日本品牌在中國要過氣了？

編者按：本文來自“日經(jīng)中文網(wǎng)”，作者：山田周平，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

訪日中國人消費因新冠疫情而銳減。很多日本企業(yè)積極采取行動，借助跨境電商加以挽回。盡管有些企業(yè)取得了成績，但前景仍存在不確定性。這是因為分析中國的社交網(wǎng)站，顯示日本品牌籠罩陰影的數(shù)據(jù)浮出水面。

2020年11月1～11日期間，阿里巴巴雙11的合計成交額逼近5000億元，令人感受到中國的消費從疫情打擊中復(fù)蘇。

顯示天貓雙11成交額的大屏幕（KYODO）

在阿里巴巴發(fā)布的進口品牌雙11成交額排行榜上，日本的美容儀廠商雅萌（YA-MAN）排在首位。花王排在第4位，資生堂居第5位，日本的化妝品和日用品企業(yè)表現(xiàn)搶眼。但如果冷靜地回顧雙11商戰(zhàn)的整體，將看到有所不同的傾向。

面向中國的專業(yè)營銷公司Trend Express調(diào)查了在雙11前后的1個月內(nèi)，品牌名在微博上被提及的情況。微博用戶被認為偏差較小，容易體現(xiàn)消費者整體的偏好。

統(tǒng)計與“雙11”、“買了”等關(guān)鍵詞一起被提及的前30個品牌名，第1位是美國的蘋果，華為、OPPO等中國品牌緊隨其后。

在日本品牌方面，優(yōu)衣庫排在第9位，資生堂第29位。不過，分別比2019年的第8位和第21位下降，上榜的日本品牌只有這2個。這顯示出日本品牌在中國社交網(wǎng)站上成為話題的機會已經(jīng)減少。

另一方面，LG生活健康的Whoo（后）、愛茉莉太平洋集團的雪花秀（Sulwhasoo）等韓國化妝品分別排在第12位和第19位。而在2019年，韓國品牌上榜數(shù)量為零。此外，中國化妝品完美日記也從2019年的第15位迅速躍居第5位。

中國的電商市場有一個規(guī)律，那就是在社交網(wǎng)站上成為熱點話題的商品隨后會大賣。Trend Express的社長濱野智成指出，“中韓品牌從戰(zhàn)略上正在加強提升（自身品牌）在社交網(wǎng)站上熱度的營銷方法”。

在日本，2015年前后的中國“爆買”仍令人記憶猶新，往往認為中國人對日本品牌的信仰根深蒂固。這雖然并非錯誤，但也不能忘記中國的消費者同時還喜歡新事物這一點。