阿里下鄉(xiāng)：45億投資匯通達，不想失去農(nóng)村電商陣地

　　阿里下鄉(xiāng)：45億投資匯通達，不想失去農(nóng)村電商陣地。阿里巴巴宣布與五星控股達成戰(zhàn)略合作，并將向五星控股旗下匯通達公司投資45億人民幣。

　　阿里巴巴CEO張勇表示：“鄉(xiāng)村對阿里巴巴來講是根基，我們一直在實踐通過互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，運用已經(jīng)建立的從電商到金融、到物流的生態(tài)，幫助鄉(xiāng)村發(fā)展。”

　　阿里看上匯通達，相中的是其在農(nóng)村市場的良好根基。據(jù)匯通達的官方數(shù)據(jù)，匯通達是是農(nóng)村電商領(lǐng)域的“獨角獸”，目前已覆蓋全國18個省份、15000 多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計發(fā)展并服務(wù)80000 多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻老婆店（即匯通達會員店），覆蓋2 億農(nóng)村人口。

　　阿里巴巴表示，將和匯通達在供應(yīng)鏈、渠道、倉儲和物流、技術(shù)系統(tǒng)等維度展開深度合作，為農(nóng)村市場提供包括品牌專供、下單平臺、新零售系統(tǒng)、阿里云平臺、物流系統(tǒng)解決方案等一系列服務(wù)。

　　早在2014年，阿里巴巴已經(jīng)開始布局農(nóng)村電商，但是效果并不明顯。

　　2014年10月，阿里巴巴集團在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上，提出“千村萬縣”計劃。當時，阿里表示，未來幾年內(nèi)，將投資100億，在全國一千多個縣，十萬個村推廣農(nóng)村電商，也即“村淘”。

　　2015年5月，阿里宣布將對農(nóng)村合作伙伴進行升級，變非專業(yè)化的小賣部為專業(yè)的合伙人，并將發(fā)展10萬名“農(nóng)村淘寶合伙人”。

　　2017年12月，阿里巴巴宣布成立脫貧基金，未來5年投入100億元，振興中國農(nóng)村。

　　2017年8月28日，阿里巴巴宣布，線上平臺天貓將通過品牌授權(quán)方式，搭建1萬家線下門店“天貓小店”，對此阿里提出“千店千面”，根據(jù)農(nóng)村周邊的具體情況，小店可以選擇開展蔬菜合作社或?qū)櫸锏甑取?/p>

　　然而，目前的情況是，村淘自有的APP，已經(jīng)與2017年6月1日下架，此后，村淘并入手機淘寶，更名為“手機淘寶家鄉(xiāng)版”。

　　據(jù)2017年報道，80%的村淘每月平均盈利是500~600元人民幣。

　　實際上，不只阿里，幾乎同時進入農(nóng)村的京東也沒占到什么便宜。

　　2014年年底，京東在一批縣城推出“京東幫服務(wù)店”，主要面對4—6線市場，為農(nóng)村消費者提供商品送貨、安裝、維修等服務(wù)。

　　2017年4月10日，劉強東在其個人頭條號上宣布，未來5年京東將在全國開設(shè)超過100萬家京東便利店，其中將有一半在農(nóng)村。

　　2018年4月12日，劉強東宣布了京東便利店新進展，“截止到3月，京東便利店每周開的新店在1000-1200家，每天接到50000份申請；今年年底前，京東便利店每天要新開1000家”。

　　不過，從去年開始，京東幾乎沒有宣布京東幫的最新進展。

　　為了融入農(nóng)村，阿里和京東都采取了廣泛撒網(wǎng)的地推營銷方式，在電線桿、墻面上張貼大幅廣告。此外，還聘請了熟悉當?shù)厍闆r的村民作為鄉(xiāng)村推廣員。

　　2017年，隨著便利店的火爆，阿里和京東還曾先后宣布將在雄安開設(shè)便利店。

　　采用地推方式、迎合便利店趨勢，為何阿里和京東在農(nóng)村還是碰了一鼻子灰？

　　首先在于農(nóng)村消費者的消費需求很弱。一般來說，生活用品消費占據(jù)了村民很大的比例，而這些，當?shù)氐男≠u部、小超市基本可以覆蓋。

　　其次，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。網(wǎng)購，對于智能手機普及率不高的農(nóng)村而言，很難成為一種日常的消費習(xí)慣。

　　就阿里京東在農(nóng)村推崇的小店模式來看，也不符合當?shù)厥袌鲂枨?。近年來，即使是在?jīng)濟發(fā)達的江浙地區(qū)，仍然存在農(nóng)村勞動力大量外流現(xiàn)象，如今農(nóng)村的人口規(guī)模無法支撐小店的運營。

　　不過，目前看來，下鄉(xiāng)的多次碰壁并沒有讓阿里打消搶奪農(nóng)村電商市場的念頭。

　　這和零售電商行業(yè)競爭日益激烈有關(guān)，隨著嚴選、京造等精選電商，以及考拉海購等跨境電商崛起，一直沒被巨頭攻破的農(nóng)村，無疑是電商的最后一塊蛋糕。此次大手筆投資匯通達，無非也是不想失去農(nóng)村電商陣地。

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