中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)288.8億 你愿意為電子書花錢嗎？

每經(jīng)記者 董興生每經(jīng)編輯 杜毅

4月23日，2020年中國數(shù)字閱讀云上大會正式開幕，活動將持續(xù)7天。與前5屆不同，受新冠肺炎疫情影響，本屆數(shù)字閱讀大會首次采取線上方式舉行。會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會（以下簡稱：中國音數(shù)協(xié)）發(fā)布了《2019中國數(shù)字閱讀白皮書》（以下簡稱：《白皮書》）。

《白皮書》顯示，中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模和用戶規(guī)模進(jìn)一步提升。截至2019年，中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達(dá)288.8億，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.7億。

而隨著5G時代的到來，數(shù)字閱讀的場景和空間也不斷擴(kuò)展，“全場景沉浸式閱讀”正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。因此，5G+閱讀，也成為今年數(shù)字閱讀大會的熱門話題。

數(shù)字閱讀用戶規(guī)模4.7億 半數(shù)以上愿意花錢

《白皮書》顯示，2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場整體規(guī)模達(dá)288.8億,增長率達(dá)13.5%。其中，大眾閱讀市場規(guī)模為275.3億，專業(yè)閱讀為13.5億。

從收入結(jié)構(gòu)來看，訂閱收入仍是構(gòu)成數(shù)字閱讀行業(yè)收入的主體，占比為60.8%。值得一提的是，版權(quán)收入規(guī)模增幅明顯，由2018年的21.4億元，增長為2019年的56.6億元，同比增長164.5%。

除了市場規(guī)模，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)展?！栋灼凤@示，截至2019年，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.7億，較2018年增長8.8%。

中國音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君 視頻截圖

用戶數(shù)字閱讀意愿和付費(fèi)意愿也持續(xù)提升。從數(shù)據(jù)來看，2019年數(shù)字閱讀用戶人均電子書接觸量14.6本，接觸20本以上電子書占比53.8%。與之相對的是，人均紙質(zhì)書接觸量僅為8.8本。

在付費(fèi)意愿方面，用戶平均愿意為單本電子書支付18.9元，50.0%用戶愿意為單本電子書付費(fèi)20元以上，平均每月花費(fèi)37.8元在購買電子書上。

“數(shù)字閱讀用戶粘性持續(xù)增強(qiáng)，每周閱讀3次及以上的用戶占比達(dá)88%。手機(jī)閱讀成為持續(xù)閱讀的首選，69.7%的用戶，每天用手機(jī)持續(xù)約達(dá)1小時以上。”中國音數(shù)協(xié)第一副理事長張毅君介紹。由此也可以看出，數(shù)字閱讀用戶在閱讀行為上整體較為重度。

圖片來源：《白皮書》截圖

京東讀書此前發(fā)布的“2019年讀書報(bào)告”也顯示，電子書、聽書等數(shù)字閱讀的使用頻次，遠(yuǎn)高于紙質(zhì)書。“紙質(zhì)書月均閱讀35.8次，而電子書高達(dá)50.2次，聽書也有40.9次。”

進(jìn)入2020年，一場新冠肺炎疫情給社會生活帶來了極大改變，同時也改變了人們的閱讀習(xí)慣。疫情期間，數(shù)字閱讀也成為不少讀者的共同選擇。

“疫情期間，69.6%的用戶在居家防疫時選擇閱讀消遣，有超過半數(shù)表示平時就喜愛閱讀，只是苦于缺少時間。就閱讀時長而言，疫情期間，超7成用戶在閱讀上花費(fèi)的時間比平時多。”咪咕閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者。

1月30日，在中國音數(shù)協(xié)倡議下，60家數(shù)字閱讀企業(yè)免費(fèi)開放閱讀資源和防疫知識內(nèi)容。2月，數(shù)字閱讀總量超過72.2億人次，總閱讀市場超過3.3億小時。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，疫情期間增長起來的數(shù)字閱讀市場雖然屬于“被動增長”，但讀者養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣，將成為今后生活的常態(tài)。“數(shù)字閱讀將以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和閱讀體驗(yàn)，培養(yǎng)人們的數(shù)字閱讀興趣，鞏固大眾的數(shù)字閱讀習(xí)慣。”

5G技術(shù)拓展數(shù)字閱讀新場景

本屆數(shù)字閱讀大會搬到云上進(jìn)行，是嚴(yán)峻的新冠肺炎疫情所致，而5G時代的到來，則為“云上大會”提供了技術(shù)支撐。對數(shù)字閱讀而言，人工智能、VR、AR、5G等技術(shù)的發(fā)展，也使數(shù)字閱讀的空間和場景得到極大拓展。

據(jù)通信行業(yè)協(xié)會(GSMA)預(yù)測，到2025年，中國通信運(yùn)營商的5G投資將超過1萬億元。測算顯示，2020年-2025年，中國5G商用帶動的信息消費(fèi)規(guī)模將超過8萬億元，直接帶動經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出將達(dá)10.6萬億元。

“隨著5G的正式商用，數(shù)字閱讀行業(yè)加大馬力探索5G+閱讀，不斷拓展數(shù)字閱讀的空間和場景，加速了數(shù)字閱讀向‘全場景沉浸式閱讀’升級。”咪咕閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托5G超高網(wǎng)速、超低時延、超大連接等特性，更多細(xì)分和垂直的閱讀領(lǐng)域得以發(fā)展。

“5G技術(shù)將為消費(fèi)者帶來全新的‘沉浸式’知識獲取體驗(yàn)，閱讀介質(zhì)也將發(fā)生進(jìn)一步改變，閱讀場景將會無處不在。”閱文集團(tuán)副總裁朱靖此前也講述過他對5G時代數(shù)字閱讀的展望。

圖片來源：《白皮書》截圖

與往屆數(shù)字閱讀大會相比，本屆大會設(shè)置了云上VR書店、云博物館、云上IP館、5G體驗(yàn)區(qū)等內(nèi)容板塊，全方位展現(xiàn)5G技術(shù)給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的改變。

其中，云上VR書店突破了線下書店的物理空間限制，又能實(shí)景還原線下場景。而云博物館則囊括了130家國家一級博物館資源，借助5G+“XR”技術(shù)，通過云講解、云導(dǎo)覽和VR看展，讓觀眾與文物“親密接觸”、沉浸互動。

5G技術(shù)賦能下的數(shù)字閱讀如火如荼，而傳統(tǒng)的實(shí)體書店卻一步步滑向深淵。對此，咪咕閱讀相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字閱讀在業(yè)務(wù)形態(tài)上各有優(yōu)勢，完全可以相互融合。

“傳統(tǒng)紙書可以借助數(shù)字化技術(shù)，融入數(shù)字閱讀功能，如掃碼聽書、AR閱讀等，以此滿足不同類型讀者的需求；數(shù)字閱讀也可以通過將優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品出版為實(shí)體書，延長作品的生命和效益，并不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容儲備。”該負(fù)責(zé)人建議。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)