左手粉絲右手互動 YY引發(fā)網紅經濟新爆點

　　近日，YY直播全年度MusicRadio中國TOP音樂盛典獨家視頻直播平臺，將傳統(tǒng)盛典觀眾的關注度匯聚到了網絡直播領域，諸多品牌紛紛盯上YY這個龐大的網紅直播平臺，引發(fā)了業(yè)內人士關于直播行業(yè)“內容為王”的熱烈討論。

　　據(jù)悉，自去年YY便創(chuàng)新推出“玩唱會”概念，借助舉辦多場明星玩唱會的方式，引爆一個新玩法——音樂現(xiàn)場互動。2016年，YY玩唱會繼續(xù)跑馬圈地，意在擴大音樂直播領域的份額。

　　除了主流音樂盛事，YY也將觸角伸向全球小眾音樂類型，線上獨家直播荷蘭著名獨立電子音樂唱片公司“電子音樂節(jié)亞洲巡演”。與電音的深度合作以來，YY玩唱會累計已舉辦20多場。今年更是首次與歐美風品牌A21聯(lián)合簽訂了三周年慶的商業(yè)合作。

　　A21向媒體表示，正是因為針對90、95后的消費市場，選擇了與YY的深入合作。原因有四：

　　一，看重YY平臺上當紅明星/主播的吸粉能力;、

　　二，看重YY舉辦高品質音樂盛事所帶動的行業(yè)影響力;

　　三，想增強粉絲與偶像的粘合度，繞不過YY，因為YY已經成功打造了一條路徑，就是粉絲到YY、YY與偶像的粘合度逐級增強的路徑;

　　四，并借由平臺推動，目前YY對平臺上的粉絲用戶進行細分，加上積累的大量的網紅明星的資源，為品牌宣傳提供更為精確的傳播渠道，從而達成互利共贏的合作。YY娛樂，或者說YY玩唱會在突進遍地是網紅的時代，正在引領一種新的網紅經濟模式。

　　不按牌理的玩唱會把藝粉互動玩到極致

　　回溯一下，2015年，騰訊視頻、YY和樂視音樂在藝人演唱會方面進行了大量的投入，為近十年來不太景氣的音樂唱片產業(yè)開辟了網絡直播的新路子。同時，視頻平臺在音樂現(xiàn)場網絡轉播方面競爭激烈，各出奇招：

　　較之走大咖路線的騰訊、以技術派發(fā)聲的樂視，擁有1.2億月活躍用戶量的YY，則把互聯(lián)網的“免費&分享”貫徹得很徹底。

　　YY所提倡的是讓歌迷也成為演唱會的主角、介入演出過程，繼而影響演唱會的進程，以粉絲為主要驅動力，盈收來自網絡眾籌和直播間的虛擬禮物消費。

　　一位親臨YY玩唱會現(xiàn)場、并密切關注線上禮物的記者曾經描述道，“一顆為吳克群開發(fā)的“星星”價值0.1元，一件為韓團防彈少年團開發(fā)的“防彈背心”價值0.1元，還有鼓掌、玫瑰、棒棒糖等各種虛擬禮物。粉絲可以隨意為自己的偶像送出任何價值和數(shù)量的禮物。每當有粉絲送出1314個禮物時，便可以成功觸發(fā)舞臺特效裝置，為偶像的演唱噴發(fā)出唯美的泡泡或者干冰煙霧?！贝送?，楊丞琳玩唱會上，在線粉絲和偶像玩起擊退魔鬼的游戲，吳克群“吉他俠”游戲、By2現(xiàn)場真人RPG游戲等，都是YY玩唱會特制的偶像粉絲互動節(jié)目。

　　在已經舉辦的10多場玩唱會里，吳克群和王祖藍的這兩場單場觀看人數(shù)超過500萬人次，特別是在王祖藍的專場里，觀眾互動次數(shù)達到了2500萬次，這些數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)的演唱會市場里都是天文數(shù)字，但與YY的1.2億月活躍用戶量相比，500萬乃至2500萬其實也只是冰山一角。

　　YY面向的群體也不僅僅是藝人的固定粉絲，很多的YY原有用戶也被吸引參與其中，YY娛樂表示，玩唱會在形式、受眾群、內容、直播方式等方面豐富的延展性，不僅成功實現(xiàn)了藝人線上演唱會的嘗試，還吸引了國內外知名音樂盛典、音樂節(jié)的加入。

　　擁抱網紅潮人成追逐90后用戶新起點

　　“YY玩唱會”目前已經成為YY平臺和線上演出市場的明星產品，而就YY的海量用戶基礎而言，不但備受明星青睞，也成為新銳品牌的營銷陣地。

　　年輕人專屬的歐美風品牌A21在品牌三周年慶之際，與YY進行了第一次商業(yè)合作。除了通過玩唱會的合作，在平臺內大范圍的品牌植入之外，YY甚至為了這次合作專門開發(fā)了A21定制版小禮物，深化用戶對A21品牌的印象。

　　A21有關人士表示，此次周年慶品牌宣傳活動圍繞90、95后的年輕消費群體展開，而近年直播平臺崛起，這一群體對視頻直播和紅人主播的熱愛達到前所未有的狂熱狀態(tài)，而YY語音平臺是全球最大的在線表演直播平臺YY，注冊賬戶達10億+，其中19-24歲用戶占比約有一半，這與A21本身的用戶群非常吻合。在YY上的當紅主播，都擁有著數(shù)百萬關注直播間動態(tài)的忠實粉絲，他們參與的玩唱會專場，粉絲互動效果也堪比不少歌手的中小型演唱會。

　　網紅經濟已經來臨，網紅在自身的推廣上有著強大的傳播優(yōu)勢，附著于YY這類直播平臺，其實現(xiàn)的商業(yè)模式已顯示出強大的競爭力。一組數(shù)據(jù)顯示，A21整場活動影響人次達到6000萬+，網絡直播總觀眾達到500萬+，互動數(shù)達到1200萬+，送出A21定制禮物達到500萬+，覆蓋人群精準而龐大，YY玩唱會的項目負責人表示，“這是一次互利共贏的經典合作”，我們有理由相信，“這更是一個趨勢”。

　　粉絲經濟上下游價值鏈體現(xiàn)

　　業(yè)界越來越好奇，YY究竟是在下怎樣的一盤大棋?對于YY來說，在視頻直播領域已經積累和大量的用戶，同時，多年以來構建的視頻直播場景已經潛移默化的影響了用戶的行為習慣，這其中最重要的是，部分用戶還形成了消費習慣，并且這個數(shù)字一直在增長中。所以，YY不但是一個網紅孵化平臺，也是一個網紅聚集陣營和變現(xiàn)新渠道。但凡是粉絲經濟所追捧的模式，都在這里得以實現(xiàn)。

　　YY一方面是加強內容多元化的布局，在原有大量優(yōu)質UGC的基礎上打造更多的PGC;另一方面是放大直播中的互動行為。YY在成為一個超級移動互聯(lián)電視臺的過程中，也緊密聚合了粉絲經濟的上下游人群。這不但帶來流量，更帶來價值。

　　在剛剛公布的2015年第四季度財報中，歡聚時代(YY)第四季度凈營收為人民幣18.998億元(約合2.933億美元)，比去年同期的人民幣11.706億元增長62.3%。

　　移動端是第四季度整體增長的強勁推動力，尤其是在核心在線音樂和娛樂業(yè)務中，移動每用戶平均收入同比增長139%，至人民幣838元;移動付費用戶人數(shù)同比增長131%，至140萬人。

　　如果要追逐眼球效應和打造閉環(huán)的話，這一定是不能忽視的一股力量。