨資在愛知世博會上第一次搭建起500平方米的巨幕激光影院，向世人演示了激光顯示技術。隨后幾年，三菱、索尼、都先先后推出了40英寸、50英寸的激光電視，國際上有德國LDT公司、日本索尼公司、日本三菱公司、松下、日立、東芝、愛普生、韓國三星公司等企業(yè)也都傳出積極研究激光電視、激光投影產品的消息。

　　
　　在國內說及激光電視就要提及海信，2014年9月，海信宣布推出完全自主研發(fā)和制造的100吋激光影院系統，該產品內置VIDAA操作系統，可在距離墻面不到0.5米的空間內，投射出100英寸以上的顯示畫面，耗費7年時間打造出的“激光影院”由此成為海信的“技術王牌”。盡管關于未來趨勢到底是OLED電視還是激光電視的爭論一直都在，但我們看到的是激光電視的產業(yè)鏈條正逐漸成熟，商業(yè)前景日趨明朗，它正成為未來大屏解決方案的主要技術之一。

　　曲面

　　從1925年英國人約翰洛奇貝爾德制造出第一臺電視機起，近90年的漫長歷史，電視給人的直面印象一直是一個長方體平面。直到2013年，曲面屏電視問世，在“曲面屏如何觀看？”、“怎么掛在墻上？”等諸多質疑聲中逐漸被市場接受，才改寫了電視發(fā)展史，使曲面成為一種潮流。曲面電視是使用比平面電視更薄的柔性屏幕等先進技術，創(chuàng)意性的將平直的屏幕直線改為微微內凹形的曲線，由此呈現更為驚艷的視覺效果。

　　曲面電視在最近兩年比較火爆，多見于高端大屏產品，但隨著技術的成熟和市場競爭的加劇，目前曲面電視的性價比正逐步走高，三星、TCL等傳統廠商都在發(fā)力曲面屏產品，互聯網電視方面，樂視在2015年也推出了樂視超4 Max65 Curved，將原本的高端曲面產品價格拉至6999元檔次?？梢灶A見的是，在2016年，彩電廠商們在曲面屏產品方面的競爭將會更加激烈。

　　分體

　　分體的概念在智能電視圈內并不是一個新概念，鵬博士就曾推出過大麥分體電視，后來我們熟知的樂視、小米、三星也都相繼有分體電視推出，甚至暴風也在前不久發(fā)布了另類“分體”超體電視。一時，分體成為了互聯網電視的發(fā)展新潮流，打著分體概念的互聯網電視頻頻被推出，大有愈演愈烈之勢。

　　
　　分體電視是把電視的顯示部分、信號處理部分、聲音系統分離開來，由電視顯示終端、電視主機、電視音響三部分組成，徹底顛覆了傳統電視形態(tài)。這樣的結構形式，不僅可以低成本地完成電視主機的升級，還可以在不改變電視整體設計的基礎之上加強電視的音效體驗，甚至像樂視那樣將分體直接定義為“智能家庭中心”，布局未來以家庭為單位的互聯網頂級入口。未來分體還會衍生出怎樣的玩法？關鍵還在“主機”上，未來的一年我們可能會看到更多的廠商在“分體”上大作文章。