Papi醬遭下架，有危機也有利好

　　文/maomaobear

　　4月18日，有微信公眾號聲稱，Papi醬節(jié)目因格調低俗被廣電總局要求下線整改。隨后，Papi醬合伙人楊銘在朋友圈回應：“未接到封殺通知，Papi醬會繼續(xù)堅持做社會主義核心價值觀的視頻內容。感謝大家的關心，人怕出名豬怕壯胖，我們還是胖了?！睂Ψ鈿餮杂枰苑裾J。

　　但是，到了下午4時，人民日報客戶端發(fā)布消息，稱從廣電總局獲悉：日前，網(wǎng)上非?；鸨摹禤api醬》系列視頻因為主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。

　　聲稱是根據(jù)群眾舉報和專家評審結果，廣電總局要求該節(jié)目進行下線整改，要去除粗口低俗內容，符合網(wǎng)絡視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。此前，廣電總局已對多部粗俗網(wǎng)絡節(jié)目進行整治。

　　Papi醬近期的商業(yè)計劃，羅振宇正在策劃4月21日的廣告招標會，此時突然被舉報封殺，頗有點被阻擊的味道。那么這次事情對Papi醬的未來有何影響?網(wǎng)紅經(jīng)濟的未來會如何呢?

　　一、羅輯思維炒作的副作用

　　Papi醬可以算是網(wǎng)紅經(jīng)濟，自媒體炒作到一個經(jīng)典案例。Papi醬原本是一個個人的搞笑視頻，利用段子吐槽時事，配合表演出身的大齡妹子，有其自然的吸引力。其微博平臺的粉絲數(shù)也在大漲。

　　但是，在微博幾十元就可以買一萬粉絲的今天，百萬粉對于一個營銷號來說還不算是多么大的籌碼?

　　這個時候，羅振宇出現(xiàn)了，他的羅輯思維雖然內容被吐槽很多，但是影響力還是很大的，他通過投資，再配合新聞炒作(在羅投資期間，我們看到大量自媒體的撰文，然后向傳統(tǒng)媒體傳播)，在很短的時間內就把Papi醬的知名度炒作到了盡人皆知，Papi醬以極快的速度成為了網(wǎng)絡紅人，然后羅振宇就準備搞1000萬的貼片廣告招標會，變現(xiàn)的需求可謂非常迫切。

　　而人怕出名豬怕壯，羅輯思維利用網(wǎng)紅經(jīng)濟的關注度把Papi醬迅速炒起來，這無疑會動很多人的蛋糕，也讓很多人看著不那么順眼。

　　于是，群眾舉報來了。

　　我們知道廣電雖然有嚴格的各種規(guī)定，但是什么自媒體，網(wǎng)絡主播的尺度不是大到一定程度，廣電是管不過來的。除非是造成全國影響的優(yōu)衣庫，直播造小孩這種事情。

　　悶聲發(fā)大財?shù)闹鞑ラT尺度比Papi醬大了去了，而廣電的干預并沒有那么嚴重。而這次羅振宇因為炒作新聞成功把自己推上了風口浪尖，讓Papi醬進入了廣電的視線。

　　群眾舉報的時機剛剛好，廣電的專家評審速度也不慢，廣告招標之前，Papi醬被責令整改，可謂是當頭一棒。

　　二、未必是壞事

　　從短期看，廣電的下線整改命令對Papi醬是壞事，直接影響了廣告招標會客戶的信心。但是從歷史看，這個整改要求未必是壞事。

　　最典型的例子就是樂視的太子妃升職記，這個網(wǎng)劇搞的非常出格，有大量的大尺度鏡頭，同時又有很高的收視率，廣電以有傷風化為名進行了封殺，要求其整改。

　　而在整改之后，這部網(wǎng)劇并沒有因為少了大尺度鏡頭而降低收視率，反而收視率一路飆升，擊敗了很多大投資的電視劇，成為超級黑馬。

　　對于觀眾來說，被封殺整改往往會激起用戶對弱者的同情，從而提升其收視率。這對網(wǎng)劇來說是好事。

　　對Papi醬這樣的視頻節(jié)目同樣是好事，我們可以預見，在Papi醬整改完成后，復出的時候會有更多的粉絲，更多的播放，隨之而來的也會是更高的商業(yè)價值和更高的估值。

　　這次整改，實際上再次牽動了媒體的目光，給Papi醬做了一個大大的廣告，這對Papi醬的長遠發(fā)展相當有利。甚至對于4月21日的廣告招標會也不是壞事。精明的商家會看到未來一段的反彈，Papi醬的貼片廣告反而可以賣出好價錢。

　　三、監(jiān)管有風險，網(wǎng)紅當自律

　　現(xiàn)在這一輪對網(wǎng)紅，網(wǎng)劇的整改，其實很像前一段微博，微信對一些涉及政治與社會矛盾的營銷號的封殺。

　　當年微博興起時，群魔亂舞。各路水軍為了眼球不遺余力。一些人通過貢獻內容來吸收粉絲，而很多草根選擇了制造謠言，挑動不同階層的社會矛盾來獲取大量轉發(fā)與關注，然后利用粉絲數(shù)來實現(xiàn)商業(yè)價值，獲取廣告收益。

　　對此，政府監(jiān)管初期并沒有予以重視，只是按照傳統(tǒng)的媒體管理辦法，通過管理微博來剔除不良信息，對于制造傳播謠言的人，也僅僅是封號，這種事情對于無本萬利的營銷廣告來說，基本不構成任何約束力。

　　于是在互相競爭的氛圍中，謠言傳播愈演愈烈，尺度越來越大，已經(jīng)到了影響主流輿論的程度。

　　最終，監(jiān)管忍無可忍，開始嚴格按照法條對傳播的媒體與個人追責，制造和傳播謠言者鋃鐺入獄。整個行業(yè)被封殺，甚至連平臺的商業(yè)價值都被影響。

　　如今，網(wǎng)紅經(jīng)濟崛起，本質上還是通過內容吸引粉絲，然后傳播廣告，銷售商品來牟利，與營銷號沒有本質區(qū)別。而尺度越來越大，關注度越來越高自然會引起監(jiān)管部門的注意。

　　Papi醬被整改是一個信號，未來監(jiān)管部門會加強對網(wǎng)紅的關注，如果尺度無下限下去，監(jiān)管對平臺進行嚴格監(jiān)管，整個網(wǎng)紅經(jīng)濟都會消失。

　　網(wǎng)紅依托的是媒體平臺，媒體平臺是被嚴格管理的，要封殺網(wǎng)紅分分鐘，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的基礎是電信運營商，要封殺也是分分鐘。網(wǎng)紅看似風光，實際上是空中樓閣，如今已經(jīng)引發(fā)關注，就要格外小心。不能重蹈微博謠言營銷號的覆轍。

　　有長者告訴我們，要悶聲發(fā)大財，網(wǎng)紅應該聽從前輩的教誨，做好自律。