ASO優(yōu)化怎樣才能高快好省?

　　ASO優(yōu)化怎樣才能高快好省?大數(shù)據(jù)精細(xì)引流幫到你

　　導(dǎo)讀：有米廣告ASO平臺應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新地對真實的高活躍度用戶進(jìn)行細(xì)分甄別，對應(yīng)匹配高效果需求的App產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，從而取得更省花費、更快達(dá)成、更久保持的實際ASO成效。

　　作為蘋果唯一的官方應(yīng)用下載渠道，App Store讓人又愛又恨，幾乎所有的App開發(fā)商都要投入不小的精力對它進(jìn)行長期的優(yōu)化，以更多地獲取AppStore帶來的產(chǎn)品曝光度和用戶下載量。

　　在ASO營銷的1.0時代，提升榜單排名(沖榜)成為大家不約而同的做法。而來到2.0時代，關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化則成了每家開發(fā)商iOS推廣工作中的重要一環(huán)。在整個AppStore的下載流量中，約近70%的用戶下載集中在“搜索”。因此誰覆蓋的詞量越多、出現(xiàn)的位置越前，誰就能截得更多的用戶。

　　截止至2015年年底，App Store上架中國區(qū)的App已達(dá)160萬款，每日新增App數(shù)量大約100-300個。面對競爭激烈的市場狀況，ASO優(yōu)化方法開始被廣泛普及。但隨著行業(yè)對App Store研究的深入，在如今整體優(yōu)化水平大幅提高的客觀環(huán)境下，傳統(tǒng)ASO的性價比已不及以往，效果也難以穩(wěn)定持久。所以，ASO營銷服務(wù)也正迎來全新升級的3.0時代。

　　我們知道，做好ASO優(yōu)化一方面靠開發(fā)商自身的經(jīng)驗、技巧和手段，另一方面則要運(yùn)用第三方營銷服務(wù)商的流量支持。所以ASO平臺便應(yīng)運(yùn)而生，目的在于幫助開發(fā)商集中導(dǎo)入有效的用戶流量，促進(jìn)提升產(chǎn)品的ASO優(yōu)化效果。一般來說，傳統(tǒng)的ASO平臺更多是運(yùn)營純粹性的任務(wù)用戶，將這些用戶引流入目標(biāo)App，不做流量的甄別與優(yōu)化。因此，幾乎是統(tǒng)一地“通引”，對于用戶的活躍情況、屬性類型等方面的分析，則難以實現(xiàn)。

　　而在ASO營銷的3.0階段，大數(shù)據(jù)將被運(yùn)用于用戶流量的分析和甄別，實現(xiàn)對流量的精細(xì)化運(yùn)作。從流量端看，ASO平臺中的用戶，其實與廣告平臺中的用戶極為一致，都是利用其手中的終端設(shè)備在移動互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行各類活動。如果基于Ad Network(廣告網(wǎng)絡(luò))平臺龐大的App媒介覆蓋，移動營銷服務(wù)商就可通過長期的多樣化數(shù)據(jù)來源，構(gòu)筑起龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫。例如有米廣告的Youmi DMP，基于近20億臺移動終端設(shè)備的長久積累，采用人群算法模型對流量行為進(jìn)行分析，可挖掘出其中的關(guān)鍵特征，幫助描繪用戶個性畫像。從而讓有米ASO平臺創(chuàng)新地實現(xiàn)用戶分類與導(dǎo)流精準(zhǔn)化，對真實的高活躍用戶進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，以匹配高效果需求的App產(chǎn)品進(jìn)行ASO優(yōu)化，從而提升實際優(yōu)化成效。

　　通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶流量的分析優(yōu)化，一個重度手游高下載量的學(xué)生玩家，可能將被更多地引導(dǎo)試玩重度手游App;一個高網(wǎng)購應(yīng)用活躍度的時尚女性，可能將被更多地引導(dǎo)試用跨境電商App;一個高資訊應(yīng)用使用度的工作白領(lǐng)，可能將被更多地引導(dǎo)推薦理財類App。而大家知道，給予App導(dǎo)流相應(yīng)的高活躍情況的用戶是對ASO大有裨益的。因為這些活躍用戶所擁有的AppStore權(quán)重更大，有效性更強(qiáng)，因此他們對ASO優(yōu)化效果的提升也會更佳出色。對于開發(fā)商而言，這將花更少的預(yù)算、更少的時間，完成產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名、榜單位置等KPI目標(biāo)，并且維持效果更持久。

　　不僅如此，高活躍用戶流量意味著高頻率的App使用習(xí)慣，引流入相適應(yīng)的“對味”產(chǎn)品，亦有助于提升后續(xù)的運(yùn)營數(shù)據(jù)，促進(jìn)獲得ROI。所以，在ASO營銷的3.0時代，App開發(fā)商將借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，取得真實、有效且類型匹配的活躍戶，“高、快、好、省”地完成ASO優(yōu)化及榜單營銷。

　　歸根結(jié)底，出色的ASO效果都離不開優(yōu)質(zhì)流量供給做基礎(chǔ)支持，也需要大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用加持。通過DSP+Ad Network的雙模覆蓋，有米廣告穩(wěn)步擴(kuò)展在移動營銷領(lǐng)域中的多維度布局，日均媒體廣告流量處理已達(dá)到50億次水平。經(jīng)歷6年的深耕積累，有米廣告為諸多App開發(fā)商提供了專業(yè)、全面的深度營銷服務(wù)。目前，在合作新升級的有米ASO平臺后，多款A(yù)pp獲得了高性價比的ASO優(yōu)化及榜單營銷效果，部分產(chǎn)品的后續(xù)用戶收益大幅超出預(yù)期。(文/月曉劍)