騰訊訪問韓國旅游發(fā)展局 雙方共推智慧旅游

　　近日，騰訊公司副總裁鄭香霖率領團隊訪問了韓國旅游發(fā)展局，并同韓國旅游發(fā)展局副局長閔敏泓進行了會晤。雙方探討了如何通過互聯(lián)網(wǎng)推進中韓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用數(shù)字營銷共建智慧旅游，加強中韓兩國文化交流。

　　2016年是中韓兩國政府為推動民間互訪所確定的“韓國旅游年”，為迎接中國游客的到來，韓國政府及各界相繼推出了多項舉措。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國赴韓游客人給韓國帶來的綜合經(jīng)濟效益達220億美元，約占韓國GDP的1.6%。作為韓國政府推廣本國觀光旅游業(yè)的官方機構，韓國旅游發(fā)展局一直致力于向海外宣傳韓國旅游，在全球共設有30多個海外辦事處。為吸引中國消費者，韓國旅游發(fā)展局已在北京、上海、廣州、沈陽、成都、西安建立了分支機構。

　　隨著近年來中國出境游市場的火爆，中國消費者，尤其是年輕消費者在出行偏好、旅游模式等方面也呈現(xiàn)出一些新趨勢。根據(jù)第三方機構發(fā)布的報告顯示，越來越多的消費者利用移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃和預訂行程。用戶希望通過移動互聯(lián)網(wǎng)，更方便地獲取優(yōu)質(zhì)的旅游點評、旅游攻略、游記等供決策參考，得到一站式的解決方案，以及完整的旅游產(chǎn)品購買、消費體驗。

　　作為中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊從資訊、娛樂、社交、電商四大維度將產(chǎn)品與用戶生活場景進行高度契合。基于其跨屏、跨平臺的豐富產(chǎn)品所承載的海量用戶資源，騰訊智慧數(shù)據(jù)可以通過標簽組合解讀用戶數(shù)據(jù)，帶來更為清晰、客觀的用戶畫像，從而實現(xiàn)與平臺、時間、地域、終端、興趣和場景的全面結合，精準觸達用戶。

　　騰訊公司副總裁鄭香霖(左)同韓國旅游發(fā)展局副局長閔敏泓交換紀念禮物

　　在交流中，騰訊公司副總裁鄭香霖介紹了通過運用騰訊智慧數(shù)據(jù)描繪的赴韓用戶人群畫像：目前中國赴韓游客以白領和大學生為主，普遍具有良好的消費實力，構成比例為21-30歲占比42.9%，31-40歲占比18.7%，其中女性用戶稍多，占51.07%?；隍v訊的智慧數(shù)據(jù)，我們可以看到，文化、影視、音樂、綜藝、時尚、體育、電競、動漫等內(nèi)容對于促進旅游業(yè)發(fā)展有著重要意義，尤其是消費者注重個性化溝通的今天，有效運用受眾興趣內(nèi)容作為切入點才能更有效觸及消費者內(nèi)心。

　　騰訊積累了大量的備受國內(nèi)年輕群體追捧的韓國影視、綜藝內(nèi)容。騰訊視頻現(xiàn)已擁有囊括了近20年間的200余部韓劇精品，以及超過40檔韓國熱門綜藝節(jié)目，其中半數(shù)以上會進行每日更新。值得一提的是，韓國熱門旅行綜藝節(jié)目《新西游記》在騰訊視頻播出僅一周點播次數(shù)便突破6000萬大關。騰訊視頻LiveMusic平臺對BIGBANG演唱會的在線獨播也曾創(chuàng)下16萬付費觀眾在線觀看的紀錄。韓流文化在中國的流行，刺激了中國游客赴韓旅游的熱情，推動了中韓旅游業(yè)的火熱發(fā)展。

　　鄭香霖表示，通過騰訊智慧數(shù)據(jù)抓取分析消費者購買路徑，借助騰迅打造的營銷平臺，可以為韓國旅游發(fā)展局創(chuàng)建一站式旅游營銷解決方案：首先，通過搭建韓國旅游發(fā)展局品牌陣地，集中曝光韓國文化視頻，提升韓國旅游的品牌知名度;其次，與韓國旅游發(fā)展局進行內(nèi)容共建，加深品牌在中國受眾中的好感度，并激發(fā)去韓國旅游的興趣;最后通過騰迅營銷廣告體系精準直擊目標人群，吸引他們赴韓旅游，促進消費者立刻行動。全平臺實現(xiàn)從認知到轉化，構成品效合一的營銷解決方案。

　　與會人員合影

　　目前中國已成為全球第一大出境旅游消費國，中國公民出境游人數(shù)和海外購買力的爆發(fā)式增長，帶動了周邊國家和主要目的地國旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展。騰訊與韓國旅游發(fā)展局通過此次會晤，將共同推動智慧旅游，促進中韓旅游發(fā)展掀起新的熱潮。