移動視頻直播平臺火爆背后的真相？

　　最近兩張關(guān)于移動視頻直播行業(yè)的生態(tài)圖流行網(wǎng)絡(luò)，一張是直播應(yīng)用的集合，另一張是直播平臺的融資。上百家直播創(chuàng)業(yè)平臺蜂擁而至，像極了當(dāng)年團(tuán)購市場的“百團(tuán)大戰(zhàn)”。值得一提的是，在近一個月，“直播”這個字眼還出現(xiàn)在多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的財報中，成為一大亮點。

　　陌陌Q1財報中直播業(yè)務(wù)3個月貢獻(xiàn)30%營收，成為第一大營收來源；微博Q1包括直播在內(nèi)的視頻日播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%；騰訊高管解讀Q1財報時表示，在騰訊的一系列視頻平臺中，都會支持視頻直播功能；阿里在Q1財報中也提到，手淘和阿里云都推出了視頻直播的服務(wù)。

　　巨頭的入局使直播行業(yè)熱度持續(xù)升溫，但是，到目前直播平臺的玩法和盈利模式仍不甚清晰，大部分直播平臺還是燒錢狀態(tài)，尤其是游戲直播普遍入不敷出。營收乏力和成本居高不下是普遍存在的兩大難題，YY2015年Q4財報顯示，虎牙直播營收1.3億元，寬帶以及收入分成和內(nèi)容成本高達(dá)9.6億元。視頻直播從營收到盈利還有一段路要走。

　　成本居高不下

　　寬帶成本每月上千萬 1億元僅夠簽幾個頂尖主播

　　知乎網(wǎng)友“姚冬”為視頻直播算了一筆帳，要搭建一個完整的視頻直播系統(tǒng)，“第一期至少要融資2000萬RMB，組建至少10人的技術(shù)團(tuán)隊，10人的產(chǎn)品運營團(tuán)隊，爭取3個月產(chǎn)品上線，半年達(dá)到5W在線（2W根本不夠），然后融資1個億，或許還有希望一搏?！?/span>

　　這些還只是前期的籌備工作，加上寬帶成本和主播簽約費用，所需金額遠(yuǎn)不止如此。陌陌日前公布的Q1財報，直播業(yè)務(wù)營收1560萬美元，超過會員收入成為第一大營收來源。在上季度，其直播業(yè)務(wù)的營收還是“忽略不計”。但營收并不意味著盈利，直播賺錢的同時也很燒錢，陌陌本季度成本和開支為4610萬美元，比去年同期的2140萬美元增長了115%，較上一季度的3610萬美元環(huán)比增長27.7%。成本增長的主要原因在于新增了主播分成以及市場營銷費用。

　　作為第一批成長起來的視頻直播平臺，YY在寬帶方面的投入有明確說明，由YY近兩年的財報可以看出，其支出成本也在逐年上升。從2014年第一季度到2015年第四季度，YY直播僅寬帶成本就增加了近1億元。2015年YY直播每個季度的寬帶成本都在1億元以上，平均每個月投入4750萬元。

　　YY直播營收及成本支出情況

　　艾瑞分析師郭成杰向TechWeb表示，不同于電視臺那種廣播式的直播，視頻直播內(nèi)容源豐富多樣，對直播技術(shù)設(shè)備和加速寬帶都有較高要求。這也是寬帶成本居高不下的原因。

　　除了寬帶成本，簽約知名主播的費用也是一筆不小的投入。主播是吸引用戶的重要內(nèi)容資源，目前主播主要來自兩個渠道，一方面是娛樂明星、現(xiàn)役／退役電競選手、電競解說、海外知名主播等；另一方面是平臺培養(yǎng)的從草根成長起來的主播，也有相互的挖角。第一類由于自身的品牌效應(yīng)是各大平臺爭奪的焦點。

　　據(jù)某直播平臺的工作人員透露，直播平臺與明星有不同的合作形式，有平臺主動給明星做位置推廣，明星入駐平臺并進(jìn)行直播，也有直接拿錢請明星做直播，具體數(shù)額根據(jù)明星的身價確定。王思聰?shù)男茇圱V簽約明星Angelababy做主播，簽約費用在千萬級別，電競主播若風(fēng)、Miss等工資也在2000萬量級。

　　2014年初，就有媒體曝出游戲解說年薪非理性增長數(shù)十倍甚至上百倍，各大平臺紛紛砸主播，頂尖的主播簽約金都高達(dá)2000萬，1個億下去，也就簽幾個主播一年的直播權(quán)而已，而這些主播所帶來的商業(yè)價值可能不足投入的1/10。

　　YY財報顯示，YY近兩年支付給表演者、頻道所有者和內(nèi)容提供商的營運費用及內(nèi)容成本都在10億元以上，2015年這一支出高達(dá)23億元。如果不加大營收能力，視頻直播入不敷出將會成為常態(tài)。

　　變現(xiàn)模式單一

　　打賞、電商、廣告等模式與傳統(tǒng)PC視頻網(wǎng)站并無異樣

　　談及直播平臺的商業(yè)變現(xiàn)，粉絲打賞、電商、游戲聯(lián)運、虛擬道具等是主要的營收路徑，這與傳統(tǒng)的PC視頻網(wǎng)站并無異樣。映客CEO奉佑生認(rèn)為目前的粉絲打賞只是直播變現(xiàn)最初級的一種狀態(tài)，只占到這個市場商業(yè)盈利的1%，未來廣告收入才是變現(xiàn)的主體。

　　靠廣告變現(xiàn)必須要有用戶愿意為之付費的有價值的內(nèi)容，而現(xiàn)在直播平臺面臨的是內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的尷尬。在這個背景下，用戶對直播平臺的忠誠度很低，哪個平臺有明星或有趣的主播，用戶就會流向哪里。

　　事實上，和社交應(yīng)用一樣，直播平臺要生存下去，必須要能夠吸引用戶進(jìn)來并留存下來。陌陌直播去年9月份上線，到今天成為第一大營收來源，走的并不容易。陌陌副總裁賈維在此前的溝通會上指出，因為陌陌本身是一個擁有2億用戶的平臺，所以獲取流量的成本相比其他平臺要小，而陌陌自帶的社交屬性也更有利于用戶的留存。不過，陌陌直播能否保持營收持續(xù)增長還是未知數(shù)。

　　營收乏力的大背景下，直播平臺拼得還是錢和資源?！耙曨l直播因為成本高，沒有資本根本玩不轉(zhuǎn)?！惫山芟騎echWeb表示。而主播身價的水漲船高，也得益于背后大批VC源源不斷的為市場輸血。

　　直播平臺融資

　　從2015年初至今，TechWeb不完全統(tǒng)計的15家直播平臺融資金額已達(dá)數(shù)十億元。而《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中包括阿里、騰訊、百度、小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與。

　　巨頭的入局也意味著行業(yè)洗牌的開始，后進(jìn)的小玩家要么被納入巨頭體系，要么被慢慢遺忘。繁星直播CEO謝歡在接受采訪時直言，“直播市場會在1-2年內(nèi)快速洗牌?！蔽磥碇挥姓业阶约捍怪钡念I(lǐng)域，擁有差異化的內(nèi)容和產(chǎn)品，準(zhǔn)守法律法規(guī)的直播平臺才能走下去

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