字節(jié)跳動(dòng)的教育夢(mèng)

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“志象網(wǎng)”（ID:passagegroup），作者：劉荻青，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

3月12日，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)辦8周年之際，公司創(chuàng)始人張一鳴發(fā)表全員信，宣布組織升級(jí)。同時(shí)，他提到教育業(yè)務(wù)將是他重點(diǎn)關(guān)注的新業(yè)務(wù)方向之一。

張一鳴認(rèn)為，教育對(duì)激發(fā)人的潛力非常關(guān)鍵，而教育本身也還有巨大的潛力，“最近在線輔導(dǎo)市場(chǎng)非常熱，很多人問(wèn)我公司的業(yè)務(wù)進(jìn)展。我其實(shí)不焦慮，有耐心，我覺(jué)得現(xiàn)在還是很早期，教育業(yè)務(wù)必須有更根本的創(chuàng)新?！?/p>

隨后，字節(jié)跳動(dòng)表示，公司2020年的重點(diǎn)目標(biāo)，將放在教育業(yè)務(wù)上。字節(jié)跳動(dòng)高級(jí)副總裁陳林稱(chēng)，在教育業(yè)務(wù)方面，公司今年將會(huì)招聘超一萬(wàn)人，面向應(yīng)屆生開(kāi)放的職位涵蓋教研教學(xué)、產(chǎn)品、研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。

自去年陳林將工作重心轉(zhuǎn)向字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)后，就有內(nèi)部消息稱(chēng)，陳林的目標(biāo)是“為字節(jié)跳動(dòng)跑出第三個(gè)DAU過(guò)億的產(chǎn)品”，不少人猜測(cè)，這款明星產(chǎn)品是否會(huì)從教育領(lǐng)域產(chǎn)生。

其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)耕耘教育領(lǐng)域已有兩年多時(shí)間，業(yè)務(wù)橫跨學(xué)前教育到成人教育等多年齡段。從知識(shí)付費(fèi)到在線英語(yǔ)產(chǎn)品，再到K12網(wǎng)校和教育硬件。字節(jié)跳動(dòng)依靠自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)在教育領(lǐng)域不斷嘗試，也在不斷試錯(cuò)。

To c 和To B同時(shí)發(fā)力

2017年底，今日頭條舉辦“eduTECH 2017今日頭條教育行業(yè)未來(lái)峰會(huì)”。張一鳴在會(huì)上表示，科技公司跟教育機(jī)構(gòu)合作是必然的趨勢(shì)，這才是實(shí)現(xiàn)技術(shù)和數(shù)據(jù)的最優(yōu)化結(jié)合。

不久后，字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始第一款孵化教育產(chǎn)品。2017年底，一款名為“好好學(xué)習(xí)”的知識(shí)服務(wù)類(lèi)App上線，工商注冊(cè)資料顯示，它的開(kāi)發(fā)者為北京臻鼎科技有限公司，字節(jié)跳動(dòng)則是該公司背后的大股東。

”好好學(xué)習(xí)“涵蓋的知識(shí)領(lǐng)域多貼近生活，課程內(nèi)容包括生活方式、職場(chǎng)、商業(yè)、心理、女性、親子教育等幾大類(lèi)。課程形式包括有聲書(shū)、音頻課、視頻課等。其用戶較為垂直，課程并非過(guò)于專(zhuān)業(yè)，定位介于“得到”與“喜馬拉雅”之間的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)。

幾個(gè)月后，2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)推出了面向4-12歲孩子的在線英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)gogokid，主打一二線城市，聘用純北美外教，采用1對(duì)1直播教學(xué)模式，對(duì)標(biāo)VIPKID。Gogokid來(lái)勢(shì)洶洶，上線之初，廣告攻勢(shì)強(qiáng)勁。

然而，彼時(shí)，VIPKID已經(jīng)處于頭部位置，gogokid入局較晚，即便依靠明星宣傳、壓低客單價(jià)格等策略，gogokid依舊出師不利。在推出一年后，就傳出gogokid大規(guī)模裁員的消息，裁員比例最高達(dá)到70%至80%。

gogokid沒(méi)能讓字節(jié)跳動(dòng)在教育市場(chǎng)中突圍，但是張一鳴并沒(méi)有放棄。2018年12月，字節(jié)跳動(dòng)又推出了AI智能英語(yǔ)教學(xué)平臺(tái)aiKID，面向1至4年級(jí)學(xué)生，平臺(tái)推出在線1對(duì)1北美外教，通過(guò)外教錄播和AI互動(dòng)，主打三四線下沉市場(chǎng)。

志象網(wǎng)查詢aiKID的App，其最后一次更新停滯在一年以前。2019年4月，有消息稱(chēng)aiKID已并入gogokid。

gogokid和aiKID發(fā)展不利，繼而又換了一層包裝。2019年7月，gogokid和aiKID的注冊(cè)公司北京比特智學(xué)科技有限公司，推出一款名為“湯圓英語(yǔ)”的產(chǎn)品，采用真人形象與AI口語(yǔ)互動(dòng)的在線教學(xué)模式。除”湯圓英語(yǔ)”外，字節(jié)跳動(dòng)還收購(gòu)了英語(yǔ)口語(yǔ)學(xué)習(xí) App 開(kāi)言英語(yǔ)及背單詞 App 讀白背單詞。

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還采用并購(gòu)手段，在K12端發(fā)力。2019年5月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了清北網(wǎng)校，在此基礎(chǔ)上，上線了名為“大力課堂”的教育產(chǎn)品。產(chǎn)品面向?qū)W齡階段的小學(xué)生和初中生，提供學(xué)科輔導(dǎo)，主打“主講老師+輔導(dǎo)老師”的在線直播大班課模式。

在“大力課堂”推出半個(gè)月后，產(chǎn)品又做出調(diào)整，品牌名稱(chēng)改回“清北網(wǎng)校”。發(fā)展K12產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)還要面對(duì)賽道中學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等成熟玩家的挑戰(zhàn)。

除了C端，字節(jié)跳動(dòng)也沒(méi)落下布局B端業(yè)務(wù)。2018年7月，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了學(xué)霸君的To B業(yè)務(wù)。

2019年1月，字節(jié)跳動(dòng)表示已收購(gòu)錘子科技的部分專(zhuān)利使用權(quán)，將探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。同年5月，消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)正研究教育硬件，對(duì)標(biāo)新東方旗下OKAY智慧教育的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。

并入字節(jié)跳動(dòng)后，錘子團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)發(fā)展教育硬件產(chǎn)品。字節(jié)跳動(dòng)希望將錘子科技在硬件領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備及經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)用到教育硬件領(lǐng)域。

2019年10月，字節(jié)跳動(dòng)被曝將在2020年初發(fā)布直接面向用戶的K12教育硬件產(chǎn)品，由原musical.ly創(chuàng)始人陽(yáng)陸育負(fù)責(zé)，他表示，該產(chǎn)品是一個(gè)24小時(shí)在家陪讀的AI教練。

原錘子科技的軟硬件核心團(tuán)隊(duì)在加入字節(jié)跳動(dòng)后，成立了新部門(mén)——新石實(shí)驗(yàn)室，該部門(mén)除了負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)的智能手機(jī)和智能硬件業(yè)務(wù)外，也將一同為公司K12教育硬件提供服務(wù)。

B端和C端并行，字節(jié)跳動(dòng)又相繼投資了一起作業(yè)、曉羊教育、新升力、極課大數(shù)據(jù)等教育公司。此外，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴還曾投資美國(guó)創(chuàng)新大學(xué)Minerva，并成為該校董事會(huì)成員之一。

海外初露端倪

張一鳴的教育野心并不局限在國(guó)內(nèi)。

他在全員信中還透露，目前字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)在北美已經(jīng)有超過(guò)5000名外教。未來(lái)仍會(huì)為教育業(yè)務(wù)不斷招募人才。

外界對(duì)字節(jié)跳動(dòng)在海外的教育業(yè)務(wù)布局知之甚少，公司團(tuán)隊(duì)對(duì)正在孵化中的項(xiàng)目也采取了很好的保密措施。但字節(jié)跳動(dòng)探索海外教育市場(chǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

2019年10月，字節(jié)跳動(dòng)曾憑借短視頻產(chǎn)品TikTok，在印度試水在線教育市場(chǎng)。TikTok在印度啟動(dòng)了EduTok項(xiàng)目，這也是該應(yīng)用首次推出教育項(xiàng)目。

TikTok和印度本土的多家教育科技平臺(tái)達(dá)成合作，像Vedantu、Toppr、Made Easy和Gradeup等教育平臺(tái)，會(huì)為T(mén)ikTok提供相關(guān)教育視頻內(nèi)容。從學(xué)校里教授的數(shù)學(xué)以及科學(xué)知識(shí)，到學(xué)習(xí)一門(mén)新語(yǔ)言，再到關(guān)于身體、心理健康的內(nèi)容，勵(lì)志演講視頻，這些都可以在TikTok上找到。

EduTok項(xiàng)目為用戶提供可以快速消化的內(nèi)容，通過(guò)觀看時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)一分鐘的學(xué)習(xí)視頻，來(lái)滿足用戶在書(shū)本之外的學(xué)習(xí)時(shí)間。

據(jù)志象網(wǎng)（The Passage）此前獲悉，字節(jié)跳動(dòng)正在招募一支負(fù)責(zé)教育產(chǎn)品出海的團(tuán)隊(duì)，據(jù)稱(chēng)要做一款類(lèi)似“斑馬英語(yǔ)”的產(chǎn)品。

另?yè)?jù)消息稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)標(biāo)VIPKID的一款產(chǎn)品gogokid的前負(fù)責(zé)人，也已經(jīng)在印度做出了一個(gè)類(lèi)似作業(yè)幫的產(chǎn)品。

有負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)教育業(yè)務(wù)的內(nèi)部人士表示，在字節(jié)跳動(dòng)的海外教育市場(chǎng)當(dāng)中，目前印度做的相對(duì)較好，產(chǎn)品尚在孵化當(dāng)中，還未正式公布。

而字節(jié)跳動(dòng)最近也在針對(duì)印度教育市場(chǎng)招聘產(chǎn)品、用戶運(yùn)營(yíng)等相關(guān)人才。