拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)稱拼多多品牌商家被天貓二選一

　　拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)稱拼多多品牌商家被天貓“二選一”。10月10日下午，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在其個人微信朋友圈發(fā)布了九張截圖，稱拼多多平臺3年慶主會場期間，平臺入駐的品牌商家陸續(xù)曝出遭遇“強(qiáng)制二選一”的消息，與此同時，該行為導(dǎo)致拼多多3周年活動中的大批品牌商家被迫提出退出活動、下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。

　　據(jù)商家爆料的截屏圖片顯示，“兩位非常不好意思，天貓這兩天給了我們巨大的壓力，要求我們撤出拼多多……平臺打架，我們商家很受傷……”，不難發(fā)現(xiàn)，商家對于遭遇強(qiáng)勢平臺“二選一”，感到非常無奈。

　　從達(dá)達(dá)披露的消息顯示，目前有品牌商家正被強(qiáng)勢電商平臺逼迫發(fā)布微博，指稱拼多多上的該品牌商品不是正品等，而在此前這批品牌商家均已在拼多多平臺上開設(shè)了旗艦店并簽約入駐了3年慶主會場。

　　經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者了解到，早在去年“雙11”時便有品牌商家“二選一”事件發(fā)生，而即將到來的2018年“雙11”，業(yè)內(nèi)人士分析指出，對于品牌商家而言，市場環(huán)境將更為復(fù)雜。

　　經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者就達(dá)達(dá)公布的截圖問題加以求證，拼多多官方對此表示暫不予回應(yīng)。實(shí)際上，早在今年8月1日時，拼多多董事長兼CEO黃崢曾發(fā)內(nèi)部信強(qiáng)調(diào)，“要消費(fèi)者導(dǎo)向，不要競爭導(dǎo)向，即使是惡意攻擊，也要善意的解讀。”同時他還回答媒體采訪時指出，“天貓模式對拼多多來說行不通，會想一個其它順應(yīng)消費(fèi)者需求的方式來做品牌升級?！?/p>

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，目前國內(nèi)的一些電商平臺已經(jīng)占據(jù)明顯的市場優(yōu)勢地位，在和入駐商家的談判中力量懸殊。一些電商涉嫌利用優(yōu)勢地位，對商家的經(jīng)營行為進(jìn)行限定，以實(shí)現(xiàn)自身利益最大化。

　　而今電商平臺相競，卻讓品牌商家背負(fù)著“二選一”壓力，實(shí)屬壟斷行為。特別是平臺要求商家“二選一”，無異于剝奪了消費(fèi)者的選擇權(quán)，也侵犯了商家的競爭自由。

　　“從商家的角度來講，電商平臺要求商家‘二選一’，限制了商家的選擇權(quán)，商家被限制在唯一的平臺上經(jīng)營，意味著商家的銷售渠道減少，可能造成銷量的減少，而且很容易被這唯一的平臺所操控，商家的經(jīng)營風(fēng)險有提高的可能?！北本┰莱陕蓭熓聞?wù)所高級合伙人岳屾山強(qiáng)調(diào)，從整個行業(yè)的角度來講，電商平臺“二選一”影響了平臺之間的正當(dāng)競爭，不利于行業(yè)供給效率的提高和行業(yè)的健康發(fā)展。

　　“類似的競爭行為，正當(dāng)?shù)囊埠茫徽?dāng)?shù)囊埠?，明爭暗斗在整個電商行業(yè)也是屢見不鮮?！辈芾诟嬖V經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，平臺跟商家之間合作理應(yīng)是以打開雙方的銷路，打開交易量為前提。只有共贏，才能營造一種良好的銷售環(huán)境和行業(yè)的氛圍。

　　需要注意的是，平臺與商家并非簡單的展示與被展示關(guān)系，平臺對商家收取的各種費(fèi)用、結(jié)賬方式、促銷模式、排序算法都會對商家的利益造成影響。電商平臺實(shí)施“二選一”，會損害了其他平臺與商家的締約自由和發(fā)展空間。如果各個平臺競相效尤，必將導(dǎo)致市場被切割而呈現(xiàn)板塊化，搞“二選一”的平臺則坐擁免于被商家不斷評估和挑選的壟斷利益。

　　據(jù)悉，將于2019年1月1日施行的《電子商務(wù)法》中有規(guī)定，“電子商務(wù)平臺經(jīng)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對平臺內(nèi)經(jīng)營者在平臺內(nèi)的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件”。

　　中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海指出，具有壟斷優(yōu)勢地位的超級大平臺，要主動擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，尊重電商的選擇權(quán)，尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)。而上述《電子商務(wù)法》中的有關(guān)規(guī)定正是反壟斷立法在電商平臺領(lǐng)域的體現(xiàn)。這意味著，自明年起若電商平臺有強(qiáng)令商家“二選一”或“多選一”等相關(guān)行為，便構(gòu)成違法。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)時代，由封閉社會、封閉的商業(yè)模式過渡到開放的商業(yè)模式，這時候就需要平臺敞開胸懷，給消費(fèi)者創(chuàng)造更多的選擇權(quán)。”劉俊海表示，“當(dāng)務(wù)之急，對于電商‘二選一’，應(yīng)及時采取措施，把不良競爭趨勢遏制在早期階段。”

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