蘋(píng)果發(fā)布新品就入手？你最好先判斷是“大更新”還是“小改款”

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“AppSo”（ID:appsolution），作者：李晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

雖然并非果粉，但我這幾年也陸陸續(xù)續(xù)從筆記本、手機(jī)、手表、耳機(jī)等幾個(gè)領(lǐng)域逐漸組成了蘋(píng)果的生態(tài)。

在這幾年的更新?lián)Q代中，我逐漸意識(shí)到我是一個(gè)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品比較「失敗」的人，或者說(shuō)我自認(rèn)比較失敗，對(duì)于心儀的幾款產(chǎn)品總是錯(cuò)身而過(guò)。

現(xiàn)在想來(lái)，還是自己買(mǎi)產(chǎn)品還是過(guò)于盲目沖動(dòng)，沒(méi)能找到真正適合自己的更新節(jié)奏。

雖然這只是我個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)感想，并非一個(gè)適用于所有人的標(biāo)準(zhǔn)，但應(yīng)該還是有一些參考意義。

要說(shuō)明白這事，就要先從蘋(píng)果的產(chǎn)品迭代策略說(shuō)起。

在蘋(píng)果的產(chǎn)品中，iPhone 的迭代策略非常典型，在 iPhone X 出現(xiàn)以前，保持著一年「數(shù)字更新」，一年「S」更新的節(jié)奏，除此以外的蘋(píng)果產(chǎn)品都沒(méi)有這么典型。但是在 iPhone X 之后，這個(gè)策略也變化了，因?yàn)橄乱淮?iPhone 按照原本的規(guī)則應(yīng)該是「11S」，但卻沒(méi)人這么寫(xiě)過(guò)，很大程度上是因?yàn)樵缭缇蛡鞒鱿乱淮?iPhone 的模具設(shè)計(jì)將會(huì)變化，而這是「大更新」的標(biāo)志。

還是回到之前的迭代策略，蘋(píng)果對(duì) iPhone 的思維就是一年「大更新」，一年「小改款」，你也可以認(rèn)為是一年對(duì)模具和設(shè)計(jì)進(jìn)行改動(dòng)，一年模具不變，主要對(duì)性能和功能改進(jìn)。

分歧就在這里產(chǎn)生，是買(mǎi)更改模具設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)款，還是買(mǎi)設(shè)計(jì)更穩(wěn)，性能更強(qiáng)的性能款？從我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我更想選前者，但實(shí)際上去經(jīng)常頭腦一熱，買(mǎi)了并非自己最看好的產(chǎn)品。

比如前年買(mǎi)了 iPhone XS，去年買(mǎi)了 Apple Watch Series 5，今年在猶豫要不要買(mǎi) iPad Pro 2020 以及更換 13 英寸的 MacBook Pro，但內(nèi)心還有一個(gè)聲音在告訴我，再想想看。

如果你看蘋(píng)果去年和今年迭代更新的幾款產(chǎn)品，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)很多共同的點(diǎn)。我們把 Apple Watch Series 5、iPad Pro 2020 以及 13 英寸 MacBook Pro 2020 擺到一起來(lái)看。

第一個(gè)共同點(diǎn)是，它們都不是對(duì)模具進(jìn)行了明顯改動(dòng)的產(chǎn)品。甚至手表和平板連處理器都沒(méi)有本質(zhì)變化。

Apple Watch Series 4 以更大屏占比的設(shè)計(jì)做出了手表產(chǎn)品線(xiàn)誕生以來(lái)的最大改進(jìn)，堪稱(chēng) Apple Watch 里的 iPhone 4。

而下一代的 Series 5 完全沿襲了這個(gè)設(shè)計(jì)不說(shuō)，就連一貫會(huì)有性能更新的處理器這次也沒(méi)了變化，S5 芯片相比 S4 芯片并沒(méi)有速度上的提高。

這一點(diǎn)放在今年的新 iPad Pro 上也是成立的。

除了攝像頭部分的變化，iPad Pro 2020 在外觀上沒(méi)有變動(dòng)，另外 A12Z 這顆處理器就是 A12X 的完全版，只是把原先屏蔽的一個(gè) GPU 核心開(kāi)放了，本質(zhì)上還可以算是同一顆。

MacBook Pro 讓人失望的點(diǎn)則在于已經(jīng)傳出了 14 英寸版本的風(fēng)聲，但實(shí)際發(fā)布的仍然只是寬邊框的 13.3 英寸版。

對(duì)鍵盤(pán)和 Touch Bar 的改進(jìn)也不能看做是新的設(shè)計(jì)變動(dòng)方向，而是對(duì)之前蝶式鍵盤(pán)與 Touch Bar 存在問(wèn)題的修復(fù)。

所以我認(rèn)為這幾款產(chǎn)品都應(yīng)該看做是之前產(chǎn)品的小改款更新，Apple Watch Series 5 基于 Series 4，iPad Pro 2020 基于 iPad Pro 2018，MacBook Pro 2020 甚至可以和 2016 款仍可看做一代。

第二個(gè)共同點(diǎn)則更加有意思，也讓很多人嘗到了真正實(shí)惠的感覺(jué)，就是存儲(chǔ)容量的翻倍，但價(jià)格不變甚至還略有降低。

可能你不記得也不在乎 Apple Watch Series 4 和 Series 5 的內(nèi)置存儲(chǔ)空間大小，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人還是連著手機(jī)用的，存儲(chǔ)空間變化影響不大。

但這一點(diǎn)卻實(shí)實(shí)在在的提醒著人，存儲(chǔ)容量的翻倍很可能意味著這一代產(chǎn)品的新功能賣(mài)點(diǎn)過(guò)于單薄，蘋(píng)果才會(huì)在存儲(chǔ)容量上加碼來(lái)營(yíng)造「便宜又大碗」的印象。

同樣，這一點(diǎn)在剛才上面三個(gè)例子上仍然共通。

Apple Watch Series 4 的內(nèi)置容量是 16GB，Series 5 則翻倍到了 32GB。iPad Pro 2018 款是 64GB 起步，而到了 2020 款則變成了 128GB 起步，甚至價(jià)格還由原先的 6499 元降到了 6299 元。

但具體的情況你們也知道，這一代 iPad Pro 在本體上的變化實(shí)在是乏善可陳，風(fēng)頭全被妙控鍵盤(pán)配件搶走了，iPad Pro 反倒成了襯托。

MacBook Pro 也是如此，雖然絕對(duì)價(jià)格上今年的高配版 14499 元的價(jià)格比去年13899 元貴了一點(diǎn)，但掰著手指頭看一下幾個(gè)配置升級(jí)就知道，今年的新款提了價(jià)依舊是超值的。

不提鍵盤(pán)和 Touch Bar 的變動(dòng)，只看核心配置部分，八代酷睿升級(jí)到十代酷睿，8GB LPDDR3 內(nèi)存升級(jí)到 16GB LPDDR4X 內(nèi)存，256GB SSD 升級(jí)到 512GB SSD。

除了處理器，后面兩項(xiàng)最影響使用體驗(yàn)的配置都是直接翻倍?？紤]到蘋(píng)果自選配置加價(jià)昂貴，這自帶的 600 元差價(jià)絕對(duì)值的。

這基本上也實(shí)錘了這是 2016 年以來(lái)這一代 MacBook Pro 的最后一款，這一點(diǎn)我在另一篇文章中已經(jīng)更詳細(xì)的寫(xiě)過(guò)了。

無(wú)論是模具更新還是變相降價(jià)，這兩點(diǎn)依舊是基于蘋(píng)果本身的策略來(lái)判斷的，從產(chǎn)品迭代和銷(xiāo)售策略來(lái)看，蘋(píng)果的策略雖說(shuō)還算穩(wěn)定，但也有并不靠譜的時(shí)候。

所以最后一點(diǎn)就是需要更多從上游去看，那邊的消息更具前瞻性。

終端廠(chǎng)商的上游是什么，自然是代工廠(chǎng)和組件供應(yīng)商。雖然對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有接觸供應(yīng)鏈的機(jī)會(huì)，但許多著名的分析師和爆料者經(jīng)常有著第一手的供應(yīng)鏈消息。比如著名蘋(píng)果分析師郭明錤。

舉例來(lái)說(shuō)，在這一代 MacBook Pro 正式發(fā)布之前就已經(jīng)有很多從供應(yīng)鏈的消息傳出。

今年 3 月 8 日，郭明錤在報(bào)告中就提到蘋(píng)果將在今年推出六款新產(chǎn)品，其中就包括 14 英寸的 MacBook Pro，考慮到去年 11 月份的 16 英寸版本已經(jīng)在實(shí)際上取代了原先的 15 英寸版，而 14 英寸的目標(biāo)也是取代當(dāng)前的 13 英寸版本。

但是最后我們看到，前幾天更新的版本依然采用了舊款的模具，并非傳聞中的 14 英寸版本。

另外郭明錤的報(bào)告中提到的六款新品將會(huì)采用 mini-LED 屏幕，包括 12.9 英寸 iPad Pro，27 英寸 iMac Pro，14/16 英寸 MacBook Pro，10.2 英寸 iPad 和 7.9 英寸 iPad mini。

原先預(yù)計(jì)這些產(chǎn)品將會(huì)在今年年底開(kāi)始逐漸和用戶(hù)見(jiàn)面。但 5 月初郭明錤的新報(bào)告表示蘋(píng)果的 mini-LED 產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)延期到 2021 年更新。

稍作分析大概可以推斷出，其實(shí)蘋(píng)果 14 英寸的 MacBook Pro 在設(shè)計(jì)等方面已經(jīng)準(zhǔn)備好了，但是在某些元器件上可能因?yàn)楦鞣N原因并沒(méi)有趕上目前的節(jié)點(diǎn)，所以才推出了一款更為樸實(shí)的 13 英寸 MacBook Pro，而下一代十有八九就會(huì)直接換成 14 英寸和 mini-LED 屏幕。

這個(gè) 14 英寸版本顯然會(huì)是一次較大的更新，在設(shè)計(jì)上會(huì)進(jìn)入全面窄邊框的時(shí)代，并且屏幕材質(zhì)比目前的 LCD 會(huì)有換代級(jí)別的提升，相比當(dāng)下的款式有著較大的進(jìn)步，足以擔(dān)當(dāng)大更新的重任。

總結(jié)下來(lái)可以發(fā)現(xiàn)，如果蘋(píng)果對(duì)于當(dāng)前產(chǎn)品在模具上沒(méi)有出現(xiàn)變化，那么可以排除大更新。如果出現(xiàn)了加量不加價(jià)的情況，那說(shuō)明這一代在體驗(yàn)上的不足已經(jīng)被修整的差不多了，基本上下一代很大概率會(huì)是大更新。

在蘋(píng)果策略的判斷之外，供應(yīng)鏈的傳出的消息再進(jìn)行輔助驗(yàn)證，基本上就能準(zhǔn)確判斷蘋(píng)果大更新的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從而為自己更新?lián)Q代的計(jì)劃做準(zhǔn)備。

當(dāng)然我并非建議大家都買(mǎi)大更新版本，因?yàn)樽兓兄惨馕吨叩娘L(fēng)險(xiǎn)。比如從 iPhone 5s 更新到 iPhone 6 Plus 之后，這是我用過(guò)卡頓最嚴(yán)重的 iOS 設(shè)備，一年不到的時(shí)間就難以忍受，換了 iPhone 6s 之后反而可以用更久。

但另一方面，我去年入手的 Apple Watch Series 5 對(duì)比上一代確實(shí)沒(méi)有足夠的改進(jìn)，常亮功能因?yàn)閷?duì)續(xù)航影響蠻大已經(jīng)被我關(guān)了，還不如早買(mǎi)早享受一年。

今年的 iPad Pro 同樣讓人糾結(jié)，時(shí)隔一年半的更新基本上只是存儲(chǔ)空間大了，拍照和 AR 能力更強(qiáng)，但對(duì)于 iPad Pro 來(lái)說(shuō)這些都不是剛需內(nèi)容，如果明年更換了更強(qiáng)悍性能的處理器和更好的屏幕，可能會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有 18 款享受早，又沒(méi) 21 款享受好的狀況。

包括 MacBook Pro 也是，如果下一代更換了 mini-LED 屏幕，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)各種奇怪的問(wèn)題也猶未可知。

此外，如果對(duì)性能有更高的要求，那么可以關(guān)注代工廠(chǎng)的工藝更新節(jié)點(diǎn)和跟進(jìn)處理器廠(chǎng)商的架構(gòu)更新?tīng)顩r。比如臺(tái)積電 5nm 的進(jìn)度，英特爾十一代酷睿 Tiger Lake 的性能躍進(jìn)，吃工藝和架構(gòu)的性能紅利相比交互設(shè)計(jì)帶來(lái)的變化更加穩(wěn)定可靠。

本質(zhì)上說(shuō)，這都是因?yàn)槲覀儾⒉磺宄O(píng)果的產(chǎn)品線(xiàn)路圖和工程進(jìn)度，想要盡力縮小信息不對(duì)稱(chēng)的做法，而在攫取的更多產(chǎn)品信息之后，爭(zhēng)取能夠做出對(duì)自己最中意的選擇。

考慮到一款產(chǎn)品至少也要用到一年，多的甚至三到五年，那花點(diǎn)時(shí)間來(lái)仔細(xì)思考一下還是很值的吧？