蘇寧200萬(wàn)大單 互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)新發(fā)展

　　蘇寧200萬(wàn)大單，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)新發(fā)展。

　　作為電視行業(yè)的“后起之秀”，互聯(lián)網(wǎng)電視經(jīng)過(guò)一番高歌猛進(jìn)之后，這兩年似乎放緩了腳步。如何通過(guò)變革供應(yīng)鏈促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視新一輪發(fā)展?

　　3月17日，“視”界武林大會(huì)暨2016蘇寧易購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)智能電視聯(lián)盟在南京啟動(dòng)。樂(lè)視TV銷售副總裁區(qū)文生、PPTV副總裁殷宇安、酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大佬、運(yùn)營(yíng)商代表中國(guó)電信集團(tuán)智慧家庭運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理汪敏娟、蘇寧云商COO侯恩龍、蘇寧黑電公司常務(wù)副總裁陶京海等供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商三方大佬齊聚首。蘇寧拋出200萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的采購(gòu)大單的“繡球”，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　蘇寧推出“321工程” 互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)

　　近年來(lái)隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)，中國(guó)彩電行業(yè)生態(tài)格局發(fā)生了極大的變化。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)化成為電視終端的新常態(tài)，競(jìng)爭(zhēng)也正變得前所未有的激烈，今年更將是互聯(lián)網(wǎng)電視集中爆發(fā)的一年。

　　在“武林大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌粉絲也集體來(lái)捧場(chǎng)，紛紛上臺(tái)支持自己的品牌，為廠商的大佬加油助威。不過(guò)，送裝不及時(shí)，安裝收費(fèi)以及掛架收費(fèi)高等電視行業(yè)的“頑疾”也遭到了眾多粉絲的吐槽?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視給我們帶來(lái)了很多樂(lè)趣，有很好看的電視劇，也能第一時(shí)間看體育直播，”現(xiàn)場(chǎng)一位粉絲說(shuō)，“但我在買互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)候，特別是售后，有時(shí)候體驗(yàn)確實(shí)不好，比如約定的時(shí)間遲了兩天才來(lái)給我安裝，上門維修的師傅不專業(yè)，很頭痛”。

　　作為家電零售領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，蘇寧黑電公司常務(wù)副總裁陶京海針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視普遍存在的缺乏體驗(yàn)場(chǎng)景、物流和售后服務(wù)能力短板等問(wèn)題，推出“321工程”，向互聯(lián)網(wǎng)電視全面開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)零售CPU能力。

　　陶京海介紹，“3”即“三個(gè)開(kāi)放”。蘇寧將首先向互聯(lián)網(wǎng)品牌全面開(kāi)放線下1600多家門店和面向農(nóng)村市場(chǎng)的1000多家直營(yíng)店，并在全國(guó)一線城市核心門店設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)品牌體驗(yàn)區(qū)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視形成線上銷售、線下體驗(yàn)的O2O格局。此外，蘇寧將開(kāi)放物流服務(wù)，利用遍布全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)為互聯(lián)網(wǎng)電商提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送服務(wù)。“目前蘇寧擁有500萬(wàn)平方的物流倉(cāng)儲(chǔ)面積、660個(gè)城市配送中心，還有1600多家門店自提點(diǎn)，蘇寧物流的開(kāi)放將使得互聯(lián)網(wǎng)電視的物流配送效率提高60%，成本下降30%?！碧站┖１硎?。售后服務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)電視的一大難題。作為目前電商中唯一能實(shí)現(xiàn)送裝一體的平臺(tái)，蘇寧將向互聯(lián)網(wǎng)電視品牌全面推廣送裝一體，免費(fèi)掛架等服務(wù)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。

　　“2”即200萬(wàn)臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視采購(gòu)訂單，包括60萬(wàn)臺(tái)目前主流的55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視、70萬(wàn)臺(tái)40-43英寸互聯(lián)網(wǎng)電視、20萬(wàn)臺(tái)60-65英寸的超大尺寸電視。在電視市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，蘇寧拋出這樣的“大繡球”，無(wú)疑是給互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)吃了一顆“定心丸”。

　　而“321”工程中的“1”是指蘇寧和每一家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將共同規(guī)劃1款爆款產(chǎn)品，每款“爆品”的采購(gòu)量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。

　　蘇寧設(shè)擂臺(tái)“比武招親” 互聯(lián)網(wǎng)電視攜新品同臺(tái)PK

　　武林大會(huì)當(dāng)然少不了比武，此次大會(huì)由蘇寧搭設(shè)“擂臺(tái)”，各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大佬親自上陣“打擂”?，F(xiàn)場(chǎng)，大佬們紛紛亮出旗下高端產(chǎn)品及新品，使出渾身解數(shù)，引發(fā)臺(tái)下粉絲不斷尖叫。

　　在打擂環(huán)節(jié)，PPTV帶來(lái)了其熱門產(chǎn)品55T4K高清智能電視，以體育賽事直播起家的PPTV電視以內(nèi)容作為品牌支撐點(diǎn)。作為西甲賽事唯一的互聯(lián)網(wǎng)電視播出平臺(tái)，PPTV以西甲為王牌，囊括德甲、歐冠等熱門賽事，通過(guò)內(nèi)容展示現(xiàn)場(chǎng)向其他互聯(lián)網(wǎng)品牌展示“肌肉”。同樣在體育賽事?lián)碛胸S富資源的樂(lè)視也帶來(lái)了其高端產(chǎn)品，超4Max65的65英寸智能電視，超大的屏幕加上專業(yè)音響的效果，讓現(xiàn)場(chǎng)的人不斷驚嘆。在olED領(lǐng)域，KKTV和酷開(kāi)都帶來(lái)了各自最新發(fā)布的olED新品KKTVX55和酷開(kāi)T55同臺(tái)競(jìng)技。另外，微鯨則帶來(lái)了WTV55K1型55英寸熱銷機(jī)型。各廠商的“唇槍舌劍”、妙語(yǔ)連珠讓現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起，歡呼聲、喝彩聲不斷。

　　陶京海表示，全渠道O2O優(yōu)勢(shì)讓蘇寧獲得了眾多供應(yīng)商的青睞，很多互聯(lián)網(wǎng)電視新品選擇在蘇寧首發(fā)銷售，正是有這些的“新鮮血液”的加入使得蘇寧在快速變化的市場(chǎng)始終保持領(lǐng)先。數(shù)據(jù)顯示，2015年蘇寧新品上新率、貢獻(xiàn)率均領(lǐng)先市場(chǎng)，其中電視的新品貢獻(xiàn)率達(dá)到了25%。

　　運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)場(chǎng)助威 全面支持互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展

　　正當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)電視企業(yè)在電視行業(yè)兵戎相見(jiàn)的時(shí)候，另外一支力量已經(jīng)悄然入市了。目前，以電信為代表的運(yùn)營(yíng)商已通過(guò)合作，掌握了大批內(nèi)容資源，而電視則是運(yùn)營(yíng)商在掌握大批商戶資源、視頻資源之后對(duì)接客戶的良好平臺(tái)。從2015年下半年開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展之路進(jìn)入快速發(fā)展的通道，迎來(lái)了久違的春天。初步估算，今年IPTV用戶總數(shù)會(huì)接近億級(jí)規(guī)模。與蘇寧的全面合作，將進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣與銷售。

　　中國(guó)電信集團(tuán)智慧家庭運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理汪敏娟表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展速度非常迅猛，互聯(lián)網(wǎng)智能電視與運(yùn)營(yíng)商寬帶業(yè)務(wù)契合度非常高?！拔覀兿Ｍ軌蛟谔K寧實(shí)體店彩電銷售區(qū)加載寬帶業(yè)務(wù)，投入營(yíng)銷資源，并希望能夠在蘇寧彩電銷售區(qū)域建設(shè)智慧家庭專區(qū)。我們將針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視出臺(tái)結(jié)合寬帶的優(yōu)惠政策，并投入促銷員助銷。我們相信一定能夠促進(jìn)蘇寧的平臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售?！?/span>

　　供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商同時(shí)助陣，蘇寧在家電領(lǐng)域聯(lián)盟隊(duì)伍越來(lái)越大。3月25日，蘇寧將舉辦互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“英雄聯(lián)盟日”。屆時(shí)，蘇寧將會(huì)聯(lián)合各家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌共同為廣大的消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視的饕餮盛宴。蘇寧云商COO侯恩龍?jiān)诂F(xiàn)場(chǎng)透露，作為家電零售領(lǐng)域的“第一主場(chǎng)”，蘇寧繼3月初舉辦的2016年度全球家電合作伙伴大會(huì)后，接下來(lái)的四月還將在家電領(lǐng)域開(kāi)展大動(dòng)作。

　　“3月初我們向各大供應(yīng)商發(fā)出了2000萬(wàn)臺(tái)彩電單品標(biāo)書，今天就是我們互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域落地實(shí)施的第一單。4月份，蘇寧將繼續(xù)在第一主場(chǎng)‘做東’，我們將聯(lián)手包括各互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在內(nèi)幾乎所有的家電品牌，共同為消費(fèi)者打造一次空前規(guī)模的家電消費(fèi)盛宴?！?/span>