追捧工夫影業(yè)背后是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的集體缺鈣

    追捧工夫影業(yè)背后是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的集體缺鈣！在中國(guó)電影票房高漲的“黃金時(shí)代”，互聯(lián)網(wǎng)資本對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的“入侵”也是轟轟烈烈。而隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的降溫和票房回落，樂視影業(yè)陷“缺錢”風(fēng)波、小米影業(yè)戰(zhàn)略收縮、騰訊影業(yè)等也各有煩惱，可見，行業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)已進(jìn)入了“反思期”。在資本、宣發(fā)渠道以及用戶的把控上，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司具有天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)于電影這樁生意也都很熱衷，然而對(duì)“電影”內(nèi)容把控的力不從心也都普遍存在。

    另外，以陳國(guó)富為主體的工夫影業(yè)，成立以來，不僅被騰訊影業(yè)追逐，更被傳統(tǒng)電影公司華誼兄弟、網(wǎng)易游戲《陰陽師》、大IP擁有者向上影業(yè)等各方追捧，這也是其成立不過數(shù)載，卻能估值超過18億的重要原因之一吧。但讀娛君認(rèn)為，從本質(zhì)看，無論是互聯(lián)網(wǎng)資本向影視制作的涌入，還是影視制作的價(jià)值被重新認(rèn)知，就目前階段而言，對(duì)“中國(guó)電影”并沒實(shí)質(zhì)性的提升。

    各方追捧、資本青睞

    電影產(chǎn)業(yè)鏈的各風(fēng)口飛豬都缺鈣了？

    秦失其鹿，天下共逐之——在整個(gè)影視內(nèi)容的大產(chǎn)業(yè)中，電影無疑是那個(gè)最早失去“鹿”的，所以各路資本紛紛搶灘，開礦的、搞房產(chǎn)的、搞紡織的等等諸多行業(yè)的公司或?yàn)榕跞?、或?yàn)檗D(zhuǎn)型，都曾試圖在電影行業(yè)里搞點(diǎn)事兒。但在互聯(lián)網(wǎng)資本大肆進(jìn)入之前，電影市場(chǎng)似乎并沒有因?yàn)楦髀焚Y本而風(fēng)聲鶴唳——畢竟，其他行業(yè)并沒有掌握互聯(lián)網(wǎng)資本的諸多優(yōu)勢(shì)：話語權(quán)、資金、用戶以及隨風(fēng)而漲的高估值.……

    而到了2016年，電影票房開始縮水，擠泡沫成了大勢(shì)所趨，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的日子也開始不好過。先是騰訊影業(yè)等大型公司的主控項(xiàng)目紛紛失手，接著是樂視影業(yè)陷入缺錢危機(jī)，再然后小米影業(yè)也傳來戰(zhàn)略收縮的消息……一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)“軟了”成了行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn),而同時(shí)，傳統(tǒng)電影品牌似乎變得堅(jiān)挺，光線、博納等業(yè)績(jī)不錯(cuò)，而前文提到的工夫影業(yè)更是成為16年底和17年初的電影行業(yè)發(fā)布會(huì)的“座上客”。

    ——傳統(tǒng)電影公司側(cè)，華誼兄弟押注工夫影業(yè)：2017年3月，華誼兄弟召開發(fā)布會(huì)宣布和工夫影業(yè)三年合作5部重量級(jí)大片。

    ——影游聯(lián)動(dòng)側(cè)，《陰陽師》大電影啟動(dòng)：2016年12月，華誼兄弟電影、工夫影業(yè)和網(wǎng)易影業(yè)正式宣布，將聯(lián)手改編《陰陽師》這款現(xiàn)象級(jí)移動(dòng)游戲，打造同名電影和劇集。

    ——大IP的變現(xiàn)側(cè)，向上《摸金符》的鍍金符：向上影業(yè)擁有天下霸唱《摸金符》系列的影視版權(quán)，而大電影側(cè)，則以華誼兄弟的入股然后交工夫影業(yè)制作系列大電影。

    ——互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)側(cè)，騰訊影業(yè)的救贖使命：2017年4月，騰訊影業(yè)亦宣布與工夫影業(yè)合作，共同推出的首部作品《一代妖精》將于17年上映。而在此之前，騰訊就以15%的占股位列工夫影業(yè)的股東名單。

    從以上信息可見，作為華誼兄弟的老搭檔，工夫影業(yè)被華誼兄弟視為提振電影業(yè)績(jī)的重頭布局之一；而對(duì)于網(wǎng)易游戲和向上影業(yè)而言，工夫影業(yè)又寄托了IP影視化的重任；當(dāng)然，于騰訊影業(yè)而言，工夫影業(yè)不僅是電影投資的一部分，也寄托了彌補(bǔ)其制作短板的希望。通俗點(diǎn)說，就是大家都缺鈣，那么，工夫影業(yè)就是“鈣片”？

    資本浪大風(fēng)高

    工夫的“匠人精神”難成國(guó)產(chǎn)電影救世主

    商場(chǎng)歷來沒有無緣無故的愛，工夫影業(yè)受到追捧的原因何在？讀娛君認(rèn)為，這和當(dāng)前實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)目前的困境一樣，玩資本的多了，能夠踏實(shí)出活的自然也就“金貴”了。或許可以用匠人精神來形容這個(gè)新晉上位的影業(yè)公司。

    從工夫影業(yè)的主要股東來看，可以說這是一個(gè)從華誼兄弟孵化出來的團(tuán)隊(duì)。據(jù)資料介紹，工夫影業(yè)成立于2013年，注冊(cè)資本5000萬元，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為導(dǎo)演陳國(guó)富，其是電影《風(fēng)聲》的導(dǎo)演，并監(jiān)制了電影《狄仁杰通天帝國(guó)》等。工夫電影股東還包括肖洋、陶坤、汪啟南。肖洋是《非常勿擾》《畫皮2》《中國(guó)合伙人》的剪輯師，2015年獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)電影《少年班》;陶坤是電影《風(fēng)聲》的制片人。無論是陳國(guó)富還是肖洋、陶坤等，都帶有明顯的華誼兄弟的標(biāo)簽。

    成立之后，工夫影業(yè)的作品并不多，可以說特別少，在2016年只有一部今年4月上映的《火鍋英雄》，雖總票房3.7億，但因?yàn)楹献鞣奖姸?，攤薄了收入分成。從?jīng)營(yíng)狀況看，工夫影業(yè)2015年?duì)I收2362萬，凈利潤(rùn)-553萬；2016年前8個(gè)月，營(yíng)收7061萬，凈利潤(rùn)4899萬；進(jìn)入2017年，能夠確認(rèn)的作品目前只有一部騰訊影業(yè)投資的《一代妖精》，據(jù)悉，這部電影被北京文化5億保底。

    雖然作品不多，收益不穩(wěn)定，但工夫影業(yè)的估值卻一路高漲，2016年底即達(dá)到了18億。2016年12月15日，A股上市公司天神娛樂發(fā)出公告，通過參設(shè)并購(gòu)基金，以2.7億元現(xiàn)金，拿下工夫影業(yè)15%股權(quán)；據(jù)了解，除了天神娛樂以外，騰訊影業(yè)和另一家由上市公司成立的基金分別拿到工夫影業(yè)15%和10%的股權(quán)。

    而隨著《陰陽師》《一代妖精》《摸金符》等項(xiàng)目的落地，工夫影業(yè)的估值也一路高漲。

    有評(píng)論說，這可以看作資本為“內(nèi)容”的低頭之舉，也算是電影行業(yè)的撥亂反正之舉？或許是可以這樣解讀，但讀娛君認(rèn)為，雖然工夫影業(yè)的實(shí)力有目共睹，但其主要成員多數(shù)是業(yè)界老炮，固然能夠以匠心出活，但絕非電影市場(chǎng)的救世主。工夫電影或許可以拯救騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的業(yè)績(jī)，但對(duì)于中國(guó)電影的品質(zhì)本身，難言提升。

    陳國(guó)富作為資深電影人，其導(dǎo)演的作品近年來并不多，離現(xiàn)在最近的還是《風(fēng)聲》算是當(dāng)年的品質(zhì)之作；而其監(jiān)制的電影來看，也有失手之作，比如《少年班》，就是工夫影業(yè)的班底，肖洋指導(dǎo)，且云集了孫紅雷、周冬雨、董子健、王櫟鑫、王森、夏天等一票明星，但票房上仍然失利。

    工夫影業(yè)的崛起，一個(gè)重要的原因應(yīng)該是華誼兄弟的去“制作化”，同時(shí)，也是騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在電影市場(chǎng)的“補(bǔ)課”。讀娛采訪了某位資深電影從業(yè)者，她認(rèn)為“工夫影業(yè)在資本市場(chǎng)受到的認(rèn)可，或許是一個(gè)拐點(diǎn)和信號(hào)，對(duì)制作與內(nèi)容開始真正意義的重視，影視巨頭和互聯(lián)網(wǎng)資本開始正視自己的不足，低下頭來尋求外部專業(yè)力量的幫助，這顯然是一個(gè)樂觀的信號(hào)?！?/p>

    然而，讀娛君認(rèn)為這并不樂觀，從工夫影業(yè)拿到錢后參與的這一系列發(fā)布會(huì)來看，要兌現(xiàn)承諾，其必然既要達(dá)到數(shù)量也要保證質(zhì)量，這對(duì)于一個(gè)小體量公司而言，難度不小。高壓之下，其是能一直保持匠人精神還是會(huì)和資本泥沙俱下，只能靜待結(jié)局。

    騰訊影業(yè)亟需爆款

    不僅是內(nèi)容需補(bǔ)鈣，更是騰訊系整合需求

    如果說工夫影業(yè)被各路大神追捧，是資本對(duì)于“品質(zhì)”的轉(zhuǎn)向，那么以騰訊影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在高歌猛進(jìn)之后，也開始從簡(jiǎn)單、粗暴的產(chǎn)業(yè)入侵轉(zhuǎn)向尊重影視的內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律了。

    4月，騰訊互娛UP2017年度發(fā)布會(huì)在京舉辦，在發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)公布了在互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、授權(quán)以及版權(quán)打造三個(gè)業(yè)務(wù)上的進(jìn)展：

    《擇天記》電視劇，正在湖南衛(wèi)視及六大新媒體平臺(tái)熱播，同時(shí)，《擇天記》的同名大電影正在籌備中；

    騰訊影業(yè)與工夫影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方首部合作作品為《一代妖精》；

    推出了專注發(fā)掘年輕與獨(dú)特的影視項(xiàng)目——“春藤電影工坊”。“比翼新電影計(jì)劃”則成為“春藤電影工坊”成立后的首個(gè)項(xiàng)目，將從騰訊動(dòng)漫平臺(tái)上甄選出10部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)漫IP，邀請(qǐng)10位青年導(dǎo)演改編成網(wǎng)絡(luò)大電影。

    但回顧過去兩年的業(yè)績(jī)，騰訊影業(yè)的整體表現(xiàn)并不如其戰(zhàn)略布局這么光鮮。除參與投資的《魔獸》獲得了不錯(cuò)的票房外，其參與投資、主控的作品基本上不是撲街就是口碑不佳，比如《少年》，票房不過數(shù)千萬；又比如正于播出期的《擇天記》，也是口碑不佳……從某種程度上來看，背靠互娛的騰訊影業(yè)，主控、主投的項(xiàng)目目前還未出現(xiàn)“叫好又叫座”的現(xiàn)象級(jí)作品。

    左手閱文，右手騰訊強(qiáng)大的資源，騰訊影業(yè)的進(jìn)擊之路也是如此波折，充分說明了僅僅依靠宣發(fā)、IP的優(yōu)勢(shì)想要一攬票房，是不夠的。這或許是騰訊影業(yè)高調(diào)和工夫影業(yè)合作的原因之一，以資本和IP為橋梁，聯(lián)手擁有制作能力的工夫影業(yè)，說不定能夠成為騰訊影業(yè)的強(qiáng)力鈣片。

    不僅外部環(huán)境的變化倒逼騰訊影業(yè)有所改變，騰訊內(nèi)部文娛系的變化也表明其更加重視“內(nèi)容”。在騰訊互娛的UP發(fā)布會(huì)之前，騰訊方面宣布了一個(gè)重要的職位變化——3月24日，騰訊宣布，集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行總裁劉勝義不再擔(dān)任OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）負(fù)責(zé)人，改由騰訊COO任宇昕直接擔(dān)綱。任宇昕之前是騰訊的另一大事業(yè)群IEG的負(fù)責(zé)人，旗下包括騰訊影業(yè)、騰訊游戲、閱文集團(tuán)等。

    這項(xiàng)任命意味著，騰訊旗下與泛娛樂相關(guān)的兩大事業(yè)群即將迎來整合，也就是說，背靠OMG的企鵝影視和騰訊影業(yè)也算是一個(gè)體系內(nèi)了，外界多少有點(diǎn)分不清的騰訊的兩家影視公司有可能會(huì)整合為一家。

    或許是內(nèi)部的變化和外部的挑戰(zhàn)，也使得涉及到整合的員工難免會(huì)有失控吧——在上周優(yōu)酷和騰訊的員工沖突大事件中，有一種說法就是騰訊視頻、企鵝影視某高管先出言不遜，引發(fā)了后續(xù)的一系列風(fēng)波。雖然各自媒體將這件事解讀為版權(quán)爭(zhēng)奪的焦慮引發(fā)的，但從騰訊系內(nèi)部來看，任宇昕成為大文娛總管之后，涉及各方的整合在所難免。

    互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)三大流派為何難言“贏家通吃”？

    管中窺豹——五一檔期間，小米影業(yè)似乎為自己“證明”了一把。其聯(lián)合出品的《拆彈專家》以小黑馬的姿態(tài)脫穎而出，上映6天票房超2.6億元，小米影業(yè)在戰(zhàn)略收縮之后終于迎來了一部看起來不錯(cuò)的作品。但這部作品無論從票房還是從口碑，都很難改變之前因小米影業(yè)戰(zhàn)略收縮引發(fā)的對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的集體“吐槽”。

    不僅如此，小米影業(yè)和樂視影業(yè)之前的諸多負(fù)面?zhèn)髀劊沧尫婚g對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的前世今生都扒了個(gè)底朝天，讀娛君綜合了各家消息，將互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司分為三類，這三大流派各有所長(zhǎng)，也各有麻煩。應(yīng)該這么說，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司們確實(shí)給電影行業(yè)帶來了各種新鮮的、數(shù)據(jù)的東西，但對(duì)于電影本身的改造，就目前而言，并不如曾經(jīng)描述的那么美好。

    互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)流派一：爭(zhēng)霸派

    代表公司：阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主流，現(xiàn)在就是BT爭(zhēng)霸，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)也是如此。作為代表的阿里大文娛和騰訊大文娛，是要在電影產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)都要布局的，從制作、宣發(fā)、票務(wù)乃至院線，都有所涉獵。電影的票房市場(chǎng)雖然量級(jí)并不大，但其影響力和想象力，是BT押注的原因所在。目前來看，這兩家的戰(zhàn)略布局都已經(jīng)初步完成，但還有諸多不足之處，就如讀娛君所說，騰訊影業(yè)等需要強(qiáng)力補(bǔ)鈣。

    互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)流派二：專注派

    代表公司：完美時(shí)空、樂視影業(yè)等

    何為專注派？讀娛君認(rèn)為起碼要有兩個(gè)特質(zhì)，第一是持續(xù)投入，第二是有成功案例。從這兩點(diǎn)來看，樂視影業(yè)和完美時(shí)空應(yīng)該算是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)里的典型。完美時(shí)空作為最早涉足電影產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，一直以來在電影業(yè)務(wù)上都頗為穩(wěn)健，并且參與國(guó)際作品的投入也頗大，諸如《諜影重重5》、《五十度黑》、《木乃伊》等，另外，完美時(shí)空也收購(gòu)了今典院線，以完善產(chǎn)業(yè)鏈的院線端，但從量級(jí)上來看，離阿里和騰訊的野心還是有一些距離。

    樂視影業(yè)雖然負(fù)面纏身，但也不能抹殺其在電影業(yè)務(wù)的探索和成績(jī)，不論在大片的打造上，還是高票房電影的嘗試上，樂視影業(yè)都表現(xiàn)不俗。但受限于樂視整體的狀況，讀娛君之前也報(bào)道過其估值爭(zhēng)議——應(yīng)該說，所有影業(yè)公司有的問題，樂視影業(yè)似乎都有，但阿里和騰訊擁有的資金量和宣發(fā)強(qiáng)度，是樂視影業(yè)短期難以追趕的。

    對(duì)于專注派而言，其參與出品或主控的項(xiàng)目，還是時(shí)不時(shí)有亮點(diǎn)出現(xiàn)，足以彌補(bǔ)其體量的不足。

    互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)流派三：參與派

    代表公司：豆瓣影業(yè)、當(dāng)當(dāng)影業(yè)、小米影業(yè)、聚美影視等等

    前文提到，《拆彈專家》的票房看起來不錯(cuò)，但小米影業(yè)小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)稱，小米影業(yè)主做投資和植入，不涉及制作，2017年會(huì)繼續(xù)涉足電影投資領(lǐng)域。

    而以小米影業(yè)為代表的“只投資、植入”的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司可謂是醬油派，如豆瓣影業(yè)、當(dāng)當(dāng)影業(yè)、聚美影視、途牛影業(yè)等等。這些影業(yè)公司要么是寄希望于品牌植入，要么是以文學(xué)IP等為資源試圖在產(chǎn)業(yè)鏈的某一個(gè)環(huán)節(jié)有所作為，無論是野心還是戰(zhàn)略，都無法和爭(zhēng)霸流以及專注流相比。雖然參與派在客觀上，使得影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化更全面，但和所有的影業(yè)公司一樣，無論是IP開發(fā)還是植入，都要依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠保證ROI。

    對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的優(yōu)劣，媒體人劉亞瀾曾評(píng)價(jià)：“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)擁有的渠道優(yōu)勢(shì)都是藝人打造、影視宣發(fā)的重要陣地，然而多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的操盤者并非影視行業(yè)的專業(yè)人士，影業(yè)本身在集團(tuán)內(nèi)部更多的扮演著“品牌”的角色，甚至隸屬于集團(tuán)品牌公關(guān)部…”.讀娛君認(rèn)可這個(gè)觀點(diǎn)的一半，因?yàn)椤巴庑蓄I(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容并不可怕，可怕的是內(nèi)行也并沒有做到真正的優(yōu)秀?！?，對(duì)于中國(guó)電影而言，電影業(yè)內(nèi)人的“失職”，也是野蠻人頻頻敲門的原因所在。

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