一本逆潮流實體雜志的線上轉(zhuǎn)型之路

　　一本逆潮流實體雜志的線上轉(zhuǎn)型之路。

　　編者注：在你每天吸收的海量信息流中，有多少是真正引發(fā)你思考的?在《離線》出版人李婷看來，真正有價值的深度內(nèi)容介質(zhì)反而是慢的。這也是他們一年前逆潮流做紙質(zhì)雜志的動機(jī)之一。現(xiàn)在，他們開始從線下走到線上，以電子版的方式與大家見面。究竟什么才是好內(nèi)容的承載方式，以下是李婷的思考。本文根據(jù)《離線》出版人在極客公園·未來頭條活動上的演講整理而成。

　　我在 2011 年的時候做過一個圖書項目，叫「東西文庫」策劃，第一本書就是凱文·凱利(以下簡稱 KK)的《失控：全人類的最終命運和結(jié)局》。

　　其實這本書其實并不是一個非常當(dāng)下的書，是 1994 年出版的，我們引進(jìn)的時候已經(jīng)過去了十年的時間了。它翻譯出版的過程也非常非常曲折。但是出版之后引起的反響是非常大的。

　　因為可能真的沒有人會至少在國內(nèi)大家現(xiàn)在都在如火如荼地在創(chuàng)業(yè)，在科技圈里面去挖第一桶金，沒有人會真正去想現(xiàn)在的科技圈或者說互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的這些事情到底會給我們的生活我們的社會，包括跟我們息息相關(guān)的人與人之間的關(guān)系會帶來什么的樣的變化。

　　所以這本書出來之后呢，引起的反響是非常大的。當(dāng)然我們也很震驚，這是一本 50 萬字的書，然后到今天可能突破百萬的銷量了，那這個我覺得可能對于一本非常垂直非常專業(yè)的書來說應(yīng)該是一個非常難以想象的場景。

　　我們當(dāng)時這個品牌大概我自己做了兩年多的時間，我們自己梳理了一群這樣的讀者或者用戶，那大概分為兩個類型，那第一個可能是科技圈的從業(yè)者。第二群人，他們可能并不是科技公司的從業(yè)者，當(dāng)然他們未必會喜歡這個名字就是「Geek」這個詞了，因為這個詞最早帶有一些貶義。這群人就是對于某一個在一個專業(yè)的垂直領(lǐng)域里面有自己喜好的自己鉆研的人，我們的讀者就是這兩類人。

　　既然我們讀者是這兩類人，那對他們的定位是相對來說比較具象的，那我們就像為你們做一些內(nèi)容提供者，但是呢，大家也知道書這個東西是一個非常重型的東西，尤其像我們現(xiàn)在做的跟科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的很多相對來說比較前言的書，那都是從國外引進(jìn)的。畢竟國外還是相對更快一些，更代表一種趨勢。

　　這意味著我們引進(jìn)之后會有翻譯、賣場的出版流程，我們覺得這個方式去做書的方式太分散了，而且時間非常得長，并不一定會在第一時間內(nèi)會接觸到這些信息。

　　應(yīng)該會有什么樣的方式可以替代或者是更有效的去代替書的這個方式呢?其實在國外的話并不是說沒有解決方案，在國外其實有一些科技雜志，比如《連線》、《Fast Company》、《MIT Technology Review》就是這三本書是在美國最成功的科技雜志代表了。

　　當(dāng)然我們是認(rèn)為雜志是幫助大家高效地，有價值地去接觸信息的一種方式。所以在 2013 年的時候，當(dāng)時在我做東西文庫的同時，我就準(zhǔn)備籌辦一本雜志。

　　就是一本科技雜志。當(dāng)時的定位是我們希望能月刊是可以我之前提到的幾本國外的雜志是相似的，每個月出版一期，然后給大家提供在當(dāng)月可能發(fā)生的一些新鮮事，或者說近期跟科技一些相關(guān)的有趣的有深度的，大家值得去了解的一些內(nèi)容。

　　一本科技雜志應(yīng)該是什么樣?

　　我們第一次嘗試，就是《1024》，是在 2013 年的年底出版的，這也是國內(nèi)第一本科技雜志。當(dāng)時去籌備這個雜志，那雜志本身是我的一個答案，實際上從這個答案到你真正把它做出來其實還是一段特別長的路程。

　　其實有兩點我是希望跟大家分享的，這兩點是包括驅(qū)動我現(xiàn)在還在去做的科技內(nèi)容相關(guān)的，就是去做這方面的工作，就是非常重要的兩個啟示吧。

　　第一個是我在 2011 年的時候見 KK 的時候去聊的，覺得現(xiàn)在不管是在美國還是說在中國也好，全球范圍內(nèi)的，大家都會覺得信息瀏覽的速度非?？斓模阒粫杏X你跟不上信息，不會說你超前了。但是我們又知道更有價值的更有深度內(nèi)容介質(zhì)往往是慢的，比如說書，你需要很長時間策劃的一個專題，那都需要非常強(qiáng)的時間。那怎么去解決這個問題呢?當(dāng)時 KK 說在美國其實有一種形式非常流行了，有專門的網(wǎng)站包括一些大型的網(wǎng)站，他們在做這方面的嘗試，其實就是長文的形式。

　　這一點給我的啟示很大，我們可以從一種長文的形式去幫助大家既提供有價值信息，又能更快的提供價值的傳播內(nèi)容傳播。

　　第二點是 Marco Arment 估計從科技圈的從業(yè)者大家都應(yīng)該可能挺熟悉的，就是他是 Tumblr 聯(lián)合創(chuàng)始人，做過 Instapaper 現(xiàn)在做 Overcast 是一個博客。

　　他自己在 2012 年的時候創(chuàng)辦了一本電子雜志叫 Magazine，他說他不會起名字就叫雜志好了。那這個雜志其實主要針對的閱讀人群就是我剛才所描述的兩類人，一個是科技圈的從業(yè)者，一個是 Geek。

　　但是就是可能突破以前的我們知道的傳統(tǒng)的科技雜志，和不同的是呢，Marco Arment 做的雜志是自己在去解釋這件事情的時候，他說了一個非常有趣的點：我的雜志里面有些文章可能看起來并不是有科技的，但是，我這些文章本身還是希望去覆蓋到這些科技相關(guān)的人群。

　　為什么呢?因為我覺得這些比如說在這些科技圈的從業(yè)者他們也是有普通生活的，也不是一個科技從業(yè)者只關(guān)心跟科技有關(guān)的話題，他還會關(guān)注跟科技沒有關(guān)系的話題跟生活有關(guān)系的話題。我們希望自己做的這個雜志能夠代表這一類人的生活和工作等等，價值體系構(gòu)成的所有的內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容的。

　　所以這兩個點，就構(gòu)成了我當(dāng)時去做《1024》的一個核心的想法，在 2013 年底的時候這本書就出版了。但是因為這些特殊的原因，《1024》出版一期之后呢就沒有再繼續(xù)做下去了。

　　從紙質(zhì)到線上，變化和堅持的是什么

　　最開始的時候我覺得大家來去對《離線》有興趣的人，他們來問我最多的頻率最高的一個話題就是，你既然都做科技雜志了，你看國外的科技雜志他們都紙質(zhì)和電子一起做，有的都快拋棄紙質(zhì)了，那為什么你還要做紙質(zhì)的?

　　我覺得有兩點，第一我覺得在紙質(zhì)上做還有空間，那現(xiàn)在還沒有做出來。第二我是還沒有想好電子版怎么做?從最早別人來問我這個問題的時候，其實我并沒有拒絕電子版，只不過我當(dāng)時并沒有想好，那我在這個一年多的時間里面都想了什么，都做了什么?那這個可能是我今天跟大家分享最重要的一個。

　　剛才提到的就是我在做《1024》的想法，第一個是長文，那這個在我現(xiàn)在展示的這一頁圖片里面可以清楚的看到，那這個是我們整個的就是第一本書開始游戲里面的一個內(nèi)頁，那大家能看到這個不是全部的內(nèi)容，從第一排向后的有花紋的，有橙色花紋的那個開始，一直到第 5 牌前面兩張圖，那前面應(yīng)該是有 30 多頁，這其實是一篇文章。

　　我覺得在現(xiàn)在的不管是雜志也好還是現(xiàn)在的網(wǎng)上的文章也好，可能大家愿意去花時間看的或者說占據(jù)大家眼球的絕大多數(shù)內(nèi)容應(yīng)該都不會超過 3000 字。很少會媒體會愿意花很長的時間或者說很多編輯加工的時間約稿的時間 去做一篇這么長的一篇文章。

　　但是我們自己對于內(nèi)容的判斷來說，如果想要去了解一個事物，想要深度的去了解一個事物，如果只是通過 800 字 1000 字或者說在手機(jī)上去翻一篇就能了解，那這個事情可能并不值得你去了解了。那這個是我們?nèi)プ鲭s志的一個堅持吧，一旦我們想要去挖掘一個話題去報道一個話題，那我們一定會用我們認(rèn)為的不受篇幅限制的，就是盡可能長的文章去把這件事情講清楚。

　　那當(dāng)然我們做了這一年多的時間其實并不是沒有問題的，包括我覺得其實說完在紙質(zhì)上去做跟科技相關(guān)的內(nèi)容，大家腦袋里面會爆發(fā)很多問題。我覺得我在這里總結(jié)了應(yīng)該是可以被訪者大家的這些問題的。比如說我們在紙質(zhì)的時候我們會有非常長的生產(chǎn)周期。比如說我們要去一個大型選題的策劃，比如說一本雜志我們可能要做 200 頁。那可能你的策劃周期可能就需要一個月的時間，那你的策劃周期就會很長。

　　第二你的出版流程會很長，如果你在網(wǎng)上 PO 一篇文章，那寫完文章之后就發(fā)送可能就 PO 出來了。但是實際上我們要印刷成書的話我們要知道要走漫長的出版流程，我們要去印刷我們要去到網(wǎng)店里面去鋪貨，而且大家要去下單還要在家里面等快遞，那這個是非常非常長的一個過程。那這個研究是給整個出版流程非常大的一個負(fù)擔(dān)。

　　第三個可能是我覺得這個可能是很多人沒有去想過的一個問題，我們都會覺得說紙質(zhì)的話我們在網(wǎng)上看到一篇文章，可以隨時分享給你，分享在朋友圈各種各樣的分享。

　　那紙質(zhì)書怎么分享呢?紙質(zhì)書有一個物理屬性，比如說我現(xiàn)在想去給我現(xiàn)在紐約的朋友去看《離線》，那我怎么去給他看呢，那我可能只照片給他，而沒有辦法把朋友圈的分享給你，而且另外一點是大家可能我覺得對于紙質(zhì)書和電子書大家有一個其實固有的想法就是大家自己沒有想過的，就是紙質(zhì)這個東西是一個非常完美的封裝，就是有封面還有目錄很厚中間的內(nèi)容，那在書店里面買可能還會塑封等等，是一個封裝，本身這個東西有一個外殼，那這樣就會阻止你去拆解它，那這個就像我們在家里面會有一個電器一樣。

　　你不想去拆解電器，那很少會有，那為什么你不去拆解它?因為你覺得它是被封起來是一個非常完美的東西，我覺得這個也是阻止紙質(zhì)書更好的去跟別人分享的一個特點了。那當(dāng)然在互聯(lián)網(wǎng)時代，作為即便我們自己去做一個媒體，如果我們沒有在移動端去分享一個很好的基礎(chǔ)或者說在移動端沒有分享一個很好的內(nèi)容的話，那這個地方的缺失其實對于讀者自己來說，其實也是一個非常大的損失，因為他們時時刻刻都在問，那現(xiàn)在比如說我在海外生活，那我很難買到你們雜志，那我怎么能看到呢。

　　但是我的并不是沒有嘗試去解決，其實我們自己做過電子書，但是這個電子書跟大家想象的，我就把紙質(zhì)書完全變成電子化的是非常不一樣的。我們當(dāng)時做的這個東西我們自己把它叫做《離線》長文，我們是在 Kindle 上發(fā)行。

　　我們愿意去給移動端，給線上提供更多的內(nèi)容，但是并不是我們之前所想要的，大家能想象的平行的一支，就是有了電子書我就不去做紙質(zhì)書。那我們到底該怎么做線上的閱讀呢?就是我覺得就是因為像現(xiàn)在大家可能每天花更多的時間，包括在去聽演講的時候，很多時間里面，還是在看自己的手機(jī)也好，大家都是花很多時間在這上面的，那大家怎么去彌補(bǔ)哪些缺失呢?我們一定會去做電子版，但它一定是一個應(yīng)該更合理更理性的一個過程吧，去實現(xiàn)它。是一種理性的形式去實現(xiàn)它。

　　我這里面列了一些我認(rèn)為怎么樣去做好一個線上的版本或者一個電子版本的一些基本的原則，也涵蓋了我之前不管是做東西文庫或者是書也好做《1024》也好，到最后去做《離線》雜志也好，整個的一個核心思路首先還是希望去堅持長文閱讀，也就是有深度的閱讀。

　　那第二就是剛才提到的我們再去做每一本雜志策劃的時候，就是內(nèi)容的容量會非常得多，但是我們希望去做一次瘦身。

　　第三個就是剛才說到的希望可以規(guī)避非常漫長的出版流程，我們改到線上之后一定會變得更快起來，那當(dāng)然到了移動端之后不僅僅是像我們剛才說的那樣，不僅僅是把一個書變成一個紙質(zhì)的，變成 PDF 放到移動端了，還有根據(jù)移動端去做適配。

　　那同時你除了可以在手機(jī)上做閱讀之外呢，我們可能還會提供整本書的下載，幫助你們在平板、iOS 系統(tǒng)上或者是 Kindle 上閱讀。