最前線 | iPhone SE 硬件成本僅 1500 元左右，不到售價一半

在中國大陸起售價 3299 元人民幣的 iPhone SE 賣得不錯。開售當(dāng)日，僅京東一家平臺的蘋果旗艦店里，就賣出了 14 萬臺 iPhone SE。市場研究公司 Loup Ventures 預(yù)測，iPhone SE 將于未來 12 月內(nèi)售出 3000 萬部。

iPhone SE 是蘋果的平價產(chǎn)品。自初代 SE 問世以來，該產(chǎn)品線已經(jīng)四年未更新過。蘋果一直通過提供優(yōu)于大多數(shù)安卓機(jī)的硬件和服務(wù)保持 iPhone 的高定價水平，從而獲得高于全行業(yè)的毛利率。

iPhone SE 雖是蘋果少有的平價產(chǎn)品，但毛利率也不低。日本調(diào)查公司 Fomalhaut Techno Solutions 拆解 iPhone SE 后發(fā)現(xiàn)，盡管搭載了最新款的蘋果自研 A13 芯片，64GB 版本的 iPhone SE 零部件成本僅為 217 美元，約合 1541 元人民幣。也就是說，不到售價的一半。（當(dāng)然，這只是零部件成本，沒有算入營銷、研發(fā)、制造等環(huán)節(jié)的成本。）

具體來說，它比 2017 年發(fā)布的 iPhone 8 成本還低 18%。主要的成本縮減集中在顯示屏、電池和鏡頭上。

iPhone SE 搭載 4.7 英寸的 LCD 面板，其尺寸和分辨率與 2014 年發(fā)布的 iPhone 6 相同。這點(diǎn)與華為、OPPO 等中國手機(jī)制造商形成了鮮明對比——它們甚至?xí)诘统杀局悄苁謾C(jī)上用 OLED 顯示屏。

此外，iPhone SE 的電池容量約為 1800mAh，而它的競爭對手通常會安裝至少 3000mAh 的電池。蘋果公司表示，iPhone SE 可以支持用戶在電量滿格情況下最多觀看 13 個小時的視頻，比 iPhone 11 的 17 個小時更短。

iPhone SE 沒有采用更高級的復(fù)眼相機(jī)，成像傳感器也比 iPhone 11 主攝像頭的傳感器略小，尺寸與 iPhone 8 的相同。不過，它依然保持著較好的成像能力，這是靠蘋果的圖像處理技術(shù)而非鏡頭硬件實(shí)現(xiàn)的。

iPhone SE 的賣點(diǎn)自然不在這些打折扣的硬件上，而在于它搭載了 iPhone 11 同款 A13 芯片。

也就是說，iPhone SE 的計算能力比市面上所有的安卓機(jī)都要強(qiáng)。在Geekbench 速度測試中，iPhone SE 得分 1328，與 iPhone 11相當(dāng)。它遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了 iPhone 最強(qiáng)大的競爭對手Samsung Galaxy S20 Ultra，后者僅僅得分 835。

而且，正因?yàn)樗玫氖?iPhone 11 同款芯片，所以未來蘋果 iOS 系統(tǒng)更新的任何版本，只要 iPhone 11 可以用，iPhone SE 就一樣可以用。

據(jù) Fomalhaut 估計，iPhone SE 的成本率為 54％，而 iPhone 8 和 iPhone 11 的成本率分別為 38％ 和 48％。

硅谷分析獅文章稱，供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋果在 iPhone SE 上的毛利率應(yīng)該保持在 20% 左右。這款手機(jī)未來會持續(xù)降價，從而獲得更多的市場份額，而從成本上來說，這完全是有可能的。

過去幾年里，蘋果一直用高于幾乎所有安卓機(jī)的 iPhone 定價保持著 37% 以上的超高毛利率，最近兩年，隨著打折促銷活動的增加以及 iPhone 整體售價的下調(diào)，毛利率有所降低。Q2 財報顯示，蘋果服務(wù)類業(yè)務(wù)的毛利高達(dá) 64.5%，而產(chǎn)品類業(yè)務(wù)的毛利是 30.3% 左右。

今年，除了這部超低價的 iPhone SE，還有iPhone 12、12 Plus、12 Pro 和 12 Pro Max 在路上。按照目前主流科技媒體對 iPhone 12 價格的估算，最便宜的（SE）和最貴的（12 Pro Max）之間相差 700 美元，將近 5000 元人民幣。