業(yè)績快報丨阿里Q4年活買家增速回暖，淘寶直播12個月GMV低于預期

2月2日晚間，阿里巴巴集團發(fā)布2021財年第三季度財報（即自然年2020年第四季度）。

財報顯示，營收達2210.8億元，略高于市場預期2153.2億元，同比增長37%，保持穩(wěn)健態(tài)勢；經(jīng)調(diào)整后凈利潤592.1億元，遠高于市場預期464.04億元，同比增長21.6%，去年同期為523.09億元。

財報發(fā)布后，阿里巴巴盤前微漲0.49%。

本季度GMV（即成交額）達億元，同比增長19%，GMV增長主因有二：其一，雙11大促的刺激，財報數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11GMV達4982億元；其二，對商品供給的全品類覆蓋，不僅滿足了消費者的多元需求，也帶動了商家的增長。例如，天貓雙11期間，新品銷售帶來的（剔除未支付訂單）同比增長35%。

移動月活用戶達9.02億，突破9億大關(guān)，年度活躍消費者達7.79億，單季凈增2200萬，創(chuàng)8個季度以來的新高，較上季度700萬凈增環(huán)比增速顯著提升。

用戶增長的回暖主要在于，淘寶持續(xù)創(chuàng)新以增強消費者粘性、提升商家運營效率，手淘改版、淘寶直播、特價版等皆帶來成效。本季度，淘寶首頁推薦帶來的頁面訪問量同比增長超90%。截至2020年12月31日的12個月內(nèi)，淘寶直播GMV超過人民幣4000億元，不過，低于預期的5000億元。 此外，阿里巴巴在下沉市場的用戶增長也在提速。截至2020年12月31日的12個月，淘寶特價版年度活躍消費者超1億；2020年12月，淘寶特價版月活躍用戶也突破1億。

具體業(yè)務來看，值得一提的是，集團長期戰(zhàn)略投入成效顯現(xiàn)，形成多個增長引擎：季度內(nèi)云計算業(yè)務經(jīng)調(diào)整EBITA首次轉(zhuǎn)正，菜鳥網(wǎng)絡亦實現(xiàn)經(jīng)營現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正，盈利目標均在預期內(nèi)達成；全球化表現(xiàn)亮眼，Lazada訂單量保持三位數(shù)增長，截至2020年12月31日，天貓國際平臺上的在線品牌和商家數(shù)目同比增長60%。

由于中國制造業(yè)迅速實現(xiàn)復工復產(chǎn)，使國際市場對中國制造的需求大增。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年跨境電商出口同比增長40.1%。作為跨境電商B2B出口的平臺，阿里巴巴國際站先后投入20億元，幫助傳統(tǒng)企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者抓住新的外貿(mào)機遇。

新零售方面，2020年10月，完成收購高鑫零售的控股股權(quán)，并開始將其業(yè)績合并至財務報表中。通過對高鑫零售的增資，通過對高鑫零售的增資，將其線下流量實現(xiàn)數(shù)據(jù)化，截至2020年12月31日，由阿里驅(qū)動的線上購物已占高鑫零售收入的24%。本季度盒馬繼續(xù)實現(xiàn)雙位數(shù)增長，截至2020年12月31日，盒馬自營門店達246家，此外，盒馬將繼續(xù)采用多品牌及多業(yè)態(tài)擴展策略，例如本季度盒馬開出一家會員線下店盒馬X。

本地生活領(lǐng)域，餓了么注冊商家同比增長30%，付費會員數(shù)同比增長30%，此外，基于品類的不斷擴張，如對生鮮和日用百貨持續(xù)布局，餓了么非餐飲商家注冊數(shù)同比增長80%。

數(shù)字娛樂業(yè)務方面，本季度優(yōu)酷日均付費用戶繼續(xù)同比增長30%；新年假期阿里影業(yè)投資的3部電影為中國票房帶來超過80%的收入。此外，本季度數(shù)字娛樂業(yè)務經(jīng)調(diào)整后虧損進一步收窄。

不過，需要指出的是，雖然業(yè)績穩(wěn)步增長，但由于監(jiān)管環(huán)境的趨嚴，自下個季度起，業(yè)績表現(xiàn)存在較大的不確定性。諸如反壟斷監(jiān)管、螞蟻IPO監(jiān)管、以及中美摩擦等問題都將帶來較大風險。阿里巴巴在財報中也提及，螞蟻集團的IPO計劃目前存在重大不確定性。