長中短都不能少！西瓜聯(lián)手抖音投入20億發(fā)力“中視頻”，行業(yè)新藍(lán)海來了？

每經(jīng)記者 許戀戀每經(jīng)編輯 董興生

當(dāng)短視頻大戰(zhàn)如火如荼之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)最早的視頻產(chǎn)品西瓜選擇了加碼“中視頻”賽道。

10月20日，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。任利鋒解釋，中視頻意即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。

任利鋒曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，2020年初正式接掌西瓜視頻。在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)，任利鋒表示，未來一年，西瓜視頻除了拿出20億元用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者，還會(huì)積極探索視頻行業(yè)首創(chuàng)的“保底+分成”模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化。

任利鋒 圖片來源：西瓜視頻供圖

和短視頻海量的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）相比，中視頻更偏重PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）。從最早的短視頻，到后來拿下諸多影視版權(quán)被認(rèn)為發(fā)力長視頻，再到如今加碼中視頻，西瓜視頻一直在尋找一條最適合自己的路。不過回到中視頻領(lǐng)域，B站以及各大視頻網(wǎng)站都有所布局，尤其是B站已經(jīng)積累了相當(dāng)大體量的用戶和內(nèi)容。西瓜視頻的發(fā)力，能否成功破局？

“中視頻”這個(gè)概念雖然有些陌生，但在平臺(tái)的內(nèi)容體系里，這樣的視頻內(nèi)容始終是不可切割的一部分。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費(fèi)的內(nèi)容體裁，與此同時(shí)，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，5G時(shí)代，隨著內(nèi)容平臺(tái)縱深不斷發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。

西瓜視頻好奇心大會(huì) 圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

和長視頻相比，中視頻時(shí)間更短，創(chuàng)作成本較低。但相比短視頻而言，中視頻又具備一定深度，創(chuàng)作門檻更高。在任利鋒看來，與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC占比更高，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。

西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，較年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。

每經(jīng)記者在現(xiàn)場和創(chuàng)作者交流后發(fā)現(xiàn)，不少創(chuàng)作者開始創(chuàng)作中視頻，大多是出于興趣，因?yàn)樽鲆曨l這件事無法保證收入。如知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者“三一博士”，他在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲。他說，自己一直對(duì)視頻形式傳播知識(shí)感興趣，但做了一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力，如果沒有合理的回報(bào)，一個(gè)人很難堅(jiān)持下去。

隨著中視頻市場規(guī)模變大，創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多，涵蓋平臺(tái)流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。從西瓜視頻來看，過去一年，近400位西瓜視頻創(chuàng)作人年入百萬。任利鋒表示，優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者都將有機(jī)會(huì)成長為職業(yè)創(chuàng)作人，他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè)。

收入分成結(jié)構(gòu) 圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

“不管是從商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時(shí)代正在到來?！比卫h認(rèn)為，他還強(qiáng)調(diào)，“西瓜視頻沒有盈利壓力”，平臺(tái)愿意拿出更多資源支持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作人。

從需求側(cè)看，用戶對(duì)中視頻的需求始終存在。任利鋒援引西瓜視頻內(nèi)部估算數(shù)據(jù)稱，中國用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長，已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長的一半，并且是長視頻時(shí)長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。

他也表示，未來將加強(qiáng)西瓜視頻和抖音在中視頻內(nèi)容、搜索服務(wù)方面的聯(lián)動(dòng)。抖音將會(huì)提供橫屏播放視頻的能力，實(shí)現(xiàn)橫屏視頻的全屏播放，還計(jì)劃上線橫屏模式。此外，西瓜視頻將聯(lián)手抖音、剪映推出中視頻剪輯工具。“希望生產(chǎn)精編的過程能規(guī)?；嵘?，降低中視頻的生產(chǎn)門檻?！?/p>

圖片來源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

超聲波創(chuàng)始人楊子超在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，中視頻是短視頻的一個(gè)IP沉淀，短視頻是主流，中視頻是幫助視頻創(chuàng)作者快速樹立IP的入口，可以更好地幫助內(nèi)容創(chuàng)作者建立粉絲認(rèn)同感。

楊子超認(rèn)為，因?yàn)槎兑?、剪映和西瓜視頻是打通的，內(nèi)容創(chuàng)作矩陣讓西瓜視頻可以有多維一體的資源互補(bǔ)，站在抖音的流量和平臺(tái)基礎(chǔ)上，20億的基礎(chǔ)，上不封頂，這一點(diǎn)西瓜視頻發(fā)力中視頻具備優(yōu)勢。

抖音定位UGC，西瓜視頻定義PGC。不過每經(jīng)記者了解到，目前西瓜視頻和抖音主要是中視頻的內(nèi)容和搜索服務(wù)協(xié)同，商單部分還沒提到完全打通。據(jù)記者了解，抖音內(nèi)發(fā)中視頻的作者，未來會(huì)更多地沉淀到西瓜視頻，在這個(gè)方向上給他們更多的商業(yè)化或者變現(xiàn)方向的支持，但并不是要把兩個(gè)平臺(tái)綁一起統(tǒng)一做商業(yè)化。

西瓜視頻中視頻創(chuàng)作者 圖片來源：視頻截圖

在任利鋒看來，不同于短視頻和長視頻領(lǐng)域幾近固化的行業(yè)格局，中視頻領(lǐng)域的市場競爭還相當(dāng)激烈，其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時(shí)代”的面貌。

其中發(fā)展最快、基礎(chǔ)牢固的首推B站，B站平臺(tái)有大量創(chuàng)作者，多年發(fā)展也沉淀了海量中視頻內(nèi)容。面對(duì)行業(yè)競爭，西瓜視頻和抖音是否能夠成功破局？

對(duì)于行業(yè)競爭，任利鋒說，行業(yè)機(jī)會(huì)空間足夠大，并不限定一個(gè)時(shí)間內(nèi)達(dá)到什么目標(biāo)（用戶規(guī)模、商業(yè)變現(xiàn)等），愿意去長期投入，更有耐心和韌性。他向記者坦言：“今年年初過來負(fù)責(zé)西瓜視頻，這個(gè)賽道對(duì)我來說也是全新的挑戰(zhàn)。內(nèi)容上現(xiàn)在有很多地方我們認(rèn)為還做得不足，要持續(xù)提升。”