新政放緩海淘App又迎來了春天？

　　近日，海淘領(lǐng)域可謂經(jīng)歷了大悲和大喜。先是三部委聯(lián)合公告，2016年4月8日開始實(shí)施海關(guān)新政。緊接著，5月24日海關(guān)總署又正式下發(fā)通知，新政過渡期政策出爐。而新政的影響力也蔓延到了App Store，各海淘App紛紛入局。

　　近日，海淘領(lǐng)域可謂經(jīng)歷了大悲和大喜。先是三部委聯(lián)合公告，2016 年 4 月 8 日開始實(shí)施海關(guān)新政。其強(qiáng)大的殺傷力不僅讓各大跨境電商平臺(tái)陷入了恐慌，也讓海淘一族倍感“受傷”。

　　緊接著，5 月 24 日海關(guān)總署又正式下發(fā)通知，新政過渡期政策出爐，包括“一線”進(jìn)區(qū)核驗(yàn)通關(guān)單，化妝品等商品首次進(jìn)口需要申領(lǐng)許可證、注冊(cè)備案等要求，被暫停實(shí)施一年。雖然只是 “一年緩沖期”，卻大大緩解了商家們緊繃的神經(jīng)。

　　2016年5月海淘類App綜合指數(shù)排行榜

　　ASO100 從多個(gè)維度對(duì)近日處于風(fēng)口浪尖的各海淘類 App 進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行了綜合指數(shù)排行：在 2016 年 5 月 iOS 平臺(tái)的海淘類 App TOP20 中，「小紅書」繼續(xù)以大比分霸占冠軍寶座；而進(jìn)口母嬰跨境電商平臺(tái)「蜜芽」以及聚集全球眾多買手的「HIGO」此次表現(xiàn)得也非常不錯(cuò)，紛紛順利擠進(jìn)了 TOP3。

　　綜合指數(shù)排行榜實(shí)況盤點(diǎn)

　　與 4 月份相比，5 月海淘類 App 的綜合指數(shù)整體呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。在排行榜 TOP20 中，綜合指數(shù)下滑的應(yīng)用達(dá)到 60%。追其原因，海淘新政應(yīng)該是主要影響因素之一。

　　. “六一節(jié)”催紅母嬰跨境電商平臺(tái)

　　“兒童節(jié)”前后，與母嬰、兒童等相關(guān)的跨境電商平臺(tái)的實(shí)力開始突顯。在排行榜 TOP20 中，「蜜芽」不僅綜合指數(shù)提升了39.3%，且順利打入了 TOP3。除此之外，同類應(yīng)用「麥樂購(gòu)」也占據(jù)了第 11 名的位置，且綜合指數(shù)提高了 8%。

　　. 行業(yè)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸突顯

　　海淘領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)前景以及巨大的消費(fèi)潛力不僅吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入，也讓很多電商平臺(tái)以及行業(yè)巨頭伸出了腳。

　　在排行榜 TOP20 中，有 5 款應(yīng)用背景非同一般：「網(wǎng)易考拉海購(gòu)」和「豐趣海淘」分別隸屬于網(wǎng)易以及順豐旗下；「淘我要」以及「美識(shí)+」則分別來自阿里以及京東。最值得一提的當(dāng)屬「嗨淘全球」，竟然是由阿里巴巴與湖南衛(wèi)視旗下湖南快樂淘寶文化傳播有限公司聯(lián)手打造的。

　　海淘類App發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)現(xiàn)狀

　　. 海淘個(gè)性化時(shí)代已到來

　　雖然海淘平臺(tái)層出不窮，但各家所銷售的商品普遍集中在幾個(gè)熱門品類上，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。為了脫穎而出，黏住用戶，各家紛紛嘗試在宣傳和功能上走“差異化道路”。

　　在宣傳上，各家開始打破廣告，明星代言等模式，而近日最值得一提的便是順豐旗下跨境電商平臺(tái)「豐趣海淘」——該應(yīng)用 5 月19 日在「熊貓TV」上進(jìn)行了一場(chǎng)“網(wǎng)紅韓國(guó)購(gòu)”的主題直播，順利完成了純跨境電商的第一次海外直播。

　　而在功能方面，除了加入“社區(qū)”、“曬單”等功能版塊之外，「洋碼頭」、「波羅蜜全球購(gòu)」更是緊跟潮流，直接將“直播”搬進(jìn)了自家應(yīng)用里。

　　. “痛點(diǎn)” 制約整個(gè)行業(yè)發(fā)展

　　伴隨著海淘市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，一些問題也隨之浮出水面，物流慢、假貨多、直播式海淘實(shí)為“擺設(shè)”、商品運(yùn)輸過程中受到損害等現(xiàn)象不斷被曝光。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015 年度中國(guó)電子商務(wù)用戶體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在各電商領(lǐng)域中，網(wǎng)購(gòu)?fù)对V占總投訴的 43.74%，比例最高，生活服務(wù) O2O 緊隨其后，占比 24.05%，而海淘排到了第三，占7.53%。各海淘平臺(tái)若要獲得長(zhǎng)足發(fā)展，贏得用戶信任，解決痛點(diǎn)勢(shì)在必行。

　　結(jié)論

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018 年，中國(guó)海淘消費(fèi)者將達(dá)到 3560 萬人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 1 萬億元。不過，廣闊的市場(chǎng)前景不僅招攬了各路神仙，還吸引了「京東」、「蘇寧易購(gòu)」等各大電商前來割肉，競(jìng)爭(zhēng)程度異常激烈。加之海淘新政的出爐也給海淘前景蒙上了一層面紗。故2016年，各海淘平臺(tái)所面臨的考驗(yàn)將十分嚴(yán)峻?？缇畴娚填I(lǐng)域是否能繼續(xù)如火如荼發(fā)展，還是未知。

　　ASO100 數(shù)據(jù)分析維度：

　　市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)（Marketing&Operation）維度：

　　定義為在一定時(shí)間維度內(nèi)，用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)（用戶系數(shù)）和產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力共同決定的綜合指數(shù)。用戶運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)主要算法依據(jù)是用戶下載、安裝、活躍的綜合表現(xiàn)；市場(chǎng)影響力主要依據(jù)是產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體、App Store 等市場(chǎng)平臺(tái)品牌曝光度的綜合指數(shù)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量（Product&Quality）維度：

　　定義為在一定時(shí)間維度內(nèi)，產(chǎn)品的綜合性能指數(shù)。包括 App 的性能運(yùn)行質(zhì)量與版本迭代指數(shù)、產(chǎn)品的潛力指數(shù)、用戶在應(yīng)用商店和移動(dòng)社交媒體的整體評(píng)價(jià)指數(shù)。App 質(zhì)量在一定程度上反映了 App 內(nèi)部的綜合性能質(zhì)量，代表了產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量的綜合實(shí)力。

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