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Papi醬遭下架,有危機也有利好

2016-04-19 11:53 來源: 創(chuàng)事記 瀏覽(645)人   
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  文/maomaobear

  4月18日,有微信公眾號聲稱,Papi醬節(jié)目因格調低俗被廣電總局要求下線整改。隨后,Papi醬合伙人楊銘在朋友圈回應:“未接到封殺通知,Papi醬會繼續(xù)堅持做社會主義核心價值觀的視頻內容。感謝大家的關心,人怕出名豬怕壯胖,我們還是胖了?!睂Ψ鈿餮杂枰苑裾J。

  但是,到了下午4時,人民日報客戶端發(fā)布消息,稱從廣電總局獲悉:日前,網(wǎng)上非?;鸨摹禤api醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被勒令整改。

  聲稱是根據(jù)群眾舉報和專家評審結果,廣電總局要求該節(jié)目進行下線整改,要去除粗口低俗內容,符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后,才能重新上線。此前,廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡節(jié)目進行整治。

  Papi醬近期的商業(yè)計劃,羅振宇正在策劃4月21日的廣告招標會,此時突然被舉報封殺,頗有點被阻擊的味道。那么這次事情對Papi醬的未來有何影響?網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來會如何呢?

  一、羅輯思維炒作的副作用

  Papi醬可以算是網(wǎng)紅經(jīng)濟,自媒體炒作到一個經(jīng)典案例。Papi醬原本是一個個人的搞笑視頻,利用段子吐槽時事,配合表演出身的大齡妹子,有其自然的吸引力。其微博平臺的粉絲數(shù)也在大漲。

  但是,在微博幾十元就可以買一萬粉絲的今天,百萬粉對于一個營銷號來說還不算是多么大的籌碼?

  這個時候,羅振宇出現(xiàn)了,他的羅輯思維雖然內容被吐槽很多,但是影響力還是很大的,他通過投資,再配合新聞炒作(在羅投資期間,我們看到大量自媒體的撰文,然后向傳統(tǒng)媒體傳播),在很短的時間內就把Papi醬的知名度炒作到了盡人皆知,Papi醬以極快的速度成為了網(wǎng)絡紅人,然后羅振宇就準備搞1000萬的貼片廣告招標會,變現(xiàn)的需求可謂非常迫切。

  而人怕出名豬怕壯,羅輯思維利用網(wǎng)紅經(jīng)濟的關注度把Papi醬迅速炒起來,這無疑會動很多人的蛋糕,也讓很多人看著不那么順眼。

  于是,群眾舉報來了。

  我們知道廣電雖然有嚴格的各種規(guī)定,但是什么自媒體,網(wǎng)絡主播的尺度不是大到一定程度,廣電是管不過來的。除非是造成全國影響的優(yōu)衣庫,直播造小孩這種事情。

  悶聲發(fā)大財?shù)闹鞑ラT尺度比Papi醬大了去了,而廣電的干預并沒有那么嚴重。而這次羅振宇因為炒作新聞成功把自己推上了風口浪尖,讓Papi醬進入了廣電的視線。

  群眾舉報的時機剛剛好,廣電的專家評審速度也不慢,廣告招標之前,Papi醬被責令整改,可謂是當頭一棒。

  二、未必是壞事

  從短期看,廣電的下線整改命令對Papi醬是壞事,直接影響了廣告招標會客戶的信心。但是從歷史看,這個整改要求未必是壞事。

  最典型的例子就是樂視的太子妃升職記,這個網(wǎng)劇搞的非常出格,有大量的大尺度鏡頭,同時又有很高的收視率,廣電以有傷風化為名進行了封殺,要求其整改。

  而在整改之后,這部網(wǎng)劇并沒有因為少了大尺度鏡頭而降低收視率,反而收視率一路飆升,擊敗了很多大投資的電視劇,成為超級黑馬。

  對于觀眾來說,被封殺整改往往會激起用戶對弱者的同情,從而提升其收視率。這對網(wǎng)劇來說是好事。

  對Papi醬這樣的視頻節(jié)目同樣是好事,我們可以預見,在Papi醬整改完成后,復出的時候會有更多的粉絲,更多的播放,隨之而來的也會是更高的商業(yè)價值和更高的估值。

  這次整改,實際上再次牽動了媒體的目光,給Papi醬做了一個大大的廣告,這對Papi醬的長遠發(fā)展相當有利。甚至對于4月21日的廣告招標會也不是壞事。精明的商家會看到未來一段的反彈,Papi醬的貼片廣告反而可以賣出好價錢。

  三、監(jiān)管有風險,網(wǎng)紅當自律

  現(xiàn)在這一輪對網(wǎng)紅,網(wǎng)劇的整改,其實很像前一段微博,微信對一些涉及政治與社會矛盾的營銷號的封殺。

  當年微博興起時,群魔亂舞。各路水軍為了眼球不遺余力。一些人通過貢獻內容來吸收粉絲,而很多草根選擇了制造謠言,挑動不同階層的社會矛盾來獲取大量轉發(fā)與關注,然后利用粉絲數(shù)來實現(xiàn)商業(yè)價值,獲取廣告收益。

  對此,政府監(jiān)管初期并沒有予以重視,只是按照傳統(tǒng)的媒體管理辦法,通過管理微博來剔除不良信息,對于制造傳播謠言的人,也僅僅是封號,這種事情對于無本萬利的營銷廣告來說,基本不構成任何約束力。

  于是在互相競爭的氛圍中,謠言傳播愈演愈烈,尺度越來越大,已經(jīng)到了影響主流輿論的程度。

  最終,監(jiān)管忍無可忍,開始嚴格按照法條對傳播的媒體與個人追責,制造和傳播謠言者鋃鐺入獄。整個行業(yè)被封殺,甚至連平臺的商業(yè)價值都被影響。

  如今,網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起,本質上還是通過內容吸引粉絲,然后傳播廣告,銷售商品來牟利,與營銷號沒有本質區(qū)別。而尺度越來越大,關注度越來越高自然會引起監(jiān)管部門的注意。

  Papi醬被整改是一個信號,未來監(jiān)管部門會加強對網(wǎng)紅的關注,如果尺度無下限下去,監(jiān)管對平臺進行嚴格監(jiān)管,整個網(wǎng)紅經(jīng)濟都會消失。

  網(wǎng)紅依托的是媒體平臺,媒體平臺是被嚴格管理的,要封殺網(wǎng)紅分分鐘,而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基礎是電信運營商,要封殺也是分分鐘。網(wǎng)紅看似風光,實際上是空中樓閣,如今已經(jīng)引發(fā)關注,就要格外小心。不能重蹈微博謠言營銷號的覆轍。

  有長者告訴我們,要悶聲發(fā)大財,網(wǎng)紅應該聽從前輩的教誨,做好自律。


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