最前線 | 字節(jié)跳動(dòng)招募“生態(tài)合伙人”，抖音加速推進(jìn)“直播帶貨”

36氪獲悉，字節(jié)跳動(dòng)旗下營銷服務(wù)品牌巨量引擎的巨量大學(xué)近日已開始全面招募生態(tài)合伙人，包括內(nèi)容服務(wù)商、電商服務(wù)商和品牌服務(wù)商三大類型。這是抖音為完善自建電商平臺(tái)，做出的重要?jiǎng)幼鳌?/span>

在一份名為巨量引擎“生態(tài)合伙人招募計(jì)劃”的通知里顯示，字節(jié)跳動(dòng)以其商業(yè)化產(chǎn)品巨量引擎的名義，正式啟動(dòng)此次對(duì)服務(wù)商的招募。

一個(gè)完整閉環(huán)的電商生態(tài)不僅要有淘寶、拼多多這樣的平臺(tái)方角色，還會(huì)有消費(fèi)者和品牌商，以及服務(wù)于品牌商的生態(tài)服務(wù)商。在美上市的電商代運(yùn)營寶尊電商，淘寶網(wǎng)紅張大奕所在的如涵，淘寶直播一姐薇婭所在的謙尋，一哥李佳琦所在的美腕，都屬于生態(tài)服務(wù)商的范疇。

通知顯示，巨量引擎招募的內(nèi)容服務(wù)商需要做商家培訓(xùn)、賬號(hào)咨詢/代運(yùn)營等業(yè)務(wù)；電商服務(wù)商可以是供貨、產(chǎn)業(yè)帶（包括直播帶貨等）、電商代運(yùn)營、電商MCN等各種電商產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)；招募的品牌服務(wù)商則偏重于市場營銷的一類。

也就是說，凡是跟電商生態(tài)相關(guān)的所有服務(wù)商，字節(jié)跳動(dòng)都需要。

需要注意的是，雖然此次招募范圍很廣，對(duì)服務(wù)商的要求看起來卻不低。通知的招募條件稱，申請(qǐng)入駐的機(jī)構(gòu)需要與巨量引擎生態(tài)高度匹配，比如“抖音代運(yùn)營、達(dá)人孵化、直播帶貨、短視頻營銷等”，并且“已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域做出過成功案例”。

在2020年之前，抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)在產(chǎn)品、收入、直播資源的分配以及帶貨效率等各方面都存在明顯差異。盡管抖音早在兩年前就開通了購物車功能，但相比起快手更早將電商做“重”，抖音更多采取向電商平臺(tái)導(dǎo)流的方式來做廣告收入變現(xiàn)，例如與淘寶的70億年框。

但進(jìn)入2020以來，抖音明顯轉(zhuǎn)換了電商業(yè)務(wù)思路，重新推進(jìn)自建電商策略。

此外，近兩個(gè)月的新冠病毒疫情雖然對(duì)許多線下業(yè)態(tài)都造成沉重打擊，但卻使直播電商成為了行業(yè)風(fēng)口，各大平臺(tái)紛紛加碼入局。在此背景下，不久前抖音高調(diào)簽約羅永浩可視為在用戶端對(duì)“直播帶貨”、“直播電商”屬性的一次重要品牌傳播。

抖音從來不缺用戶和流量，但招募電商生態(tài)服務(wù)商才能使抖音搭建一個(gè)完整的自建電商平臺(tái)。

頭圖來源：字節(jié)跳動(dòng)